游戏的春天能否到来？

游戏版号审亥正恢复

向死而生？不少熬过了2018年的游戏企业恐怕心里都有这样的感觉，恐怕谁都没想到从2018年3月开始的游戏版号发放全面暂停会长达9个月，漫长的寒冬加速了游戏行业的洗牌，而2018年12月底的恢复及加速审核，又让整个游戏产业提前感受到了2019年初春阳光的暖意……

长达9个月的寒冬

在2018年3月29日之前，无数游戏公司眼巴巴的等着游戏版号，准备开始进行宣传并发布。但是3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。

机构改革、调整暂停的通知最初并未让太多人注意，原本以为短则一两个月，长则三五月，游戏版号审批就会重启，可谁能想到众多游戏企业等来的却是寒流。

让众多捧着游戏等着审批的游戏企业感到郁闷的不仅是漫长的等待，更是8月30日的新规定。2018年8月30日，笼罩在阴云里的游戏行业再二欠遭遇寒流。教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称将“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商务运营数量”。

漫长的等待己经让不少游戏企业从无奈到有些绝望，两则规定的出现，更让不少游戏企业到了停摆的边缘。

向死而生的游戏企业

从2018年3月到8月的漫长等待·换来的却是游戏总量将实施调控，这意味着不仅新游戏迟迟无法上线，即使旧游戏业面临重新审查下架的风险。漫长的冬天终令御寒能力较弱的游戏企业倒下，即使是腾讯这样的巨头，也未能幸免02018年9月10日，腾讯棋牌类游戏“天天德州”正式启动退市，停止充值和赛事服务，9月25日将矣闭游戏服务器并清空数据。

数量众多的小企业及创业團队在经营压力下无奈选择解散或“出海”（海外发行）求生，更多游戏企业为了维持研发的持续“烧钱”，不得不选择开拓软件外包、美术设计等其他业务，以求获得资金熬过寒冬。

有数据统计，截止2018年3季度，52家游戏类上市公司中，45家股价下滑，38家跌幅超过20%，正负相抵后，已经超过50多家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币，而在港股上市的腾讯，也蒸发掉数千亿市值。

游戏版号审批重启

“游戏版号审核将于近期重启”、“游戏版号审核将在年底重启”等消息让游戏企业不断在希望与失望间徘徊，当时间轴进入2018年12月底时，不少游戏圉人士已经对2018年内开启游戏版号审核重启不报希望时，12月30日，国家新闻出版广电总局官网公布的12月份国产网络游戏审批信息，共有80款产品审批通过。

年底的重磅消息令游戏圈人士欣喜不已，虽然首批审批通过的游戏数量并不多，但至少传出的信号是相当积极的，尤其是2019年1月9日后，第二批审核通过的国产网络游戏版号又有84个，两批合计审核通过了164个游戏版号，不仅审核通过的游戏版号数量不错，而且两次审核时间距离较短，令市场认为相关部门是在加速审核进度。

虽然游戏版号审核已经破冰，但漫长的冬季给整个游戏产业的影响还是相当大的。根据2018年11月28日发布的极光大数据《2018手游行业年度研究报告》显示，手游用户规模从2月的6.13亿下降至5.25亿，58家上市游戏公司近9成市值出现下跌，最高跌幅达60%。

恢复审核并不等于万事大吉

“首批送审游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号，但申报游戏存量很大，需要时间消化，希望大家保持耐心。”中宣部出版局副局长冯士新的一席话让不少游戏圈人士安心，但恢复游戏版号审核并不意味着游戏企业就可以“躺赚”了。

知名游戏人士老刀99向媒体表示“明年的版号总量会控制在3000左右，而往年的总量是在7000，8000，所以这对于很多实力不强且没有出海能力的小企业来说，会是一个非常大的挑战，希望大家能尽快适应新的形势。”

显然，虽然游戏版号审核恢复了，相矣部门也会加速审核，但从总量数据上的变化看，游戏总量控制显然不是一句空话。同时，中宣部领导表态更多是表达对行业各方的关切态度，但与版号审核、发放相关的政策细节与具体时间表仍不明确。新成立的网络游戏道德委员会，也意味着未来游戏的审批制度会更加复杂，这些都是游戏行业还需要面临的考验。

