试论电视节目主持人的现状与发展

韩如愿

【摘 要】融媒体时代，我国电视行业不断变迁，尤其电视节目主持人队伍呈现出多元竞争的现状。与此同时，主持人的发展走向也将被时代赋予新的内涵，为了实现“专业型”“品牌型”的发展目标，电视节目主持人的具体调整策略可分为：巩固基本技能、丰富知识积累、追求真实传递和寻找个人风格四个方面。

【关键词】电视节目主持人;现状;发展;调整策略

中图分类号：J903     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）03-0087-02

如今新兴媒体的强烈冲击，让电视媒体往日的优势不复存在，随着广播电视事业的发展，电视节目主持人队伍空前庞大，日益激烈的行业竞争给电视节目主持人带来了前所未有的生存压力，在电视台人员变动、节目更替、播出调整的表象之下，这场无声的变革对电视节目主持人究竟意味着什么？他们面临挑战时又该作何调整呢？

一、电视节目主持人的发展背景

随着互联网技术的迅速发展，我们已经进入全媒体时代，以网络、手机为代表的新媒体和以广播电视、报纸报刊为代表的传统媒体之间既相互竞争又相互融合，形成了你离不开我，我离不开你的新局面。全媒体时代下个性化、差异化的需求开始不断上升，受众“分众化”逐渐明显，主持人由信息的传递者转变成信息的加工者将成为大势所趋。

当下传播受众已经引领了时代的步伐，大量的新闻信息被迅速挖掘，当每个人都可以成为一个独立的传播者时，电视节目主持人的地位便不再那么独一无二。以微博为例，电视节目在传播速度上远远落后于微博用户，在微博上人们自主地将信息进行分享和讨论，微博上网民的表达已经成为一种重要的声音，如今各大知名媒体也开始在微博上建立公众账号与民众进行互动交流。全媒体环境对主持人功能的弱化，意味着主持人队伍的竞争发生了变化。

二、电视节目主持人的发展现状

在受众自由选择的媒体环境中，主持人的选择也变得多元，一方面是很多著名主持人纷纷离开传统媒体，如张泉灵、郎永淳等，还有前央视主持人马东，离开央视后加盟门户视频网站爱奇艺公司，2014年主持中国首档说话达人秀《奇葩说》广受好评;另一方面又有很多新鲜元素涌入主持人行列，电视节目主持人的考量标准也变得模糊不定。当下主持人的身份变得越来越复杂，无论是记者、演员还是歌手，只要能够获得观众的喜爱，只要能够通过个人魅力赢得收视就能够担任节目主持人。目前活跃荧屏的节目主持人大概是以下三类：

（一）播音主持科班出身。科班出身的主持人才具有一流的普通话水平和熟练的镜头交流感。他们接受过专业的培养训练，主持技巧更加具有专业性和规范性。但过于追求规范就容易缺乏个性，科班出身是优势所在，但刻板教条的“播音腔”却让人躲之不及。除此之外，主持人作为电视节目的灵魂人物，中规中矩的转述是不能引人注意的，个人特色和知识储备才是制胜的关键，实际上播音主持的技巧是“锦上添花”的职业技能，如果没有良好的知识“锦缎”作为基底，再好的“绣花”也不能发挥价值。

（二）新闻记者出身。新闻记者成为著名主持人的情况屡见不鲜，早在上世纪90年代，毕业于中国传媒大学新闻采编专业的崔永元，用《实话实说》栏目首次开启了访谈脱口秀形式的主持，一夜间便火遍了大江南北。之后还有毕业于中国传媒大学新闻系的白岩松，他主持的《新闻周刊》《新闻1+1》倍受追捧;毕业于北京大学法学系的撒贝宁，从《今日说法》到《挑战不可能》都能轻松驾驭;毕业于武汉大学新闻系的窦文涛，他主持的《铿锵三人行》家喻户晓，新节目《圆桌派》更是好评连连……诸如此类的新闻记者型主持人已经占据了电视节目的大半江山，他们用实力霸占荧幕，所维护起来的经典栏目短时间内很难被替代。

