浅析绿色物流在我国的实施困境及企业营销手段

(中国计量大学现代科技学院 浙江 杭州 310018)

绿色物流对社会经济的可持续发展和人类生活质量的持续提高具有重要意义。因此，绿色物流体系的建设受到社会宏观环境的影响和作用。我国制造企业构建绿色物流体系除了依靠企业自身的努力外，还需要有一个有利于企业实施绿色物流的良好的外部环境。这里所说的外部环境是政府的主要职能。政府政策、法律、规章制度以及消费者的监督和支持是绿色物流体系成功建立的不可缺少的推动力量。本文就我国绿色物流的发展现状，浅析我国企业发展绿色物流的营销策略

一、我国绿色物流的发展现状

绿色物流的研究起自20世纪90年代。虽然我国物流行业已经得到了很大的发展。在国民经济中的地位也越来越重要，但我国物流业的发展落后状况已经成为经济进一步发展的瓶颈。绿色物流还刚刚兴起，人们对它的认识还非常有限，在绿色物流的服务水平和研究方面还处于起步阶段，在绿色物流的观念上、政策上以及技术上均存在较大的差距。

我国正处于国民经济快速增长的快速时期。一方面，我国面临着提高生产力，增强综合国力和提高人民生活水平的发展任务；另一方面，又面临着由于粗放型经济发展带来的严峻的环境问题和困难。绿色物流是我国物流发展的方向。近两年，在国家总体战略的指导下，各级地方政府纷纷提出实施绿色工程的具体方案。例如，北京市商品流通过程的环境问题作为社会科学研究项目进行立项研究。项目研究小组通过调查研究发现，全国2、3级的城市存在“垃圾围城”现象，“白色污染”等固体废弃物的污染和大气污染，己成为困扰我国许多城市社会和经济发展的重大问题，亟待解决。绿色流通将会成为今后我国城市环保“新的增长点”，在我国城市可持续发展中大有作为。

二、我国企业发展绿色物流的物流营销策略

(一)政府层面绿色物流营销方案策略

(1)建立健全绿色营销环保法规体系，为绿色营销战略实施提供保障。依据西方发达国家的成功经验，制订国内环保标准，使之和国际环保标准相兼容。培养高素质环保执法队伍，加大对违法行为的处罚力度，做到有法可依、执法必严、违法必究。

(2)以绿色产业推进产业结构调整。政府要积极为企业实施绿色营销创造条件，通过高科技产业、绿色产业来加快和优化工业化进程；政府要鼓励并引导民间投资和外资投资，加大绿色投资力度。同时，增加研发的资金的投入，在制定新的可持续发展战略时，要把有关绿色的技术纳入其中。微观上，要鼓励企业自主开发绿色技术，创新绿色的生产工艺。当然，也要积极引进国外先进的、适用的绿色环保技术。

(二)企业物流营销策略

(1)价格策略。无论是传统物流营销还是绿色物流营销，定价都是物流市场物流营销的重要内容，绿色物流营销应对绿色产品进行合理定价，一般而言，企业因开发和生产绿色产品、采用绿色包装等方面的开支应计入成本中。企业制定绿色产品价格时要充分考虑当前企业所处的行业绿色市场是处于不成熟期还是物流市场成熟期，然后再根据情况分别制定不同的价格策略。

(2)促销策略。企业开展绿色促销活动是企业为了扩展绿色产品的物流市场份额，争取其绿色产品在整个行业竞争中处于有利的地位，促进绿色产品推广和消费的一种物流营销手段。它包括围绕绿色产品而开展的人员促销、广告促销、公共关系促销等各种促销活动。

(3)媒体广告的绿色化。根据广告具有产品定位功能的原理，企业首先对产品广告创意上体现出“绿色”，设计出真实的广告。其次，选择“绿色”广告媒体，通过广告对产品的绿色功能定位，达到企业开展绿色促销的目的。同其他广告相比，绿色广告主要突出企业产品的“绿色”特征，宣传企业的绿色形象，它传递了企业的绿色信息最终达到与消费者的绿色需求相一致。

(三)信息技术层面上的物流营销策略

近年来，清洁生产方式正在全球大多数国家推广使用。通常我们所说的清洁生产，是指生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品生产，只有清洁生产才能生产出合格的绿色产品。推行清洁生产的企业需要投入大量的资金对原有设备进行技术改造。同时还需实行全面绿色质量管理，具体有五项措施：一是研发，即研发本企业生产绿色产品的相关环境策略。二是减排，处理好本企业的“三废”情况，降低或减少它们的排放量。三是利用，对废旧产品不是当垃圾处理而是分类进行回收处理，进行再利用。四是再开发，通过一定的技术手段将普通产品为绿色产品。五是保持，企业对员工进行环保宣传，积极参加各项环保活动，在社会上树立起良好形象。这样才能保证生产全过程实现清洁生产，最终生产出满足消费者需求的清洁产品。绿色产品的开发同样也离不开使用清洁技术。使用清洁技术生产的产品既满足了消费者的需求又减少了对环境的污染和废弃物的产生，对经济和生态的可持续发展具有极大的好处。