欢宴的颜值担当

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的作用其一是保护产品，其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机的统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，

在如今“颜值即正义”的时代，消费者不再满足于物品本身的实用性，生活中的“颜控”只增不减。同一品类的商品，功能大同小异，质量普遍相当，“穿”着好设计的商品自然毫无悬念地从芸芸众生中脱颖而出。在消费者看来，商家能够在包装上都下足了功夫，足见对消费者的重视，人家已经这么卖力地“讨好”买家，不买单都不好意思。

本期专题特为春节假日精选了获得2018年度Pentawards包装设计奖的酒水包装设计作品以为贺。

Shepherd Neame

Cinque-Five Grain Lager

Shepherd Neame拥有制作获奖啤酒的悠久历史。他们把握生产超高档啤酒的机会，以此拓展高端啤酒市场。Cinque这款五谷优质啤酒，是英国最古老的酿酒商Shepherd Neame将酿酒师专业知识与最优质的原料相结合，呈现的高端啤酒。Cinque以五种不同的谷物酿造，口感更加爽滑丰富，与别不同。Cinque的名字源自诺曼语一法语，意思是“五”，并向Shepherd Neame的家乡Faversham致敬。Faversham是Cinque Ports联盟的成员，成立于12世纪，船只在这里保持待命状态，随时保卫国家。我们最初与Shepherd Neame的合作是为啤酒命名，然后设计品牌标识和包装，包括酒瓶，易拉罐和二次包装。随后是玻璃器皿，小桶镜片和酒具。设计采用五谷图案，包括Cinque标志上方的大麦、黑麦、小麦、玉米和大米。黑色背景上的黑色插图是在Cinque Port的旧文档中找到的样式。Cinque的销售情况非常好，前6个月内售出超过20万品脱（仅限中间商贸易），更多的则以直接销售渠道售出。Cinque目前的销售点有220多家酒馆和酒吧，主要分布在英格兰东南部，2018年将有更多销售点。

Voss

Creuna Norway

L/L Voss Fellesbryggeri釀酒厂需要在挪威杂货店中为新的苹果酒品牌（即最高酒精含量为4.7%的苹果酒）打造全新的视觉概念。

这款苹果酒是市面上主流0.5升罐装出售的苹果酒的替代品。该系列少糖清爽，只用当地食材制成，不添加糖。这一特性以及产品的本地属性应反映在设计概念中。

0.33升的尺寸使产品在货架上脱颖而出，并体现“沃斯（Voss）感觉”的特征。同时完善了啤酒厂的视觉形象，俏皮又非正式的语调，表现出苹果酒产地Voss的手工艺和传统。Fjellsider这个名字（译为山地苹果酒和山腰）很合适。酿酒的原材料来自挪威西部，那里以峡湾和山脉而闻名。作品描绘的景观体现与苹果酒的风味及原料产地等相关元素，绵羊的形象则出现在景观之上滑翔，或者站在大篷车上（Voss以其极限运动文化而闻名）。Voss当地的绵羊是啤酒厂身份和语汇的一部分。苹果酒的视觉形象印在透明标签上，再贴在白色罐子上。这使得酿酒厂可以灵活处理每种口味的酒罐数量，透明标签也更体现手工制作的外观和感觉。

Archie Rose

Squad Ink

总部位于悉尼的Archie Rose DistillingCo.和备受赞誉的纹身艺术家Horisumi合作打造了Archie Rose X Horisumi的限量系列，包括四瓶杜松子酒，以庆祝日本的四季。

系列中的第一款一秋天，讲述了菊花的故事和坠落枫叶的秋天礼物。与此同时，锦鲤溯源而上，进化成一种神秘的龙，视觉形象全部采用Horisumi的刺青纹身风格。该合作系列的目的是突出酿酒厂作为工艺杜松子酒的创新者的形象。

我们已经了解到，核心目标人群受到发现感的驱动，而Horisumi则带来日本艺术和文化的一瞥。与大多数包装设计在杜松子酒酿造后才开始进行的流程不同，我们恰恰相反;首先，Horisumi以其艺术诠释了日本的季节，然后Archie Rose开发了一款杜松子酒，通过使用独特的植物反映了日本季节的过渡色调。瓶身的主要特色是360度凹陷标签，这给了我们最大的区域来展示Horisumi令人难以置信的艺术作品。在日本，公开展示纹身是不礼貌的，这就是人们从不在他们的脸或手上纹身的原因。我们尊重这一传统，通过风吕敷包装高雅地隐藏了Horisumi的纹身艺术作品。在日本，风吕敷通常用于包裹食品或礼品，这非常适合这种可供分享和收藏的杜松子酒。

YuXinLong玉鑫隆

ShenZhen Lingyun creative packaging design Co.，Ltd深

圳凌云创意

国粹五独是中国河南省出产的白酒，由五种中药材经过一段时间的浸泡和酿造而成。大多数竞争对手的产品都含有酿造过程中遗留的药渣，但国粹五独通过多道工序仔细过滤，不合杂质。因此，纯净度是透明蓝色玻璃瓶设计的关键主题。带有产品名称的标签悬挂在瓶盖上。整体而言，包装设计反映了东方美学，暗示了产品药用的起源。

Hardin

CF Napa

目标消费者是葡萄酒爱好者和年轻的葡萄酒消费者，他们饮用并收集纳帕谷红葡萄酒。

我们的目标是重新设计这个已有十年历史的品牌，与其他同类别的领先竞品竞争，呈现更为令人向往的产品。

瓶身的高级质感以抽象现代的设计呈现，有机的线条代表葡萄园的每一行葡萄树，中心的一条红线代表这款红葡萄酒。

Les a Les

Rita Rivotti Wine Branding & Design

“Lés-a-Iés”的诞生旨在恢复葡萄牙几乎绝迹的古老葡萄酒品种和风格。这个葡萄牙酿酒师的梦想是推出一系列独家限量版葡萄酒。

“Lés-a-Iés”是一种葡萄牙语表达，意思是“从一端到另一端”。这个品牌代表了一个超过10年的找寻充满激情之地和被遗忘的种姓的葡萄牙之旅。

从“Medieval de Ourém”，到经过“L'imigrant Sauvignon Blanc”的“Arintode Pedra e Cal”，每一款葡萄酒都是一段旅程，都是抵达未知的门票。

