河南省服装业SWOT分析

(郑州大学商学院 河南 郑州 450001)

一、引言

河南省是我国第二大棉花生产基地和蚕丝，羊毛生产基地，对于服装业的发展来说，有着充足的原材料。虽然河南省的服装品牌很多，但知名的却没有几家。随着产业结构的转型升级以及国内外竞争压力的加大,河南服装业应该加速转变行业发展方式、推动产业结构优化升级、提高服装业的整体竞争力。鉴于此，本文详细研究了河南省发展服装业的优势与不足，机遇与挑战。并提出了相应的对策建议，希望能为河南省服装业的发展提供实用的解决方案。

二、河南省服装业发展研究：SWOT分析

(一)河南省发展服装业的优势

1.充足的自然资源。中国是棉花产量居世界首位的大国，主要分布在新疆，河南，山东，江苏，河北等地区，其中河南省的棉田面积在40公顷以上，主要分布在新乡市，周口市，南阳市等地区，这些地区的棉花产地日照充足，热量条件好，土壤的肥力集中，年降水量适中，纤维品质较好。一些重要的麻类，蚕丝，羊毛的生产基地也在河南省，并且河南省有一些化纤原料生产地。河南省是我国第二大棉花生产基地和蚕丝，羊毛生产基地，这是河南省发展服装行业的自然资源优势。

2.便捷的交通条件。河南省拥有着得天独厚的交通条件，交通区位优势明显，是全国承东启西、连南贯北的重要交通枢纽。截至2015年底，全省公路通车总里程26.7万公里，其中，高速公路通车总里程达到6305公里；全省干线公路总里程达到3.1万公里。民航事业快速发展，拥有郑州新郑国际机场，洛阳机场和南阳机场这三个民用机场。郑州新郑国际机场是4E级机场和国内一类航空口岸，保障能力达到年旅客吞吐量4200万人次、货邮吞吐量100万吨。

3.丰富的劳动力资源。河南省拥有着丰富的劳动力资源，是一个人口大省，河南省2015年末全省总人口10722万人，常住人口9480万人。自然变动净增人口60.41万人，自然增长率5.65‰。作为中国的第一人口大省，人口红利优势明显，劳动力丰富且廉价，并且河南省的服装业属于劳动密集型行业，服装业的发展正好能用到这个地域优势。

(二)河南省发展服装业的劣势

1.服装业产业链需完善。河南省的服装生产的产业链条不完整。服装行业的主要链条是：采棉花——纺纱——织布——印染——制成服装。河南省是我国第二大棉花生产基地，所以有充足的原材料。中原地区有史以来一直是小农经济，对于纺纱织布有着很深厚的基础。可是对于印染行业却是缺失的，服装行业是河南省的支柱产业，印染工业的缺失阻碍了河南省服装业的进一步发展。

2.专业管理人员缺失。河南省的服装企业大部分是中小型企业，而这些企业大部分是由原来的家庭作坊演变而来的。那些家庭作坊式的小工厂起早贪黑辛苦努力赚到钱之后，幸存下来，依然保留着家庭式的生产方式。很少家庭愿意继续投资进行扩大再生产，他们不愿意请专业的管理人才来管理他们的企业，请服装设计师来打造新颖的服装，也没有专业型的销售人员进行销售。由于大部分民营企业家没有前瞻性，眼光受阻，很难有大的发展，这也是河南省服装品牌虽然多，却知名度低的原因之一。

3.品牌建设落后。河南省的品牌虽然比较多，但知名品牌很少，全国知名甚至能登上国际舞台的几乎没有。并且河南省的商家创新意识比较弱，大部分企业都是增加企业资金的投入，采取低价的方法进行竞争，薄利多销来进行再生产。不少企业没有主动创新的意识，当然也有的企业开始有了这种创新意识，这需要专门的人才，所以培养创新型人才，加强品牌建设是非常必要的。

(三)河南省发展服装业的机遇

1.政府的大力支持。2016年12月26日，国家发改委印发《促进中部地区崛起“十三五”规划》，正式批复郑州建设国家中心城市，《规划》还提出建设洛阳等国家区域中心城市。中原城市群是长三角，珠三角，京津翼之外的中国经济第四增长极，是中部地区承接发达国家和我国东部地区产业转移，西部地区资源输出的枢纽和核心区域，是促进中部崛起，辐射带动中西部地区发展的核心增长极。

2.巨大的市场潜力。河南省本省人口有1亿多，本省的市场潜力就是巨大的。随着河南省GDP的增长，人民收入的增加和生活水平的提高，全年全省居民人均可支配收入达17125元，人们的消费水平也在逐步提高，渐摆脱服装的单一性，向时尚潮流多元化发展。其中郑州作为省会，人口非常多，在火车站周围有多家大型批发商城。这些服装商城所构成的服装商圈以低廉的价格吸引了大量的批发商，然后销往地级市。

(四)河南省发展服装业的威胁

1.产品结构单一。首先，河南省的服装的产品结构非常单一。最为突出的是河南的女裤，光郑州的女裤商家估计有2000家左右，河南的女裤是河南省服装业的支柱产业，并且赢得了市场的一定认可。但是每个厂商做出来的女裤款式都大同小异，没有自己突出的特色，这就导致同质化现象特别严重。并且他们占据同一块市场，消费者就看哪家价格低，就买哪家，这很可能会导致那些商家低价竞争，最后两败俱伤。

2.国内竞争压力加大。虽然河南省的服装行业发展的还不错，并且有发展潜力。但是北京，浙江，广东等地区的服装行业的实力也是不容小觑的。北京作为帝都，条件优越，实力雄厚，人才济济，河南省和北京的实力有很大的悬殊。而浙江，广东都有一定的基础，服装行业的发展早于河南省很多年，河南省的服装业距他们也有一定的差距。如何实现后来者居上，赶超这些服装行业比较强的省份，需要我们做出努力，不可懈怠！

三、河南省服装业发展的建议

1.加快品牌建设。河南省的服装企业知名的有梦舒雅，渡森，若宇服饰等等，大大小小的品牌有500多个，但是知名的却没有几个，加快品牌建设是河南省服装业的当务之急。每个企业都要优先发展自己的特色，把特色做大做优，扩大了市场影响力，才利于品牌的建设。政府要扶持优秀的企业，加快建立自己的品牌，让我们自己的本土品牌走出河南，走向世界！

2.开拓国际市场。河南省的服装有三分之一是销往世界其他地区的，比如说南非，美国，英国，荷兰。可见河南省服装的世界市场还是很不错的。所以河南省的服装企业要加快拓展世界市场的速度，接着扩大欧洲其他国家的市场和非洲，东南亚国家的市场。美国，欧洲那些发达国家劳动力价格高，而我们省的企业劳动力价格低，生产的衣服品质还不错，所以多销往那些发达国家。拓宽国际市场是一种必然的趋势，我们的企业要严格按照应有的质量标准，生产合格的产品，做放心产品。

3.提高创新能力。创新是引领发展的第一动力。河南省的服装企业发展缺乏创新，有的企业的老板也缺乏创新意识。一个国家没有了创新，国家将会停止发展。一个企业没有了创新，企业将会停滞不前。因此，企业要培育创新型人才，设计出新颖靓丽的服装，这样可以避免同质化，实现产品的差异化，有差异才会有特色，才能吸引顾客，从而扩大市场。