产品包装设计的文化性特点分析

李娟

【摘 要】作为文化信息传递的重要媒介，包装设计可以通过组合某些特定形象来凸显其某种文化思想或心理寓意。任何一种产品包装，不仅包括其固有的功能，同时还是一种特有文化内涵的载体。本文基于文化性特点视角，对产品包装设计进行了深入探讨，希望可以不断增强产品包装设计的文化价值。

【关键词】产品包装;文化性;特征;现代化设计

中图分类号：TB489     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）02-0145-01

在社会发展过程中，人类的各种需要最终可以归结和转化为文化需要，这表明设计和文化之间具有紧密的联系。包装设计在传递文化信息以及凸显特定形象心理寓意方面具有重要作用。特别是当前现代包装设计中，为了更好地满足消费者的文化认同需求以及审美情趣需求，就必须要增强文化在产品包装设计中的推广与应用。

一、产品包装设计中文化性的主要特点

（一）价值时代性特点。价值时代性是产品包装设计中文化性的一个基本特点。在设计任何一种产品包装的过程中，均需要对其中所包含的人文气息和历史色彩进行考虑，这就决定了其具有很强的时代性特征。由于产品包装设计的主体是人，所以设计主体在设计过程中会潜移默化地考虑当时时代特有的文化气息与流行文化走向。从这个角度来讲，产品包装设计中所包含的文化本身是特定的，可以对产品所处时代的特征进行映射，这对于我们研究产品包装设计以及制定发展策略具有重要的指导价值。针对这种情况，我们可以从多角度对产品包装进行考虑，从中可以挖掘出产品创设时代背景下的艺术、科技政治，以及观念等社会经济形态和发展状况。从整体上来讲，产品包装设计中的文化各具特色，在潜移默化中影响并改变着社会大众的认知、观念乃至价值取向，这就是产品包装设计中文化性的价值时代性特征的具体体现。

（二）形态多样性特点。在产品包装设计中，文化性特点的另一个体现就是文化形态的多样性，具体表现为如下几个方面。

其一，器物形态。对于器物形态而言，其在产品包装设计中的具体体现是指那些可以把握和感知的实体产品形态，是构成产品包装文化的重要基础，主要是基于市场营销为根本发展目标。产品包装设计本质上是一种综合了艺术、经济和社会等要素的创造性活动，可以反映出特定时代背景下社会生产力发展水平，也可以对社会大众对包装设计中审美和造物的统一认知与创造情况进行分析。

其二，制度形态。作为一种社会化活动，产品包装设计在生产过程中同样需要依靠标准、法规、政策以及规程等的保障。虽然这些制度不会同文化资源之间发生联系，但是其发展水平和性质最终由设计者和文化资源之间的能量转换所决定。

其三，精神文化形态。在包装文化设计中，设计者需要对社会大众购买以及使用商品中所呈现出的情绪、愿望和要求等进行综合考虑，这就是精神文化形态的具体体现。

二、产品包装设计中文化性特点的具体应用

（一）生肖文化的应用。生肖文化对于中国人有特殊的意义，是一种深受大众青睐的民俗文化。随着产品包装设计的发展，单纯以生肖图片呈现的静态平面设计模式已经无法满足新时期消费者的需求，所以实际应用中要注意变革和创新生肖文化在包装设计中的应用思路。一方面，要注意开阔思维，增加产品的体验效果与视觉冲突感。例如，在设计糕点包装盒的时候，可以以立体的生肖图案进行呈现，再配合一些典故和成语等进行创意设计，这样在打开产品包装盒的时候会看到更加生动的产品，有助于愉悦人心，同时也可以增强趣味性。另一方面，要注意结合地域特征，增强保障产品文化的对应性。比如，针对维吾尔族和回族等的产品进行包装设计时，要以牛和羊这两个生肖为主，这样可以更加符合他们的心理需求。

（二）书法文化的应用。文字是产品包装设计中最为常见也是最为重要的一个组成部分，其在传达产品信息方面最为简单，效率也更高。与此同时，文字本身也是产品包装画面的设计要素，还可以对感情进行传达，增强视觉上的美感，所以在产品包装设计中通过合理地引入和应用书法文化，借助不同字体和字形等的合理搭配来增强产品包装上文字图画的整体美感，有助于增强产品包装的艺术性和文化特性，所以现代产品包装设计中书法文化拥有广泛的应用空间，可以增强整体产品包装设计效果。

（三）民间文化的应用。我国优秀的民间文化众多，包括剪纸、皮影、插画和社戏等，具有很强的艺术魅力和人文价值。因此，在产品包装设计过程中，可以通过充分应用剪纸等民间文化，通过就地取材或手工制作等来进一步增强传统民间文化在产品包装设计中的应用价值，这样就可以确保所设计的产品包装带有独特的民族风格与浓郁的地方特色。

总之，产品包装设计作为企业产品生产的一个重要环节，在提升企业形象、增加企业经济效益等方面具有重要意义。在现代大众生活水平日益提升的今天，产品包装设计更加需要考慮消费者的需求，增强其文化性特点，同时要灵活引进和应用各种类型的文化艺术产品来增加产品包装设计的附加值价值，确保可以不断提升其设计质量。

参考文献：

[1]李峥.探讨生肖文化与传统产品的包装设计[J].文艺生活·文海艺苑，2016，（9）：179-180.

[2]徐洪真.论地方特色产品包装设计的文化性[J].各界，2017，（10）：119-120.