Yi Jing Fang贻井坊

ShenZhen Lingyun Creative Packaging Design Co.，Ltd

深圳凌云创意

这是来自中国山西省的白酒产品。产品名称（贻井坊）与企业的历史息息相关。在中国古代，工匠工作的场所被称为作坊或简称坊。如今，“坊”这个词听起来并不过时，相反，它突出了纯手工艺的质量，带来原始简约之感。而且这种纯手工艺也象征着一种工匠精神。

谈到工匠这个词时，我们脑海中浮现的是一个安静、高效且能干的手工艺人形象。随着这一印象，我们摒除了容器上的多余装饰，以呈现质朴的品质。此外，由瓷器制成的容器具有独特的东方魅力。

我们希望设计风格能够让人们想起那些努力去除杂质、为世界制作精美艺术品的经验丰富的工匠。因此，我们给产品的呢称是Ingenuity。工匠精神的纯粹源于他们用眼所看到的和用手所感觉到的，最终形成他们心中的感知。我们认为聪明才智意味着眼睛和双手与心脏连接。在外包装上，我们使用了多个元素来体现这种思想。我们还将主题表达集中在一个圆形小标签上，以突出简单的容器设计，让观者能够从内心感受到产品的独特品质。

VIGNETI RADICA

SPAZIO DI PAOLO

这个葡萄种植家庭在他们的家乡被称为“公牛”。一切都可以追溯到第一次世界大战时期，当时，一位家族的祖先由于他的公牛而受到欢迎，公牛是那里唯一的成年物种。

那头公牛能够帮助村里的人们做许多工作，比如在田里工作，作为交通工具，甚至是繁殖。它的帮助一直延续到其生命的最后几年，主人卖了它以购买葡萄园，这也是目前为止出产这些葡萄酒的地方。

Shivoo

Brandnew

您是否可以在烈酒和雞尾酒这样的枯燥的品类中打造一个清新时尚的鸡尾酒品牌？您是否可以在有限的预算下为一家创业企业做到这一点？我们可以。我们为Shivoo（预调）鸡尾酒设计的全新单一服务包装概念证明了这一点。Shivoo-澳大利亚俚语中“让我们举力派对”的意思——是传统高档烈性的鸡尾酒类别中的一个新品。是时候动摇了一下！夜幕降临。

你穿上漂亮的西装，为这个场合盛装出席。您进入这个盛大的屋顶派对并点了第一款Shivoo鸡尾酒，一款与众不同的，在现代风格与提升经典之间取得了平衡的鸡尾酒。Shivoo由世界上最好的调酒师精心调制而成。方便的小袋或平滑的酒瓶恰到好处，令这夜晚难以忘怀。我们想要创造一个Shivoo时刻，一点口袋间的奢侈。

经典的黑色包装设计配有粉状颜色的托盘。闪亮和哑光饰面之间的对比赋予设计一丝优雅和精致。整体设计采用现代条纹，在徽标上饰有优雅的双“O”，象征友谊和无限。我们将鸡尾酒背后的故事包括在内，以加深对过去的认识，同时将产品置于当下的环境中。品牌的目标是永远保持全球化。

Bozal Mezcal

Swig

为来自瓦哈卡（Oaxaca）和格雷罗（Guerrero）偏远地区的小型家庭酿酒厂的梅斯卡尔酒新品牌进行包装设计和命名。

Bozal这个名字意味着狂野或野性。我们设计了一系列彩色编码的定制陶瓷瓶，这些瓶子在墨西哥手工生产，并呼应了传统上用于盛装梅斯卡尔酒的赤土陶器。

Shoutoku shuzo

Daiwa Can Company

这是一种名为旅衣（Tabi-koromo）的日本酒。客户是日本清酒酿酒厂Shoutoku shuzo。Tabi-Koromo意思是旅行服饰。它的目标是在外喝酒：如在火车、飞机上等。

[解决方案]1：日本清酒通常用玻璃瓶包装。玻璃瓶很重且脆弱，所以不方便携带。铝制罐更轻，更坚固，更安全，比玻璃瓶更容易携带。铝也能阻挡氧气和光线，防止酒体变质。

2：一般来说，我们不直接从瓶子里喝清酒。因此，当你想在外面喝清酒时，无论清酒多么独特美味，你也得使用普通的一次性杯子。该产品配有“Ochoco形”杯。Ochoco是日本专门喝清酒的杯子。虽然杯子是用塑料制成的，但细腻的纹理令它看起来像磨砂玻璃。它的圆润造型给人一种优雅轻柔的印象。无论我们身在何处，都可以愉悦地享受清酒。

3：这个客户以其优雅和柔和的味道而闻名。它与日本的女性美有关。这个包装表达了日本民族服装和服的图案。许多和服相互重叠，隐喻着复杂而细腻的味道。哑光涂层的金属光泽给人一种现代而精致的印象。

【结果】它销售良好，人们在社交媒体上传照片和好评。我们的客户认为这对顾客有益，所以其他一些项目正在进行中。

Poesiat & Kater

Bowler & Kimchi

重新设计并引入Van Vollenhoven Bier，这是荷兰最古老的啤酒品牌之一，已有100多年的历史。挑战不在于要重塑品牌，而是要令其与时俱进的同时，尊重这一美妙品牌的历史传承。为没有历史的品牌设计啤酒标签更容易，但是对于这个项目来说，真正的挑战是为现代市场创作一个新鲜的设计，又不失其超过100年的价值和身份。

