解读《2018中国品牌发展报告》：五大维度诠释公众对民族品牌认知

吕天骄

民族品牌，是一个国家和民族实力的象征。

近年来，随着国家對民族品牌建设的重视日益提升，民族品牌日益受到学术界的广泛关注。越来越多的学者参与到民族品牌的讨论中来，从加快民族品牌建设、打造国际化民族品牌、加强民族品牌的保护等多方面对民族品牌的相关问题展开了探讨。

关于民族品牌的概念及内涵，当前并没有一个公认的定义，不同行业、不同领域的专家学者从各自的视角给出着不同的定义。一些品牌管理专家认为民族品牌必须同时具有国别属性、国民属性和控股权属性，一个品牌只有同时满足这三个条件，才能被称为是民族品牌；有的学者认为民族品牌的概念中蕴含了深厚的中华民族文化底蕴，应当从文化视角理解民族品牌和进行品牌宣传等。

当下，明确民族品牌的内涵认知对于民族品牌建设有着十分重要的意义。为此，由《中国名牌》杂志联合中国商业联合会、中国人民大学信息分析研究中心、北京五洲天宇认证中心共同编写《2018中国品牌发展报告》，在梳理民族品牌内涵影响因素相关研究的基础上，通过问卷调查来提炼受访者对于民族品牌内涵的认知，并将受访者按照人口统计学指标分组，探索不同群体对民族品牌的认知差异，概括当前公众对于民族品牌认知的特点，以求为民族品牌的基础理论研究提供有益的补充。

本报告充分探究资本属性、历史传承、国民身份、市场表现、文化内涵五大维度，解析其对民族品牌内涵的界定与影响。