绿色会展—— 一个概念框架的构建

(上海对外经贸大学 上海 200000)

一、构建绿色会展概念框架的方法论与逻辑起点

从绿色会展的实践活动出发来构建绿色会展的概念框架，就必须经历两个认识阶段:一是从感性的具体到抽象；二是从抽象到理性的具体。这两个紧密相联的认识阶段或研究过程，在马克思《资本论》中被统称为 “研究方法”。只有采用这种研究方法，以绿色会展实践为客观基础，把感性认识上升到理性认识，才能揭示出绿色会展的本质属性和发展规律，进而才能从绿色会展实践中抽象出系列概念，以构建绿色会展的概念结构。

一门学科理论体系的逻辑起点是指构建该学科理论体系的出发点或建基点，是该学科理论体系中最基本、最抽象、最简单的一个理论要素，它对该学科其他理论要素的构建和发展均有着决定性的作用。根据逻辑起点的一般涵义，构建绿色会展概念框架或基本理论结构的逻辑起点就应该是关于绿色会展本质属性的理论，即回答绿色会展是什么的理论。

二、绿色会展概念框架的内容及其逻辑关系

绿色会展的概念框架应该包括哪些基本概念或理论要素，不是人们的主观臆断，而是取决于绿色会展的一般性质和要素结构。从绿色会展实践的一般性质和要素结构来构建绿色会展的概念框架。

(一)绿色会展的本质——绿色会展是什么？关于绿色会展是什么，国际上不同学者就其不同的研究视角给出了不同的解释，其中主流观点包括以下五大视角：多重效应(GCB)、可持续性(Belz)、利益相关者(Getz)、关系(格罗鲁斯)、网络(Kotler)(蔡萌等，2015)。国内学者更是从不同角度提出各自观点，如胡平在借鉴“绿色饭店”定义的基础上得出“绿色会展”的定义。

无论基于何种视角，其内涵却基本一致，即绿色会展本质上是由政府，企业和参会人员实施的，综合考虑会展活动所涉及到的各个方面,包括展馆、食物、交通、材料使用等,将资源、环境因素纳入到会展活动运行过程中,通过对展前、展中、展后的有效管理实现会展经济与环境的协调发展。这种认识能够将绿色会展的本质与绿色会展的对象、主体、目标和方法等其他概念要素在逻辑上统一起来。

(二)绿色会展活动的对象(客体)——绿色会展做些什么？现有文献很少提及这个问题，大对数学者是从节约资源，保护环境的角度阐述绿色会展的对象问题。但是，无论把绿色会展作为一种人类社会实践活动还是作为一门学科，都必然有其对象。从绿色会展的实践来看，随着绿色会展的发展，绿色会展的涉及面越来越广泛，可以概括为会展活动本身及其附属活动。传统意义上的绿色会展活动对象主要是侧重于参展商角度，包括展前运输，搭建；展中各类活动的举办以及展后的撤展，回收等。随着理论与实践的发展，其对象得到发展，包括政府角度的会展场馆的选择、建设、维护与管理，也包括会展活动参与者(观众)的餐饮、住宿、交通等活动。

(三)绿色会展实施的主体——由谁实施？。绿色会展实施主体是会展活动全体人员，包括政府、场馆运营方、主办方及参展商(参会人员)。其中政府层面主要涉及法律、政策上的制定与引导；场馆运营方应加强对生态场馆的建设，发展绿色会展；主办方在招展招商过程中应该注意企业经济效益与环境，社会效益的统一。参展商及观众是绿色会展活动中的重要实施主体，他们的活动涉及展中的办展与观展及展后的住宿、交通与餐饮。因此，绿色会展的主体具有全员性特征。从会展活动参与者的角度看，绿色会展中每一个人员既是绿色会展的主体，同时又可能是绿色会展的客体。

(四)绿色会展的目标——为什么开展绿色会展？第一,会展市场的竞争加剧决定了企业必须发展绿色会展。第二,可持续发展和循环经济决定了企业必须发展绿色会展。第三,会展环境的日益恶化决定了企业必须发展绿色会展。因此，保持生态平衡条件下的会展经济平衡,实现会展经济与会展环境的协调发展,构建绿色会展体系,走可持续发展的会展之路是21世纪会展发展的必然选择。谈及绿色会展，容易陷入“不经济”的思考，总体上来说，目前国际上有关绿色会展的理解以及相关实践主要集中于环境视角，缺乏对经济与社会效益的足够关注。在未来，一方面需要继续关注绿色会展的环境效应，另一方面需要加强经济、社会效应的研究与实践，以维系会展的可持续性。

(五)绿色会展的方法——如何实施？国外关于绿色会展实施的方法主要集中于两方面，一个是绿色会展(会议)指南的建设方面，国外很多国家和学者都进行了详细的研究，并制定出一系列切实可行的指导规则，如Cathy Crisci分析了一个由2500人参加的为期五天的会议可能产生的大量塑料、废纸废品及资源的浪费，指出一些绿色会展的具体步骤。美国“会议产业委员会”绿色会议特别小组为会展组织者和供应商制定了专门的绿色会议指导方针；加拿大制定了更加详尽的绿色会展指南——《加拿大绿色会议指南》，他按展前、展中、展后分别介绍了绿色环保要求及实施步骤。二是绿色场馆的建设及展览阶段，包括会展场馆的布局、建设与运营以及会展活动过程中的控制。国内学者也提出一些相应的实施路径，按照循环经济原则,坚持办展与保护环境并重,构建以企业实施绿色办展为基础`,以生态会展场馆为主体,以会展环境保护法律法规为保障的绿色会展体系。

(六)绿色会展的规范——依据什么实施？这里所说的关于绿色会展的规范与上文所提的关于绿色会展的实施办法有所不同，绿色会展的实施办法侧重于如何开展，无论是从政府企业角度谈及大的方面的实施措施，还是小到具体的操作规范，它强调的都是具体的操作手段与方法。绿色会展的规范是指在开展绿色会展的过程中所必须遵循的各种规定和要求。它既包括绿色会展的外部规范，如国家法律法规、行业监管规章等，也包括绿色会展的内部规范，如企业内部管理制度、原则等。

(七)绿色会展实施环境——在什么条件下开展绿色会展？会展经济的形成和发展,是一个不断适应环境变化的过程,离不开特定的会展环境。这里的环境包括：自然环境、经济环境、社会环境、技术环境。在会展经济发展过程中,会展经济与自然环境系统之间相互影响、相互制约。会展经济发展所利用的资源和能源都来自于自然界,同样,会展经济产业的大部分商品和劳务最终都存留在自然环境中,二者之间存在着能量与物质交换活动。马克思主义强调经济基础决定上层建筑，没有一定的物质基础，不考虑经济效益而一味地强调资源节约与环境保护也是不可取的，我们需要在一定的物质基础上开展绿色会展活动，同时在保证一定经济产出的情况下使会展变得更加绿色，最终实现经济、环境、社会效益的最大化。

在上述七个基本概念或理论要素中，第一个是研究绿色会展实践一般规定性的理论，而第二至第七则是研究绿色会展实践要素的理论。这七个理论要素共同构成了绿色会展的概念框架或基本理论结构。它们之间的逻辑关系可以表述为:以绿色会展的本质为逻辑起点，绿色会展的主体在绿色会展的环境下，应用绿色会展相应的实践方法，遵循绿色会展的规范，作用于绿色会展的对象，达到绿色会展所追求的目的。