啤酒品类已经发生变化，现在一切顺利。在这个充满无限创意和疯狂设计的时代，对于这个啤酒品牌，我们选择克制。我们避免让品牌变得时髦和酷炫的诱惑，将BekroondeValk（加冕猎鹰）确定为品牌形象，尊重品牌的精彩历史。诚实严谨的设计，清晰大胆的排版结合独特大胆的单色选择，打造清爽干净的永恒视觉效果。

圆形标签的选择加强了标签的标志性。找到一个圆形标签的例子，并进一步定义为与众不同，这比想象中更难。没有令人分心的细节，既现代又代表其历史路线，体现品牌特征。干净的排版上面有一个手型国标，拿着一个烈性啤酒历史广告海报，这个图标代表品牌。

Los Locos de la Bahia

Supperstudio

海洋生活是一种充满体验、故事和冒险的生活，赋予人们特点和个性。‘Los Locos dela Bahia'（海湾疯狂人）向那些全身心投入大海的人致敬。这一系列的葡萄酒具有不同的特征，可以转化为每瓶葡萄酒的形象。

插图风格、“老派”纹身和超现实主题是建立这一个性路线的关键。‘Los Locos de laBahia'是一个西班牙品牌，诞生于巴斯克海岸的Plentzia海湾，非常靠近毕尔巴鄂。

CAPUCANA. Handcrafted

cachana

SERIESNEMO

Capucana是一款手工cachaAa酒，拥有巴西的灵魂。传统又现代，也代表着神秘而未知的巴西。撇开所有的陈词滥调，只保留其迷人文化的神奇和神秘色彩。一个与众不同的品牌，它独特，匠气，农村，非常巴西…瓶子的琥珀色代表着种植甘蔗的农田的颜色。它的粗糙外表是有意为之，不太精致的质地代表它的原产地。

其纤细的形状，柔和的曲线和由大木帽加盖的窄颈组合，创造出一种增强了文化属性的形象，明确体现出超越民间传说的意图。标签记录着遗产、酿酒大师的知识以及种植甘蔗的土地，一代又一代族人一丝不苟的奉献精神，保留了酿酒配方和起源成为家族财富。

Snow Beer雪花啤酒

Shenzhen Tiger Pan Packaging Design Co.，Ltd.

雪花啤酒是中国啤酒市场的领先品牌。Ingenuity是其高端产品系列之一。

窗棂是中国传统建筑文化中一个非常重要的元素，在使用之前经过精心的锻造和细致的雕刻。雪花啤酒的酿造过程同样复杂而艰辛。

我们通过线条图俺简化窗棂，并在其中呈现中文字符。这款玻璃瓶采用琥珀色印花，赋有怀旧感和现代感。包裝展示了褪色的传统工艺，既向那些酿造工匠的精神致敬，又表达了雪花啤酒的信念，承接过往，创新现在。

Karhu

Design Bridge

芬兰第一啤酒品牌Karhu每年都会推出特别版，以保持忠实消费者的兴趣，并吸引年轻受众。2017年版的需求是创造一个引人注目的设计，体现市场领先者的前卫且男性化的个性。

Karhu直接翻译最为人知的意思是熊。以这样一个标志性资产作为我们的出发点，我们为自己设了一个挑战，以前所未有的方式重新构想熊。“原始触摸”的纹理设计强有力地体现了Karhu的最强的品牌特质和品牌理念“了解自己的力量”。坚固的黑色设计以环绕式触感清漆，将标志性的熊固定在易拉罐上。引人注目的是，血红色的舌头是唯一能够在熊脸的阴影中脱颖而出的颜色。

诱惑又神秘的调性，成功地呈现熊的坚韧和内在的力量，使人们真正感受到品牌。突破界限，这是一个足够勇敢的设计，没有聚焦于品牌名称，同时在技术上具有突破性的开创;铝合金表面的感官印刷具有高水平的专业知识，是首个运用这一技术的芬兰啤酒品牌。这个有趣的限量版超出了预期，原本预计6个月的货量，仅3个月就全部售罄。

Heineken Global Design

VBAT

World Bottle的创造是为了与香槟和高档酒一起，进入高档商店，这是普通玻璃瓶装啤酒无法进入的场所。无论夜晚还是白天，它还必须在世界各地的高档酒吧、酒廊和俱乐部，为顾客提供独特的体验。如何打造一个深思熟虑又容易接触的形象，同时能对无数城市地区的不同文化具有吸引力？我们发现水平环绕线中的国标恰好代表赤道。这个国标捕捉了品牌的跨境态度，将其开放探索的态度可视化为新的民族和文化。从字面上看，这条线将World Bottle分为南北半球，每个半球都有相应的大陆和城市。

我们通过图形化绘制世界主要大都市的名称来强调品牌的国际化特征。我们通过制作与每个地区相关的各种排版风格来表达其区域多样性。为了提升体验，我们运用UV油墨增加意想不到的层次，这为时尚消费者提供另一种视觉提示，让他们能够进行内部对话。未来进一步强调了赤道将全球分裂开，我们还设计了全白版的World Bottle。采取少即是多的方式，World Bottle的设计语言简洁，为世界各地为渴望享受的人们创造独特的体验。

Dog and Fox

PUNK YOU BRANDS

法兰德斯，是欧洲以酿造和狩猎传统而闻名的地区。因此，为佛兰芒红啤酒设计标签时，我们使用了传统的狩猎情节：一只捕捉狐狸的狗。此外也呼应了产品名一“狗和狐狸”。为了装饰这款产量非常有限的啤酒，我们发明了一种标签，它也是啤酒垫。这种标签很柔软，以便能够粘在圆瓶上。同时它应该足够厚，可以作杯垫。因此，我们选择皮革作为制作标签的材料。