推动行业集中度提升

版号是游戏企业进入中国游戏市场的第一道门槛，本次长达9个月的暂停审核，一定程度上加速了整个游戏行业的洗牌。

申请版号流程就很复杂繁琐·游戏开发公司需要拿到通信管理局的ICP证书，将材料邮寄给中国版权保护中心获得计算机软件著作权。接着，游戏开发商需要找省文化和旅游厅，拿下网络文化经营许可证，也就是网文证，获得运营许可，并且可以在文化和旅游部备案。之后，公司需要联系有互联网游戏出版资质的出版社，签订游戏出版合同，出版方会做初审，最后通过他们给中宣部复批·审核通过后可以拿到版号，相当于进入市场的通行证。

一般来说，版号审批之前整个流程会持续三个月以上，有时能长达一年。腾讯、网易等游戏领域巨头企业通常会储备一些游戏版号，停审期间虽然同样受市场人气影响，但其本身实力雄厚，无论是运营中的游戏还是逐步投放储备游戏，都能为其带来不少营收，但中小企业往往就靠几款游戏生存，而网游周期不过半年，停审期间受到极大冲击，一旦资金链断裂就意味着团队解散，人员流失，以往租一件工作室、招几个程序员和设计师再借助第三方发行渠道就能做出一款千万级营收的游戏将成为历史。

游戏领域的头部企业不仅拥有雄厚的游戏内容积淀，更在宣发渠道上通过合作，获得更大话语权。中国游戏企业除了与谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外，还背靠华为、小米等手机企业，在软件预装与应用商店内均能对产品的推广提供助力。同时·国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户，例如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局。

此消彼长之下，在核心技术上没有太大优势的中小游戏企业生存空间会逐步被压缩，整个游戏市场的集中度将会进一步提升。版号并非一切

在国内游戏产业，版号的重要性不言而喻，但游戏企业并非拿到版号就等于未来一片坦途。游戏行业的增长动力已经从前期的扩张用户数量，向存量用户争夺和提高用户ARPU值（每用户平均收入）上的切换，这也是游戏行业未来的核心增量点。

电子竞技也是游戏产业未来发展的重要方向，电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。2018年游戏企业对电子竞技的热情更是空前高涨。

深度绑定并推动电竞赛事的游戏产业企业，不仅能分享到游戏电竞产业大把流量红利，更能构建社群生态、推动网吧、硬件、游戏内容产业生态链的运营。虽然游戏版号会是这一切的基石，但游戏产业本身生态已经逐渐成熟，版号之外，游戏企业的机会其实是非常多的。

此外，探索新的游戲应用领域也是游戏企业的机会。以H5游戏为例，微信公开课上，微信除透露平台已有10款安卓内购月流水超千万的小游戏、11款广告月流水过千万的小游戏之外，还公布了一系列针对中小团队的扶持政策。

出海淘金热

对于不少中小游戏企业而言，出海淘金成为度过寒冬、生存下去的好办法，虽然游戏厂商出海，一定要在进入目标市场之前，充分进行数据调研，对目标市场进行深度剖析，尊重当地习俗，适应本土文化，找到当地市场的游戏偏好，而更为重要的是游戏产品质量及类型，要做到这些并不容易，但在生死面前，再难也得去做，而且海外游戏市场相对成熟，一旦游戏内容本身得到玩家认可，游戏企业拿到的市场红利也是相当可观的。

值得一提的是海外市场玩家近年来对于中国题材、中国元素的兴趣也不断升温，游戏本身可以作为文化输出的载体，以游戏为媒介实现东西方文化的交流·也是非常有意义的一件事儿。而且近年来中国游戏企业海外收入表现也是相当不错的，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长已经成为2018年游戏产业中少有的增长亮点。

包括《PUBG MOBILE》海外下载量超过2亿，海外月流水超2000万美元，海外DAU破3000万：《王者荣耀》海外月流水超3000万美元，海外DAU超1300万;《荒野行动》海外流水超20亿元;《第五人格》全球下载超过l亿，海外流水超过1亿元oIGG.智明星通等企业也依靠海外市场得到快速成长。同垂直领域结合的游戏

