浅谈中国当代市场营销的发展趋势

鄢思宇

【摘要】新世纪以来，我国政策开放，社会经济也在不断进步发展，与之相对应的，我国国内的市场营销环境也迎来了新的变化，在建设创新型经济社会的呼声日益高涨的今天，市场营销的观念、模式和策略都在激烈的市场竞争中向着这个目标发展靠拢。市场营销的新变化对于国家的经济发展无疑是十分有利的，但是变化与发展都是长期的过程。而结合当代社会环境，其发展方向也值得我们思考和探索。本文将从市场营销的基本概念出发，结合当代市场营销的实际状况，浅谈中国当代市场营销的发展趋势。为广大读者提供一些思路以做参考。

【关键词】财经;市场营销;中国市场;发展;概念;趋势

一、市场营销的概念及其发展

作为一门实用性较强的学科，市场营销是财经大类中的一个重要组成部分，也是商业发展中不可或缺主体之一。事物的发展大多离不开社会主体大环境的变化，市场营销也不例外。社会的进步经济的发展带动着市场营销的变化，而这种变化也是市场经济竞争的必然需求，也是指导服务业发展的必经之路。当前社会新的经济发展变化，最终带来了整个市场营销行业的观念和策略的改变。

市场营销作为一种经营的艺术，其存在的首要前提是作为消费主体的消费者具有对物品的需求和消费的欲望，它的主权掌握在消费者手里。营销的核心不是商家和销售者，而是对于市场环境有着清晰正确的认知，对市场的发展需求有足够的把握，而后把消费者放在中心位置，在激烈的行业竞争中实现自身价值，在目标市场范围中创造出更具有优势特点的产品和事物。

市场营销观念的改变代表的是一个国家经济环境的变化和物质等级的提升，从落后的刻板思维逻辑开始，一步一步完成从营销观念到营销模式和方式的转变，并在实践中完善自身，不断健全和发展。而要做到以消费者为主体，仅凭一个定位和几次会议的确定是没办法完成的，需要的是企业坚持以人为本的经营策略，并以此作为管理形式约束自身。积极了解调查消费者的切实需求，并付出努力使每一位消费者获得满足感和幸福感才是最终目的。总的来说，市场营销的核心部分是以人为本，以消费者为本。在实际操作过程中，通过对市场需求的调研和分析统计，能够帮助企业更好地了解消费者需求，而营销过程中为顾客提供真诚的服务也是十分重要的，另外对消费者的后续动态，及时跟踪反馈也十分有利于未来的市场积累。

二、中国当代的市场营销现状分析

经济全球化的趋势不断加快，在激烈的市场竞争浪潮中，企业要生存，经济要发展，市场营销是首要探索的途径。在日新月异的时代发展中，市场营销本身的主体观念和经营模式也不得不隨之改变。除了市场营销的本质“交换”之外，也需要创新思想的注入，以适应当前社会环境，带来市场经济更好的发展。

从市场营销的观念改变谈起，传统意义上，市场营销由四个观念组成，分别是生产观念、产品观念、推销观念以及营销观念。它们组成市场营销核心观念的同时，也共同维护了企业市场的健康发展和运行。而当前社会，我们不得不更加重视这四种观念之中的营销观念，以及随之而改变的市场经营的模式。

当前市场营销更需要长远的战略规划。不同于过去的经营方式，企业要壮大只需要坚持诚信经营即可。当前的企业除了自身产品品质过硬，服务到位之外，也要把目光集中到更长远的市场方向。然而许多企业仍没有认识到这一点，仅仅局限于眼前的利益，不愿跳出舒适环境去探索更长远的发展道路，相对应的也就没办法及时获得充足的资源、有利的市场发展位置。

另外，新的经济模式下，企业一味的着眼于竞争也是十分不明智的。如果仅仅把同行企业视为自己的敌人，其结果必将是失败的，就算最终战胜了同行，也要独自面对市场大浪潮的冲击。所以，在新的经济背景下，真正的睿智是企业间的合作共赢。唯有企业与企业之间的强强联合，才能促进自身更快更好地发展，同时不被传统市场的重重枷锁所束缚，找到更加辉煌的发展之路。

三、我国市场营销的未来发展趋势

（一）对自身营销发展的正确定位

新时代的经济发展与以往不同，对于任何一个行业来说都是十分巨大的挑战，而市场营销更是面临着划时代的里程碑式的转折。虽然形势紧迫，但是市场营销未来的新趋势已经使其发展有了良好的开始。由此可知，企业对自身市场营销的正确定位。对于整体的变革趋势来说是十分重要的。

（二）企业要改变传统市场营销的理念观点

纵观我国当代市场营销的总体发展，经过前后对比后不难发现，从前的企业注重诚信经营，收入和业绩是决定企业营销经营成功与否的首要依据，也是主要标准。这样的营销理念带来的营销模式存在许多问题，因为缺乏创新，大多数企业没有足够的竞争力，只能在社会经济迅速发展的今天步人被市场淘汰的道路。现在的企业要求的不再仅仅是销售业绩和质量经营，更需要企业把目光集中于大的市场环境，全国甚至全球。这样才能更快的发现市场的变化，积极的做出应对措施。同时提高企业的创新能力，在长远的战略规划下，引导企业更好更稳的走向前方。

（三）改变企业固有的营销范围和营销领域

技艺的提升在于对某个领域某个事物的坚持投入与不断付出。但是对于经济的、市场的发展来说却是相反的。狭窄固定的战略范围不仅会限制企业自身的发展成长，还会使企业的发展观念受到影响，使其过多的关注狭小空间内的局部利益，而忽视企业整体的、更加长远的发展空间。在这样的情况下，一旦出现市场波动，企业丧失主体市场，而没有足够的时间缓冲转型就只能面对被破产收购的结局。因此想要获得更多的提升，就要着眼于更高更远的国际市场，才能取得更多的发展机会。

综上所述，国际经济不断发展，市场竞争日趋激烈。新的时代，市场营销企业的发展也要与时俱进，既要继承旧的营销模式中优秀的部分，也要积极改变，完善自身不足。以尽快适应社会经济环境，得到更快更好地长足发展。