标签杯垫固定在瓶子上，带有可快速拆卸的硅胶。顾客在酒吧买酒，将标签分开放在桌子上，然后将瓶子或玻璃杯放在上面。离开酒吧，顾客可以带走杯垫，这将为品牌提供额外的宣传曝光。通常，制造商必须同时印制标签和纸板杯垫（啤酒垫）。与此同时，制造商必须关注酒吧是否有足够的标签和所有啤酒品牌的杯垫。然而，标签杯垫令制造商的工作变得更加简单。因此，标签杯垫对于顾客来说是一种有趣的美学和娱乐元素，同时它使制造商的工作更加舒适。此外，它还有一个令人愉快的好处：原始设计和稀有材质会引起每个杯垫收藏家的兴趣。

Fazzoletto

Denomination

我们得到简介，为皮埃蒙特的甜红葡萄酒创造一个有影响力的独特设计，并充分利用甜红葡萄酒的流行趋势，以吸引20-30岁的消费者，他们在葡萄酒类别中是相对较新的群体。

酿酒师打破了传统，使用成熟的葡萄和10%葡萄藤上过熟一个月的葡萄，创造了一种天然甜葡萄酒。葡萄酒的名字Fazzoletto（“颈巾”）得益于这一革命性的方法;Fazzoletto在历史上指二战中的反对党人士，他们戴着红色颈巾。

为了体现这种革命精神，我们使用了意大利著名雕塑的图像，这些雕塑被一只看不见的手“破坏”了，系上了一条红色颈巾。瓶子本身也变成了反叛者，瓶颈上系有迷你红巾。跳跃的红色有助于这款酒在单调的货架中脱颖而出，成为一个奇妙有趣的新的意大利品牌。

单一的图像以及瓶子前面著名的Araldica徽章增添了意大利的真实性。尽管瓶身巧妙地以现代方式加上红色颈巾，呼应了意大利以稻草或奖牌装饰红酒瓶的传统。2017年3月，Fazzoletto在Prowein葡萄酒展期间推向市场，售价为14.95欧。第一个订购Fazzoletto的客户是英国的Virgin Wines，他们在最初交货后的几天内全部售罄。

Fish Club Wine

Backbone Branding

团队负责打造一家海鲜餐厅的品牌标识和概念。随后，我们被要求为餐厅设计独特包装的葡萄酒，这将成为一个完美的礼物，将令品牌在市场上打响名堂，并在特殊场合提供私人化标签。

品牌和概念是为特殊鱼类爱好者设计的，他们欣赏真正的葡萄酒风味，以及在令人激动的氛围中体验真正的热情好客。核心设计元素是鱼鳞，这是个简单而大胆的想法，因为鱼鳞是所有鱼身上的常见元素，无论其类型，大小和形状如何。包装采用风格化描绘的鱼形轮廓，并配合美丽的鱼鳞图案。我们选择了三种类型的葡萄酒（红酒，桃红葡萄酒和白酒），并与不同品种的鱼精心搭配。

一种特殊的技术用于在镜面金属纸上打印，这些金属纸以手工包裹在瓶子上并轻轻扭曲，便可以显示瓶中的葡萄酒类型。这种特殊包装的想法展示了饮用葡萄酒与品尝鱼的美味时所引发的激情而深刻的对话。

Johnnie Walker

LOVE

人们常说生活中最美好的事物是值得等待的，我们非常认同。六年前，LOVE有一个想法。我们向帝亚吉欧建议，为Johnnie Walkers在1982年雷德利·斯科特（Ridley Scott）執导的科幻经典影片《银翼杀手》（Blade Runner）的产品植入造势。品牌总监经过五年的游说，终于迎来好运。期待已久的电影续集得以开拍。

这便需要一款新的酒瓶设计。这是个特别的项目。在好莱坞导演Denis Villeneuve的帮助下，我们的工作是创造一个具有未来感的Johnnie Walker黑方一呈现于银翼杀手2049中。我们设计了酒瓶，外包装甚至在酿造酒的时候发挥了作用。这是个十分罕见的机会，我们仅仅制作了42000个限量瓶，并于几周内在全球23个市场上销售一空。我们首先引入Johnnie Walker独特的24度倾斜酒标，改进最初电影中的沙漏形酒瓶，进而设计出一个大胆的、充满未来感的酒瓶，并与标志性的Johnnie Walker黑方达致平衡。高光泽的黑色涂层覆盖酒瓶顶部和底部，框出充满活力的威士忌颜色，并突出玻璃的锋利直边。短颈和超大方形瓶塞为这个独特设计锦上添花。坚持不懈和好运的体现一一导演剪辑版Johnnie Walker。

Summerisle Spirits

Stranger & Stranger Ltd

通过引发革命的秘密仪式，BoukmanBotanical Rhum具有社会使命。

Doulaimi兜来蜜

xiangaopeng

兜来蜜是一种含有丰富蜂蜜的果汁饮料，客户希望我们能够突出其富含蜂蜜的特点。因此，我们设计了一款外观独特而创新的饮料瓶，瓶身贴有360度无缝拼接标签，消费者可以从各个角度看到蜂巢的完美形状。

同时，通过水果照片直接表现果汁的味道，这些照片与产品的口号一一富含蜂蜜的果汁饮料相一致。另外值得一提的是，整体包装设计有意地与其他竞争品牌区分开来，以增强产品的视觉印象。

FANTA

DRlNK WORKS LlMITED

FANTA SPIRAL BOTTLE INNOVATION -每个人都喜欢反转结尾的故事。芬达的独特性正受到其他山寨竞品的挑战，造成货架上出现压倒性的“同质化海洋”。我们收到的需求是打破同质化，为芬达充满活力的年轻市场推出一种全新的全球瓶装设计，以呈现“如游戏般的感觉和味道”。

