浅析忠县文旅融合发展现状

(中共忠县县委党校 重庆 404300)

党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。从“高速”到“高质量”、从“增长”转向“发展”，与社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾相符合。增长是经济总量的增长，而发展的内涵更加丰富，其要义是满足人民日益增长的美好生活需要，实现更平衡更充分的发展。中央成立文化和旅游部，这是从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展的有力举措，将为建设文化强国增添动力。这正是当下我国文化和旅游快速发展的新机遇。我国旅游业与旅游发达国家相比，依然处于低端化运转阶段，亟须文化导向和文化指引。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，有助于提高国家文化软实力和中华文化影响力。

一、文旅融合发展的相关理论

(一)产业融合发展的相关理论

产业融合是指各产业之间的边界逐渐弱化并出现融合发展的现象。在经济全球化、技术更新换代频繁的现代社会，产业融合发展是不可避免的趋势，各产业之间相互渗透、相互融合，最终发展出新的业态，达到产业结构优化、资源配置合理的效果。文化和旅游关系相当密切，文化是旅游的重要资源，而人们在旅游过程中或多或少的会感受、体验到文化，可以说文化和旅游天生具备融合的条件。

从文化与旅游的关系，可以看出文化与旅游融合的发展方向。首先，文化是旅游者的出发点和归宿点。除却纯风景旅游，旅游者的旅游动机都是要在旅游中感受异地文化，寻求异地体验，许多纯风景旅游也逐渐被旅游者不断创造、赋予文化。所以旅游者是旅游的主体，也是文化的主体，文化与旅游者，文化产业与旅游者的融合，构成了文旅融合的最基本形态。其次，文化是旅游资源的魅力源泉。文化始终贯穿在旅游资源中。自然旅游资源和历史旅游资源中都包含着大量的文化，可以说基本不存在没有一丝文化的纯自然旅游资源，三山五岳、五湖四海、大江大河，有多少历史大事在这些地方发生，历代文人墨客留下许多脍炙人口的诗词篇章，历史旅游资源更是文化的载体。所以说，文化与旅游资源的融合，是文旅融合的关键核心。最后，文化是旅游业的灵魂。以旅游业带动经济发展，为取得长期收益，就要深度挖掘旅游资源的文化内涵，推出一系列能充分满足旅游者需求的文化产品，愉悦感官、丰富精神，获取良好美誉度，以口碑吸引更多游客。正因如此，文化和旅游业的融合是旅游业的发展方向。

(二)文旅融合发展的基本特征

文旅融合发展具有知识密集性、综合性、参与性和创意性等特征。

知识密集性。文化旅游包含了丰富的知识，相对于传统旅游，其知识门槛较高，对旅游者的知识要求较高。因此在旅行前需要做好准备工作，旅游者越是具备更高的知识水平，在旅游过程中得到的收获也就越多。以忠县《烽烟三国》实景演艺为例。演艺以《三国演义》为题材，采用声光电等特效，以大型团体表演的形式再现小说人物关羽的忠义一生。整个演艺几乎没有对白，也很少使用文字，如果旅游者没有看过《三国演义》小说，那么整场表演除了震撼的特效与精美的武术舞蹈，只剩下不知所云。如果旅游者看过小说，且对关羽文化有一定的了解，那么旅游者就更能明白演艺中的场景布置、舞蹈设计，会关注演出的细节、体会动作的隐喻、享受艺术的感染，整个观赏过程还会成为一个文化再创作的过程，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

综合性。文化旅游是具有综合性的产业，旅游业包含了“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”“健”“闲”“体”等九个环节，每个环节都是与其他不同产业相融合的重要节点。正是由于综合性强，融合的产业多，文旅产业已经很难把他界定为传统产业中的某一产业，产业间的界限已经模糊融合，呈现包罗万象、丰富多彩的特点。

参与性。和传统旅游也相比，文化旅游参与性更强，和以前静态的观光旅游有着天壤之别，旅游者在整个旅游的过程中参与度更高，旅游者的主体地位得到充分展现。传统的观光游游客被导游牵着鼻子走，导游带游客去哪里，景点给游客看什么，都是预习设计好的。文化旅游在空间上有了较大的拓展，处处是景，游客可以自主选择景点，还能参与体验景点的民俗、娱乐等活动。比如忠县正在打造的“1+3+8”，这些活动无不体现着文化旅游的参与性特征。

创意性。创意是文化旅游产业的核心。文化旅游的本质是以旅游创造一种文化符号并消费这种符号，所以创意决定着文化旅游产业能否吸引游客、创造价值、长盛不衰。以历史旅游为例，好的历史文化旅游不单单是让游客只是停留在参观、体验历史文化这一层面，现代技术、现代旅游管理及商业营销手段贯穿其中，如果没有这些全新的文化创意，历史旅游是不会得到更大的发展，产生更好的效益。

(三)文旅融合发展的历史阶段

熊正贤认为，我国文旅融合经历了文化搭台——经济唱戏、文旅联动——文化产业化、文旅一体——产业文化化三个阶段，并认为这三个阶段代表了文旅融合历经初级走向高级。

在文化搭台——经济唱戏阶段，文化是手段，经济是目的，文化是围绕经济实体转的。这一阶段在目前还广泛存在，这种模式对地方招商引资、区域影响方面确实产生了许多积极效应，但是严格的说这种模式和文旅融合没有太大的关系，算不上真正的文旅融合。

