外资对我国民族产业的影响和冲击——以化妆品行业为例

(华南师范大学 广东 广州 510631)

改革开放以来，国务院发布了《关于鼓励外商投资的规定》,对外商投资企业给予特别优惠。面对中国优惠政策、廉价的劳动力、以及巨大的市场空间，外国资本纷纷进入我国进行投资并购民族企业。外资企业凭借他们多年积累的品牌优势，雄厚的资金以及多年的经验，进行一系列的营销活动，以强大的宣传攻势打入中国市场。与此同时，与强大的外资企业相比，中国企业在发展过程中存在着缺乏品牌意识，技术设备落后、管理水平比较低等问题，几乎无力开拓高端市场，于是被迫走上合资的道路，中国企业希望以市场来换外国企业的技术，希望借助跨国公司的技术、资金、人才等增强自己品牌的实力，但是当合资之后却发现自己的品牌完全被摒弃，被迫让出了自己原本的市场以及品牌价值。

虽说，外资对我国民族的企业一定的程度上能够促进我国的经济的发展，但对给我们民族企业带来的消极影响更为严重，下面本文将以我国的化妆品为例来评述外资对我国民族企业的影响和冲击。

一、外资对我国化妆品的并购的现状

外资进入中国市场之后对中国市场的占领一步步深入，到目前国外的名牌产品以及跨过公司的形势很明朗。

1.1988～1996年，外资企业进入中国市场，同民族企业共同竞争。这段时期，外国品牌如：欧莱雅、玉兰油、资生堂等纷纷进入中国市场，而同时中国的护肤品、润肤品等真正起步。在这场合资运动中：中国企业将自有品牌与设备转让给外资，同时在合资公司中占据不到一半的股份。但在被外资并购之后，中国的品牌却被“雪藏”，自己的品牌的使用权被外资企业掌握，辛苦开拓的市场也直接被外资企业占有。

2.2002年以来外资品牌在占领高端品牌的同时往市场的中低端延伸，民族企业往高端品牌延伸的可能性较小。跨国公司再收获中国高端品牌的市场之后，开始向中国市场的中低端市场开始发起进攻。至此以后，中国的民族企业向高端品牌进军的可能性进一步降低现在，中国的高端市场几乎都被外国品牌给占领了，国内的民族企业虽通过价格优惠、促销活动等方式来和外国企业品牌竞争，却难以有成效，结局即是民族企业的市场份额越来越小。

二、外资进入中国后对我国民族产业的消极影响

1.外资的进入使我国民族企业失去了自主品牌。在民族企业被外资企业并购之后，我们很多的品牌是被“雪藏”；或者有些外资企业直接获得民族企业较好的品牌的使用权，打着自己的旗号，来卖本来属于民族企业品牌的化妆品，虽然有些民族企业想要依靠自身的力量向高端市场进军，但是由于民族企业有着一些先天的缺陷，是很难成功的，因此绝大部分的民族企业也会被外资企业的品牌所替代。

2.外资企业的并购会使我国民族企业的固定资产和无形资产流失。因为我国民族企业是按照账面价格来估算企业的价值，但是外资企业并购民族企业的时候，是按照市场的价格来购买民族企业的，民族企业中的流动的价值还未算入其中。民族企业的品牌的知名度价值、竞争力等创造的价值都是无形的资产，当外资企业并购民族企业之后，这些资产也会一并送到外资企业的手中，甚至是民族企业之前打拼下来的销售分布的网点，外资企业可以直接使用这些网点来打响自己的品牌。

3.外资企业的进入会垄断我国的化妆品行业。外资企业凭借着其雄厚的资金能力、良好的管理策略以及科学的经营战略向中国市场进军，并且快速地占领中国市场的半壁江山，通过并购民族的企业，发展自己的品牌，使我国化妆品牌只能在中低端市场苦苦挣扎，民族企业的竞争力在外资企业面前不堪一击，外资企业出现独大的局面，垄断我国的中高端化妆品市场，占领我国市场的绝大部分的份额。

三、外资进入中国后对我国民族产业的积极影响

1.外资推进了我国市场化的进程。外资的进入在一定程度上会有利于我国的民族企业吸引资金，同时，外资的进入给我国民族企业带来了较大的竞争压力，迫于这些压力我国民族企业不得不学习外国的先进的科学技术以及科学的管理方法来提升自己，而且有些民族企业会和外资企业进行合资，在不被外资完全控制的情况下，制定合适自己的经营战略，站得国内得化妆品行业得一席之地。

2.外资促进了我国一些品牌的国际化进程。许多外资企业本身的品牌就是走向国际的，所以当一些外资企业收购我国的民族企业之后，是会在本民族企业品牌之前的基础上对其进行包装然后再出售，推向国际。外资进入中国市场之后，我们可以学习到别人的好的经验，借助他们走向国际，而且，我们在利用外资的时候，会参与到国际的分工之中去，劳动、技术、资本会流动到国际市场上去，我们不仅仅局限在国内市场，会走向更加广阔的世界。

四、我们如何面对外资对我国民族产业的冲击。

1.增强企业的品牌意识。当初，外资进入我国的时候，我国的民族企业过于急功近利，在和外资企业达成协议时，更多的是关注技术、资本、管理水平等，而忽略了品牌这个最重要的因素。一个品牌代表的是一个企业的强弱，品牌是消费者们选择出来的，它具有很大的商业价值。因此，在面对外资企业的进入，我国的民族企业要提高自身的品牌的核心竞争力，这样才能与外资企业抗衡。

2.合理地引导外资的投资，加强对我国本民族企业的扶持力度。对于外资在我国的投资行为，我国政府应该采取一定的措施来解决，要平等对待外资。并且国家应该出台反垄断的政策以及一些有利于我国民族企业发展的政策，整治国内的外资垄断的现象，反对不公平竞争现象出现，保护我国的民族企业的发展。

五、总结

由于我国经济的发展特点以及国人在品牌意识上的薄弱，导致了我国民族企业的这样一种的发展轨迹，虽然是不可避免的，但是随着时代的发展，我们要采取一定的措施将外资进入我国市场的消极影响降到最低，有效地利用外资，为我国本民族企业地发展贡献一份力。