扭曲瓶子的想法是在感官研讨会上与消费者共同创造的;但是我们需要克服巨大的挑战。碳化意味着不对称的瓶子会自然弯曲变形。新的工程设计巧妙地平衡了不对称形式的对立力量，从而创造出技术优化的解决方案。扭曲，成就包装创新。//包装创新的真正转折点。

Danone

Morillas Branding Agency

全新的独特瓶子设计向它承载的水的纯度致敬。这个能增强自然精神的瓶子，灵感来自于瀑布中流动的水流所产生的纹理之美。它以干净、低侵入性的标签设计，将人们的注意力集中在品牌上。绿松石蓝色成为这款新型瓶子最具特色的标志性元素。

该品牌需要一个特别版的塑料瓶，可在特殊场合装饰台面。一个快消品品牌可以采用创新、独特和有吸引力的设计解决方案，但运用常见的材料和形式，并控制在预算范围内。在七个月内，西班牙销售了一百万瓶。每瓶售出金额的10%捐赠予“Fundaciun QuieroTrabajo”，帮助更多女性劳动力的投入。

Café da Condessa

Casa Rex

Cafe da Condessa （The CountessisCoffee）的视觉识别和包装。包装通过使用咖啡果和咖啡树叶向咖啡的历史和传统致敬，呈现出的独特痕迹和鲜艳的时尚图案亦代表了品牌的创始人，Maria Carolina Freire daFonseca Roberto de Lima，她是一位时尚制片人，同时也是九代人中第一位管理家庭农场咖啡生产的女性。

Hunt and Brew

Boxer&Co;

Dairy Company Brownes希望打造一款风味浓郁、体验绝佳的产品，满足消费者对优质冷冻咖啡的需求。随着调味牛奶类别的竞争越来越激烈，Brownes必须以一个足够吸引的品牌形象进入市场，以吸引目标群体，他们是25-45岁的“赶时髦的人，寻求终极的咖啡狂热。我们创造的一心一意的设计美学，大胆有力、容易辨别，展示单一产品的咖啡标准，即正宗的冷萃咖啡，不添加糖。每种咖啡都源自巴西、洪都拉斯和哥伦比亚的优质单一咖啡豆。

包装的设计突出每个地区最具代表性的捕食性动物一巴西的哈比鹰，哥伦比亚的眼镜熊和洪都拉斯的美洲豹。马尼拉的插画家Kerby Rosanes受委托创作了3幅独特几何风格的插图，并以经度和纬度坐标指示原产地，更具深意。动物们令人感觉好像它们正在发生蜕变，代表着喝咖啡的变形感。一心一意的单色设计和手工制作的纹身风格插图在货架上很抢眼，并瞄准靶心目标一一欣赏优质酿造和设计美学相匹配的“現代人”。

Ferm.

Jos Notteboom

Ferm.是一系列自酿的有机红茶菌茶。这是一种含有活体茶菌和100%RAW的发酵茶，没有添加剂。

设计师希望独特而现代的标签设计，符合永恒和原创的目标。它必须脱颖而出，有别于市场上的其他红茶菌茶。它必须引导所有人在没有指责的情况下喝健康的苏打水。你必须能够手持Ferm.瓶，而不会打上新时代嬉皮士的标签。

想要消除一种刻板印象，即棕色瓶装红茶菌茶才是真正的好东西，而经典的苏打水瓶不好。所以我们决定采用透明的汽水瓶。我们秉持重质不重量的理念，让消费者决定何时饮用红茶茵茶，所以选择了螺旋盖。这样一来，消费者不需要一次性喝完。喝红茶菌茶不仅为了快速解渴，也是一种享受。我们必须创造一个具有力量和意义的品牌名称。Ferm是发酵的缩写。Ferm的第二个含义是母语，具有强烈的个性。最重要的是它的俚语。这个想法的基本概念是以不同的形状为味道命名：圆形、直线和波浪形。这个概念使每个标签都有独特的设计形式。每种口味都有属于自己的标签，这非常适合苏打饮料的流行文化。远离所有偏见。

Raw Clarity

Philippe Bordonado

瑞典健康与生活方式博主FilippaTjrnlund向我们寻求帮助，为她设计绿色冷榨排毒饮品系列。

我们的想法是以设计呈现永恒、优雅、都市之感，并使鲜艳的绿色真实可见。这些饮料是手工生产的，并在瑞典斯德哥尔摩出售，那里的街头可以看到有健康意识的都市人拿着这些饮料。

EASY

ECHT AG

EASY，鸡尾酒配天然芒果和西番莲果汁，酒精含量5%。为流行酒精饮料开发产品概念、命名、品牌、包装概念和包装设计。该产品应该对调酒师和终端消费者具有吸引力，并且与竞品相比具有功能优势。一一解决问题，目标，市场，创造性解决方案，结果。

在饱和的瑞士饮料市场中引入一种新的饮品趋势。包装设计应为目标群体带来情感和功能优势。EASY不仅是一种饮料，更是一个整体概念一易于消费（瓶装鸡尾酒），易于混合（额外一种成分足矣），易于订购（应用程序解决方案）。来自目标群体一一调酒师和终端顾客的消费者洞察影响了包装设计概念。每瓶的灌装量设定为275毫升，这使得长身饮料杯有了容纳其他混合成分的空间。设计元素已经简化为最基本的要素，减去瓶身标签，透明玻璃瓶展示出饮品浓郁的橙色，并启发了皇冠软木塞的设计。“NAKED DOWN BELOW”的德语单词装饰瓶盖，讲述故事，令顾客和酒保一试难忘。

Medovyi Dom

Maria Ponomareva

产品：含有干果、浆果和蜂蜜颗粒的草药茶。目标：以非传统的方式描绘内容，使产品从竞争对手（他们大多在包装中使用照片）中脱颖而出，同时保持品牌的识别度。

解决方案：在这个品牌一年前创建的草药茶系列的基础上，打造童话般的饮茶氛围。

在包装的正面，古老的茶壶被赋予生命。茶壶以插画元素填充，特定的有趣的动物插图，帮助消费者区分口味。

包装的侧面是互补的茶杯插图，因此在商店货架上展示时，它们可以形成茶具的造型。条纹和蜜蜂的形象则保留在由客户生产的其他包装中，因此消费者能够容易识别该品牌。

Bandido Coffee Co.