在文旅联动——文化产业化阶段，各地方依托当地的旅游景区，延长旅游产业链，推出了一系列和当地旅游景区有关的文化产业产品，如一些具有地方特色的手工艺品、食品等，并通过景区这一平台进行销售。有的地方用舞台秀、实景演出、影片等表现形式展现当地特有的文化，实现了旅游与文化的联动，这种模式打造的项目有“印象刘三姐”、“印象武隆”等。但这种模式的本质是文化产业化，融合性尚未得到较好彰显。

在文旅一体——产业文化化阶段，文化已经融入了旅游的每一个阶段，无所不在，如前面所说的文化旅游具有的综合性一样，文化融入旅游的“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”“健”“闲”“体”九个环节，在宣传、营销、策划中也融入了文化元素，在这一阶段，真正实现了文化与旅游的融合。

二、忠县文旅融合发展的现状和特征

(一)忠县地域文化：忠文化、柑橘文化、红色文化、电竞文化

忠县是中国历史上唯一一个以“忠”命名的城市，在漫长的历史岁月中，发展出了特色鲜明、博大厚重的地域文化。

忠文化。稽查古籍，忠县县名得名于唐贞观八年，千余年来未再改名，形成了独具特色的忠县忠文化。在这片古老的土地上，忠勇忠义之士辈出，名人贤士交相辉映，古时有刎首留城的巴国将军蔓子、“宁做断头将军、不做投降将军”的三国老将严颜，明末唯一封侯女将秦良玉等先贤，光耀华夏、彪炳千秋；近代有余永藻、秦伯卿、陈云庵、饶绘峰、马秀英、吴毅等革命先驱，忠于信仰、英勇就义；当代有马识途、罗广斌、虹影等著名作家、“全国敬老好儿女”李淑娥、全国道德模范吴林香、全国优秀工作者张兰权以及缺钱不缺德的棒棒哥郑定祥等时代新人，忠于人民、无私奉献。正是历代忠州儿女对“忠”的深切感悟和不断践行，为我们后世积淀了文化，集聚了精神，也为我们留下了千古美名。目前，忠县也是重庆市荣获“好人”称号和全国道德模范称号人数最多的一个区县。

柑橘文化。柑橘是忠县重要产业。1988年，全县水果产量6125吨，其中柑橘4315.3吨。1997年美国施格兰公司在考察了广东、广西、福建、湖北、四川、云南、贵州等地后，最终落户忠县，投资建设施格兰·三峡橘产业化项目，忠县柑橘产业进一步发展。至2008年，有柑橘1.10万公顷，1142万株，总产量9.57万吨。业内称中国柑橘看忠县，主要是看忠县的柑橘种植和加工技术。在全国来说，忠县第一，这点毫不夸张。国家柑橘培育和种植的很多标准，都是以忠县制定的标准为标准。柑橘产业的发展，带动了乡村生态观光休闲旅游业的兴起。忠县因为柑橘产业，博得了中国柑橘城和全国工农业乡村旅游示范点的美誉。在发展柑橘产业的同时，忠县注重旅游发展同步规划同步建设。目前忠县已经建成三峡橘海、柑橘文化时空馆等和柑橘文化相关的景点。

红色文化。经典革命小说《红岩》的作者罗广斌是忠县籍。当前，忠县三汇镇正在准备修复罗广斌故居，修建文化广场，打造和红岩文化相关的旅游景点。

电竞文化。自国家体育总局将电子竞技运动列为我国第99项体育运动后，电竞产业在我国进入蓬勃发展阶段，一系列电竞赛事相继开展，运动的关注度得到了极大提升。电子竞技可以作为一种文化现象来考察，但是目前国内学者尚未对电竞文化作出一个准确的定义，电竞文化常常被当做一种青年文化、体育文化。杜恺认为，电子竞技包含了集体主义观念、纪律观念、公平观念和技能观念等，对当代大学生道德和精神的塑造有重要影响。当前，电竞文化已越来越被主流文化所接受，忠县准确把握时机，发展电竞产业，打造电竞场馆，修建电竞学院，为电竞文化在忠县发展打下了良好基础。

(二)忠县旅游产业发展现状

2018年9月12日，忠县召开全县旅游发展大会，要求以“1+3+8”为抓手，全力推动忠县旅游业大发展。旅游业作为“无烟工业”，是较为绿色的产业，推动忠县旅游业“快、特、高”大发展，是建设生态文明，实现绿色发展、可持续消费的重要途径。要求把旅游业当做忠县经济发展的重要增长点，对忠县建设特色中等城市，实现乡村振兴，打赢精准脱贫攻坚战具有重要促进作用。生态压力也倒逼忠县大力发展旅游业。此外，忠县丰富的旅游资源，需要科学谋划，匠心打造。“1+3+8”是指以县域为全域最大景区，打造石宝寨、三峡港湾国际旅游度假区。“三峡橘乡”国家级田园综合体三大核心景区。推出“打一场电竞、看一场演出、听一场音乐会、跑一次马拉松、采一篮柑橘、观一次三峡鸟、捕一次长江鱼、体验一次忠文化”八大体验活动。明确忠县旅游业发展预期目标，要求2020年接待游客达1200万人次，2025年达1600万人次。文化旅游业综合收入2020年达到50亿元，2025年达到100亿元。文化旅游业增加值占GDP比重2020年达到6%以上，2025年达到8%以上。