（三）各类明星的第二选择。近年来的电视综艺节目掀起了明星跨行主持的热潮，浏览现在的电视节目不难发现，很多熟悉的影视演员、相声演员、歌手活跃在电视节目主持圈内，如《今晚80后脱口秀》的主持人由演员王自健担任;《喜剧总动员》由相声演员郭德纲和影视演员吴秀波共同主持;湖南卫视《我是歌手》历届的主持人先后由羽泉、张宇、张韶涵等歌手担任……各类明星跨行做主持人的确能用自身的明星效应为节目赢得收视，但是演艺人员毕竟不是专业的主持人，他们个人化的表达有时会不合标准，例如前几年部分艺人曾经引起全民模仿“港台腔”等不良情况。而且演艺人员进入到主持人行列的同时也容易把演艺圈的行为作风带入主持行业，艺人的个人新闻将会不同程度地影响到电视台的形象。

三、电视节目主持人的发展走向

在人人都可以做传播者的时代，电视节目主持人的竞争平台已经变成了整个地球村中的媒介机构。如今观众接收信息的途徑越来越多，信息传播已经超越了时间和地点的限制，播出的节目可以被反复观看和即时存储，所以电视节目主持人不仅面临着“首播压力”，还面临着“点播竞争”，不仅存在“线下竞争”还存在“线上竞争”，在这样的竞争环境中“花瓶型”主持人和“报幕式”主持人被迅速淘汰，随之“专家型”“记者型”和“品牌型”主持人的优势逐渐凸显。

（一）术业有专攻的“专家型”主持人。现在越来越多的节目注重专业性，常常会涉及到法律、证券、养生等专业领域，所谓的“专家型”主持人就是除了具备主持素质之外，还要对某一领域有所专长，并且能够把握这一领域未来的发展方向，有一定专业程度的判断力。

专家型主持人是节目专业化的重要标志，节目只有实现专业化才能更有效地提高内容质量，从而保障电视媒体的权威性。以法制节目为例，《今日说法》栏目开创了中国媒体专业型的先河，主持人撒贝宁毕业于北京大学法学专业，之前并未接受过专业的播音主持训练，但是北大法学专业的知识背景赋予了他别人无法比拟的优势，他总能敏锐地捕捉社会热点，并且用专业的视角为观众进行权威的解答，超越了同时期同类型的诸多节目。由此可见，在当下激烈的同类型节目竞争中，专家型主持人对专业节目而言无疑是如虎添翼。

（二）真抓实干的“记者型”主持人。美国著名新闻主播丹·拉瑟曾经说过，“如果不能采访就没有资格做报道”，真实是人们最基本也是最强烈的要求，能与观众真诚交流的前提是主持人真抓实干，切身走入新闻现场，追踪调查。所谓“记者型”主持人要集采编播于一体，主持人需要具备高度的节目报道意识，不仅是节目的参与者同时也是组织者和操控者。

记者型主持人不是被动地传播新闻，而是电视媒介和观众之间沟通联系的桥梁和纽带，只有主持人把自己当做亲历者，真听真看真感受，才能带领观众身临其境。主持人只有切身参与节目制作环节，深入到前期采访和后期编辑中，面对镜头时才能言之有物，主持时才能针砭时弊，避免人云亦云。例如《局面》的主持人王志安、《面对面》的主持人董倩等，他们常常深入到新闻现场与当事人进行交流，这时观众也以第三者的身份被带入到新闻现场，这样的主持方式增加了节目的真实性，也更容易引发观众的共鸣。

（三）独树一帜的“品牌型”主持人。在市场经济中，商品竞争的高端竞争就是品牌化竞争，品牌代表着独一无二的优势，更容易获得消费者的信任和追随。电视节目主持人也是如此，所谓的“品牌型”主持人就是主持人用自己独特的个性支撑节目，打造出属于自己的品牌并且用自己的影响力来超越同行。品牌型主持人更能用自己鲜明的特性和独特的气质吸引观众，一批极富个性魅力的主持人，甚至成为某个栏目或某个电视台的标志。