Magpie Studio

Bandido是一个独立咖啡品牌，适合自由奔放的个体。它诞生于劳雷尔峡谷（LaurelCanyon），通过抵制大型咖啡企业系统，倡导加利福尼亚的反传统文化精神。

Bandido不仅是完美烘焙的高档咖啡，还是一个个体自由思考的运动，将渴望与行动融为一体。

Bandido的创始人希望打造一种独立的、具有破坏性和趣味性的品牌态度。品牌识别必须大胆而简单，以吸引眼光敏锐的现代受众。

标志性的字母B处于标志的核心。这是对经典强盗面具大声而自豪地致意。视觉风格酷炫而现代，借鉴现代独立咖啡品牌的语言，但足够大胆，突出并传递品牌精神。

这种语调充分体现了当下具有创业精神和理想抱负的年轻人，同时借鉴了70年代自由而宁静的日子，杰克凯鲁亚克和松散的生活。Bandido咖啡将于今年2月推出。

Raimaijon

Prompt Design

“Raimaijon巴氏杀菌甘蔗汁”是我们工作室与CORdesign Studio合作，为泰国甘蔗产业设计的一个新包装。

包装旨在通过文字图形设计为甘蔗爱好者提供全新的体验。该包装旨在模拟瓶内的的甘蔗风味的外观、感觉和质地。此外，瓶子的形状和尺寸的设计可以让瓶子堆叠摆放。从远处看，这种设计在货架上非常独特，便于顾客识别。

Yl LIN GROUP

Leadshow China Brand Consulting

神桦是一种由野生桦树液提取物制成的饮料。它出产自华北北纬47度的小兴安岭山脉。作为中国最大的原始森林公园之一，小兴安岭独特的环境和气候培育出有机桦树液的独特风味。

从中药角度来看，这种饮品可以帮助缓解咳嗽，清热解毒。它在中国越来越受欢迎。产品定位试图表达来自北纬47度小兴安岭的风味，从而与其他产品区别开来。我们采用野生桦树形象作为包装图案，生动地展现了原始、有机和独特的自然。

El Corte Inglés

Estudio Maba

精选的草本茶系列共有17款，每款都有自己独特的故事。茶，种类繁多，又不同的颜色和浸泡方式，在世界各地被饮用。每个包装都传递着它所包含的茶叶品种的精髓，以轻松又梦幻的光环，使包装盒成为系列中的独特之作。

LA Brewery

Here Design

L.A Brewery是一種天然活性的红茶菌茶，味道鲜美爽口。简介是以奇妙又鼓舞人心的设计，将这种新的健康饮料推向市场。

我们与Louise Avery密切合作，希望将发酵饮品推向主流，我们的主要想法是通过吸引多元化和开放的文化来设计Louise的新红茶品牌。

封闭系统造就了极端无菌的环境，剥夺了我们的自然免疫力;我们希望设计能够将丰富的生活带回到身体和心灵中，与瓶内饮品的有益品质相匹配。我们使用表达系统性的视觉原理，设计了一种既亲密又传达信息的视觉语言。

L.A Brewery在《晚报》和英国广播公司的报道中不断提升影响力。LEON连锁店迅速将这款饮品选为他们的明星饮品之一，这极大地提升了品牌形象。

Healthy Food Brands

Pemberton & Whitefoord LLP

Switchel是一种健康清爽的饮料，由苹果醋和枫糖浆配制而成。它最初由阿米什农民构思，并成为许多注重健康的美国人的最爱。然而到目前为止，它在美国以外的地区几乎没有得到认可。品牌方Healthy FoodBrands已承诺将“Switchel”引入英国，他们认为英国消费者将接受该品牌，这不仅是有机健康的功能性饮料，还是可以代替酒精饮料和传统含糖软饮料的成人休闲饮品。

现有的三种口味复杂且具有挑战性，每种口味都独一无二。品牌的包装需要反应这些特征。设计成功的关键在于通过使用插图、装饰排版和古怪的古英语短语来满足英国人的怪趣味。例如，Crum-a-grackle意味着：“任何尴尬或困难的情况”。当然不幸的是，一位农民在自满的牛的后面说明了这一点！中央圆形的S成为一个多功能的可转移的品牌商标，也可用于宣传材料。这款250毫升饮料罐采用哑光印制，金属色斑点增强了局部细节。整体呈现奇特的设计效果，代表了一种刺激味蕾的有趣味道。

Font Vella

Aguas Danone

Font Vella拥有标准玻璃瓶系列，在食品服务行业渠道拥有超过20年的可回收业务，以固有形象进入热门网红餐厅、咖啡馆、酒吧和酒店等渠道的挑战非常大。为了能够重新赢得现代食品服务行业的青睐，再次建立渠道领导者形象，Font Vella迫切需要更新这些玻璃瓶的形象。从消费者的角度来看，新的趋势正朝着为人们创造不同的体验和欲望对象发展，人们能够以日常生活中的小发现和新体验令感官得到刺激和享受。特别是如今在外吃饭时，不仅仅是享用美食，而是体验整体装饰、氛围，服务和餐桌上的细节。这就是Font Vella重新打造其Glass系列，以扩展其目标受众并吸引那些想要设计体验和欲望对象的人的原因。新设计灵感来自艺术、装饰和时尚的世界，创造一个欲望对象来装饰和启发被选中的餐厅、酒店和酒吧和自助餐厅。它的现代，精致，优雅，细节的复杂性和极简主义体现在一些元素中，如标签，如其独特的地中海绿松石色，都是对Font Vella纯度的致敬，这是一种来自天然保护源的独特的饮用水，完全不合杂质。3种规格可供选择：33cl，50cl，1L

HUCK， mineral water.