纯粹的感官娱乐体验外，功能游戏的出现令游戏同垂直领域相结合，成功打开游戏应用领域新视角。90年代初，小霸王学习机开创了中国游戏教育的先河，此后涌现的《神鹰突击队》《中关村启示录》《金山打字通》《摩尔庄园》等，都是国内功能游戏萌芽期的经典产品。

多年的沉淀与发展，功能游戏已经同教育、医疗、文化等多领域实现了融合，游戏与垂直领域的结合正在释放新的价值，在缩短学习曲线、提高学习效率、创新科研模式、提高企业生产力及破解社会难题等方面，功能游戏打开了新视角。

功能游戏的市场来看，以企业培训为目的的功能游戏占据市场主流，国内功能游戏大多数来自企业端，并且以客户定制化产品为主。比如，HR培训、企业营销等。同时，功能游戏在知识科普和文化弘扬方面具备较强的市场发展潜力。《榫卯》《折扇》《欧氏几何》等几款功能游戏给人们留下了极深印象，而《纸境奇缘》、《坎巴拉太空计划》等功能游戏业凝聚了相当的人气，这样的融合发展，显然是有助于游戏企业健康成长的。

精品游戏可期

随着用户人口红利等推动产业做大的因素逐渐消退，游戏产业以往一味追求数量规模、轻视品质品牌的粗放型增长方式已经难以为继。

相关管理部门已经明确表态未来将实施宏观调控、精准调控，推动游戏产业走高质量发展之路。针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，我们将加快制定专门规范，探索建立信用档案·严格规范市场竞争秩序，有效保护创新创造·确保市场环境公平有序。

好的文化IP来之不易·从游戏到影视剧、漫画、文学作品，精品游戏路线显然有助于IP的孵化与成长，立体的IT运营策略，也能有效带动文化产业成长，任天堂、育碧等国际游戏巨头在游戏IP的孵化、运营及成长上就有很多值得借鉴的地方，而这也将成为中国游戏企业未来努力的方向。

深挖细分市场人群

深耕细分市场也是未来游戏产业发展的重要方向·女性游戏玩家和二次元玩家实际上已经成为游戏产业营收重要的组成部分了。2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元，同比增长19.5%。

两大细分市场高速增长的背后，涌现出一大批经典游戏，《梦幻花园》女性用户占比达八成上线不到半年国内安卓月活用户破1320万，而《学园偶像祭2一课题大作战》、《命运歌姬》、《神无月》等游戏作品也深受二次元领域用户欢迎，以《神无月》为例，这款游戏为盛大游戏原创，产品采用一线画师、音乐制作人以及配音，这些环节瞄准了二二欠元核心用户，进而辐射到基数更庞大的泛二次元用户。

相对于传统男性为主的游戏市场，深耕女性和二次元市场不仅可以让游戏企业找到新的营收增长方向，更可以进一步培养拓展文化IP市场，激活游戏运营潜力。

共同期待的监管

游戏版号审核和发放松绑仍然不意味着监管的放松。行政监管政策之外·多年来各界翘首以待立法监管。除防沉迷外，游戏内容、运营模式等多方面细节都需要监管和规范，但游戏产业的复杂化又令监管与规范变得非常复杂。

每款游戏的模式不同，单纯地—刀切，往往会出现挂一漏万或者是一管就死的状态。在游戏领域，都是现有厂商根据社会责任感和游戏的实际情况来自我约束，然后是行业共同达成默契，形成行业自律，最后才是监管机构根据游戏行业的行业自律特征，制定统一标准。但这样的模式始终具有一定的滞后性·而且容易出现漏洞令投机者有机可乘。

实际上，规范的市场对游戏产业的成长与发展也是有相当大的好处的，以电竞为例，虽然电竞早已成为体育总局认证的运动项目，但电竞选手的运动员身份仍未得到官方认证，电竞运动员无法得到主流大众认同，这也阻碍电竞产业的良性发展。

写在最后：渗透进生活的游戏

多年的成长与沉淀，游戏早已不是单独的存在。大IP生态迎得越来越多游戏产业企业的认可，通过在影视、游戏、动画、文学、媒体等多个领域深入布局构建大文化业务矩阵，完成大IP的拓展与升值，不仅让游戏相关企业能获得更多收益，更能让游戏渗透进入人们生活，尤其是5G网络、大数据、云计算、AI等新一代信息技术的应用，更能让游戏全方位渗