品牌型主持人饱满的个性魅力能够让观众长久地锁定节目频道。“主持人明星制最成功的代表就是凤凰卫视，《鲁豫有约》的陈鲁豫，《一虎一席谈》中的胡一虎，《圆桌派》的窦文涛，《笑逐言开》的尉迟琳嘉等等。在凤凰卫视树立起全球化品牌形象过程中的“三名主义”（名主持、名评论员、名记者）无疑是迅速取胜的法宝之一，受电视观众喜欢的面孔便是最成功的活商标。

四、电视节目主持人的调整策略

电视节目主持人的竞争归根到底是人才的竞争。主持人只有不断地巩固基本技能、丰富知识积累，并且坚持追求真实传递、寻找个人风格，才能稳重求进，逐渐成长为专家型、记者型和品牌型主持人。在发展中直面挑战，在调整中精进业务，方能驱散阴霾，遇见光明。

（一）巩固基本技能：不忘初心。练好标准的普通话在任何时候都是主持人语言表达的基础技能。练习胸腹式联合呼吸，掌握正确的发声方法，这样的基本功贯穿职业生涯的始终，在任何媒体环境中都是不可或缺的核心能力。比如《中国好声音》主持人华少说起话来节奏明快、语速惊人、干脆潇洒，但锤炼主持语言并非一日之功，巩固基础技能是成为专家型、记者型以及品牌型主持人的共同基础。

（二）丰富知识积累：读万卷书行万里路。专家型的解读、专业化的视角需要主持人丰富的知识积累和丰满的人生阅历。所以主持人在巩固基本技能之余可以选择某一领域专攻，比如学习多种语言、辅修法律专业、经济专业、心理专业等。只有积累丰富的专业知识，才能帮助主持人在激烈的行业竞争中脱颖而出。同样，丰富的生活阅历也是一种竞争优势，比如《晓说》中高晓松老师对自己的人生经历侃侃而谈，为观众带来了丰富的生活体验。读万卷书，行万里路，每一位主持人在做好表述者的同时，也要争做自己所主持领域的专家。

（三）追求真实传递：以情带声。施拉姆认为“动感情的呼吁较之以逻辑的呼吁更可能导致态度的改变”。勒庞也提出“在同理性永恒的冲突中，失败的从来都不是感情。”主持人作为人际传播和大众传播的结合，人际关系本质上是一种情感的交换，主持人经常会做沟通的工作，避免不了人际关系中的“情感交换”，所以主持人更应该把握好自己的情感倾向和情感流露，把握好真情、激情以及对传播对象的同情等心理情感。著名主持人倪萍在主持寻亲节目《等着我》时，常常让观众潸然泪下，这正是因为倪萍老师心中有真情，她温柔的语言是自内而外流露的善意，所以才能在看似朴实的交流中感染观众。真实的情感和亲切自然的交流方式，能恰如其分地拉近彼此的距离，真正实现主持人和嘉宾情感层面的深入交流。

（四）寻找个人风格：坚持原创。成为品牌型主持人需要依靠独特的个人风格和创新能力，而坚持原创则能更好地保持個人和节目的独立性。以新闻脱口秀节目为例，央视主持人龙洋是国内为数不多的女性单人脱口秀节目主持人，早在2012年由她主持的《8090后龙洋脱口秀》节目，首次将新闻结合脱口秀的形式搬上荧幕，2015年龙洋凭借个人独特的主持风格成功加盟央视财经频道，在央视《生活早间秀》栏目里，她依然延用原创笑话或网络段子衔接新闻的主持方式，还时不时地唱歌、讲方言来逗笑观众，她的主持风格阳光可爱充满创意，深受观众喜爱。可见只有依据自身性格塑造出来的主持风格才具有最顽强的生命力。

参考文献：

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