SERIESNEMO

HUCK，矿泉水。水是自然的驱动力。纯净，透明，山脉，大胆的蓝色。这个全新矿泉水品牌的都市、国际化和充满活力的形象展现于其独家定制的水瓶中。大胆的矩形与圆润的边缘令我们想起日常使用的智能手机。瓶子的尺寸既实用又炫酷。水源和山脉的形象以一种近乎字面的表达方式，呈现于瓶子表面的几何刻面浮雕上。这组棱镜使光线反射在标签上，通过水的反射，呈现极具动态变化的光线。

它的单一色调是对水、天空、平静和健康的致敬。此外，HUCK提供最纯净的水，是一种环保产品。砖块形状使得运输和储存得以优化。侧面有三个接触点，可实现自身的平衡并提供平坦的支撑。因此，瓶子占据的空间几乎与水的体积相同。瓶身唯一的标签由透明材料制成，标签的正反面都是单面印刷，然后贴在瓶子的背面。这为我们提供了正面和背面两种不同的视觉效果。背面通过印刷的艺术传达品牌价值。

TENSAI TEA

FAVOREAT DESIGN INC

它是什么：Tensai茶是最新研发的有机公平贸易冰茶与沏茶的混合茶。每种成分都经过精心挑选，尊重纯日本传统和可持续农业。Tensai含有有机龙舌兰糖浆的甜味，带来茶和水果的完美平衡。

简介：针对法国/欧洲市场并受日本纯净及极简主义风格和道德的影响，我们需要创建一个完整的品牌体验（命名，标识，包装和网页设计），以开发冰茶品类的新产品。

创新解决方案和结果：我们的创意解决方案来自探索简单、和谐和内观的视觉语言。起初，我们受到茶叶有机形状的启发，致力于开发一系列图案。

这些以圆形形状裁剪的图案旨在达致平衡与可持续性，标志性的日本国旗亦是如此。

放置在标签左上方的图案，通过一个集中、微妙但强大的信息块融入包装，令品牌系统及其grotesk字体脱颖而出，变得易于识别且强大。

Pepsi

PepsiCo Design & Innovation

2018百事中国中国春节限量罐欢庆中国年和百事“渴望，就现在”的年轻理念。瓶罐上2018狗年生肖的极简卡通设计，使用纯色并加以粗线边框来区分狗的品种及其特征。

限量版系列只在电子商务平台上销售，打造一个影响深远、大胆的品牌体验，使消费者产生情感共鸣。

Petroglyph

KIAN LLC

任务：由零开始打造一个优质瓶装水的国际品牌，制定营销、视觉和交互的品牌战略。

解决方案：Petroglyph泉水来自阿尔泰山脉，这是地球上最美丽、富含能源的地方之一。我们采用的综合方法，根据水源的独特地理位置来定位品牌。

阿尔泰（Altai）是一个充满力量和神奇之美的地方，许多神话和传说来源于此，赞美阿尔泰山脉的能量和磁场吸引力。阿尔泰山脉冰冷的岩石让人想起原始艺术家在其表面上创造岩画的手，拉着大篷车在伟大的丝绸之路上运送货物的马蹄，成千上万的朝圣者和旅行者追寻赋予水晶般清澈的水源传奇的足迹。

图像已反映在品牌名称中，并被用作独特视觉概念的基础，在所有的交流中进一步发展，包括由我们公司运用数字细分设计和开发的网站petroglyphwater.com。瓶子的独特形状专为此项目而设计，其天然纹理表明了有机材料的理念，如玻璃，纸张和石头。所有这一切都形成了一种高贵而优质的品牌形象。

Nongfu Spring农夫山泉

mousegraphics

简报：“我们想要一种饮料包装，让消费者了解产品的优势而不会吓跑他们。”目标消费者：中国市场以及国际消费者。

设计：农夫山泉公司要求采用精心平衡的设计方式，传达其富含维生素的水这一产品的药用价值，而不会导致不友好或过于小众的整体外观。我们决定强调包装的容器组件，并设计了一个新的药物胶囊状的包装。

obloid瓶立即以几乎潜意识的方式，呼唤生产特定饮用水的科学，而其半透明表面上的特定符号成为特定产品范围内各种健康益处的指标。大写的字母V占据了瓶身，既指产品名称Victory，又指产品的关键成分——维生素，V字的尖端指向瓶身上健康相关的信息，同时呼应了不同款的颜色、口味和质量。

Esselon Coffee

BRIGADE

所有追寻完美咖啡的道路，都指向Esselon。Esselon是一家屡获殊荣的咖啡馆和咖啡烘焙商，已经不满足于其自家的包装设计，准备好迎接一次能够将公司提升到新水平的品牌再造。优雅，而又不仅仅是优雅，是Esselon团队提出的对于品牌新面貌的需求。

当客户提出看似矛盾的框架时（是的，我们确切地知道他们的意思！），我们欣然接受挑战。我们彻底改造了Esselon的咖啡包，干净精致的外观令其在货架上脱颖而出，鼓励当地基层品牌的成长，同时激发其在全国连锁店中的潜力。

干净的线条、充足的空间和吸引人的流动地平线，与一系列体现当地场景的图形元素相結合，呈现出捕捉品牌特质的独特景观。当地标志性的咖啡馆位于正中，上升的楼梯营造出温暖好客的感觉，吸引着咖啡爱好者。最重要的是，一套引人注目的彩色标签聚焦Esselon的单一来源咖啡豆的产地国家，确保在货架上抢眼。

Volvic

mousegraphics

该项目是对问世多年的volvic茶产品进行品牌重塑。设计过程的基本限制是保留当前的volvic标识。

Flyte Energy Drink

mousegraphics

这种新产品的生态活力，承诺使用纯天然成分及保护地球的实践，令我们受到启发。我们将产品标识设计成开放结构，有力线条组成的品牌名Flyte，暗示着无重力运动和悬浮力。

我们决定采用蜂鸟的形象作为主要品牌特征。我们用这种具有奇妙能量和力量的微小节肢动物，制作了一个图形标志，蜂鸟独特的高代谢率，不可思议的适应刺激的能力，悬停、飞行和潜水的速度，与其大小和脆弱的外观不相称。当设计捕捉其震动的翅膀时，喝水发出的嗡嗡声可视化为蜂鸣声。

调味饮料的颜色（野生大黄的橙色，果园柑橘的黄色，可乐果的紫色和芒果的绿色）与各种鸟的颜色相匹配。包装的背面提供了所有有用的信息，简短的文字配以相同颜色的干净活力的信息图，以示强调。

?powered byí将天然成分与特定益处（咖啡因，集中力，警觉性，活力）联系起来，瓶子背面还有一个小一号的蜂鸟。这是一个古怪的提醒和持久的承诺，能量瓶中承载的是完全纯净和自然的源泉。

96

mousegraphics

简报：“我们推出了一个新的B2B浓缩咖啡品牌，我们需要在各种应用中打造自己的身份识别。”

目标消费者：希腊和国际咖啡业务。

设计：研究烹煮浓缩咖啡的艺术，我们发现了很多关于烹煮温度的重要性及其对味道的影响。我们决定使用96℃的温度作为品牌识别的基础，这是一个平衡理想的选择结果。意大利的名字‘novanta sei通过排版成为一个令人难忘的标志，不仅通过相互反转突出了两个数字（9和6）的形式美，而且通过打破它们的镜像形状来突出颇具玩味的朦胧感。

这既适用于咖啡的包装，也适用于咖啡应用程序的开发。三种咖啡的区别在于严谨的字母着色，以及包装上关于咖啡本身及香味和浓度的易读标识。我们通过包装上升起的咖啡蒸汽的形象动画，形成选择了一种阴沉、强烈、暗黑的整体效果。

Twinings 川宁

BrandOpus

为了庆祝对于家乡城市的热爱，川宁围绕伦敦推出了一系列茶。伦敦版茶叶套装专注于使伦敦如此与众不同的独特方面，从建筑地标和充满活力的剧院场景，到多样化的时尚，当然还有令人印象深刻的交通网络。就像伦敦本身一样，每一个扭曲和转弯都会显露出隐藏的层次;从苏荷区的霓虹灯到繁华的利物浦街车站。

这些包装真正地融合了独特的能量和口碑，使伦敦成为许多人永恒的灵感来源。分层系统使得我们能够用渐变创建一个功能层次结构，并利用颜色来引导您注意到包装。通过在每个包装上印刷LONDON字样，以及川宁品牌的金色，我们能够将所有元素融为一体。

川宁伦敦版包装营造出一种氛围，让您感觉自己不仅仅看到了伦敦，还感受到了它的活力。它不仅仅展示圣保罗大教堂的标志性圆顶，而是让人联想起当你仰视其令人惊叹的天花板时所发出的赞叹和兴奋。我们的设计唤起了令人置身在伦敦的感觉，并切实体验了它所提供的一切。定制的礼品袋结构旨在反映伦敦还是一个购物目的地。每个盒子都有带状把手，可以将包装变成完美的礼物。

EVIAN x KUSMI TEA

BETC DESIGN

为了庆祝圣诞节，依云和库斯米茶铺（Kusmi Tea）共同打造了基于白茶的限量版产品依云.库斯米茶。

这种限量口味产品置于一个金色锡盒中，灵感来自俄罗斯套娃，并呼应了库斯米茶铺的发源地俄罗斯。产品本身似乎就是隐喻一个俄罗斯套娃。

Vellamo

Vannin Paja

Vellamo可能是世界上最纯净的天然矿泉水。Vellamo：我是值得期待的天然矿泉水。这就是我出生的方式。十万年前，那是历史上的冰河时代。我融化了，冲过千米厚的冰层进入北欧土壤，最终进入了一个32公里长的峡谷。几千年来，我与各种矿物岩石一起，填满了整个峡谷。冰川的巨大重量在我的新家中形成了一层坚不可摧的巖石，将其与大气隔绝。数千年后，一个芬兰家庭正在钻井，偶然地，他们钻进了我的家。

由于Vellamo如此优秀，背后又有着独特的故事，我们的挑战是创造一个与水本身一样纯净，美丽而独特的瓶子，又能以瓶子的形状讲述这个故事。

于是我们提出了这个想法。简单的冰蓝色冰块形。我们在瓶子后面加入一个流动的水的元素，并在其内部雕刻以代表峡谷。想法非常大胆，因为我们知道这可能是第一次有人试图制造像这样的塑料瓶。经过了充满挑战的几星期，得到不计其数的否定后，我们终于把不可能变成可能，我们的制造商伙伴最终表示这也许是可行的。这是可行的，没有任何妥协。

7Up Lemon Lemon

PepsiCo Design & Innovation

七喜Lemon Lemon是一个新的全球品牌，优质的有气柠檬水含有苏打水，6%柠檬汁和淡淡的甜味，味道清新爽口。LemonLemon融合了七喜丰富的柠檬一青柠传统，带来清新现代的风格。

视觉语言结合了怀旧柠檬水的复古魅力与异想天开的现代设计元素。明亮的色调基于自然界中真实水果的颜色，大胆的条纹作为Lemon Lemon的背景，营造出流动感和运动感，有助于包装在货架上脱颖而出。品牌标志、气泡和经典造型的俏皮唤起永恒的乐趣和享受。