基于冰雪旅游服饰的创意设计

李立立，曹 阳，何益蕊

1 冰雪旅游服饰设计梳理

1.1 冰雪旅游服饰的概念

冰雪旅游服饰可以向旅游者传递关于冰雪文化的历史、地理、风土人情 、传统习俗 、生活方式 、文学艺术等文化内涵。这不仅能满足游客日益高涨的文化旅游消费需求，还能提高冰雪旅游业的经济、社会效益等。因此，冰雪旅游服饰既是一种纪念品,也是一种商品, 还是文化品。

1.2 冰雪旅游服饰设计模式

开发冰雪旅游服饰，首先要把握住冰雪文化的内涵与价值，在此基础上对其进行设计与利用。从这一角度出发，应该立足于区域性冰雪文化的设计理论，从设计方法入手进行突破，设计出能赢得消费者喜爱的冰雪旅游服务。在大自然馈赠给人类的各种自然资源中，冰雪是极具魅力的一种，人们充分发挥才智与勤劳，创造出美轮美奂的冰雕，使来自世界各地的游客都能领略到冰雪的艺术之美，给他们带来强烈的视觉冲击与心灵震撼。然而，独具艺术特色的冰雪旅游服饰设计却是当地旅游业发展过程中较为薄弱的环节。鉴于此，本研究先是通过市场调研来把握游客的倾向性，对冰雪旅游服务的设计模式进行分析，从中提炼出有价值的内容并将其运用于服装设计中，充分展示冰雪文化的魅力。

2 冰雪旅游服饰的设计特征

2.1 地域性

冰雪旅游服饰设计并不是一项孤立存在的内容，需要得到地域文化的滋养，虽然要大胆进行创新，但所有的突破都是建立在地域文化的基础之上，要从地域文化中挖掘出有价值、有内涵的内容，将其运用于冰雪旅游服饰设计当中，才能有效增强设计的魅力。在这一过程中，一方面，要以多种方式对冰雪文化进行探究，对内涵与价值产生更加透彻的理解，在此基础上设计冰雪旅游服饰，摸索出设计的规律。另一方面，以特定的服饰造型向广大消费者传递地域文化。要想设计出消费者喜爱的服饰造型，需要从独具特色的冰雪文化景观中获得启迪，以同构异质的方法进行创新设计，以旅游服饰为载体寄托对地域文化的热爱，使更多游客能感受到这种情怀，引发他们的情感共鸣。同时，也要选择适宜的面料、色彩，赋予冰雪旅游服饰实用性能。

2.2 时尚性

冰雪旅游服饰的设计既要有传统的继承性又要有时代创新性，融入大量时代元素，可以充分展现出时代风采。在《全面建筑观》中，包豪斯的格罗皮乌斯阐明过这样的观点：回顾历史发展历程，思想的进步、技术的革新会使人们的审美标准发生改变，任何人都不可能发现永恒的美，如果一味沉迷于这样的思想，或是一味对他人进行模仿，必然会停滞不前。在设计冰雪旅游服饰时，要把握当代人的审美标准、心理需求、生活方式，既要从传统元素中提炼出有价值的内容，也要融入流行元素，既要从各种面料中做出合理选择，也要追求新工艺。

2.3 纪念性

冰雪旅游服饰具有一定的纪念意义。作为一种实实在在的物品，冰雪旅游服饰是体现旅游纪念意义的载体，即使旅行结束了很长一段时间，旅途中发生的各种事情依旧历历在目。冰雪旅游服饰具有浓郁的冰雪文化特色，在设计时一定要把握纪念性这一原则，使之成为承载游客精神寄托的重要媒介，赋予冰雪旅游服饰丰富的文化内涵，成为地域文化的象征与代表。冰雪旅游服饰的纪念性来源于服饰本身的地域特征和艺术价值, 作为承载了特定功能和特殊意义的商品, 在设计时, 要从旅游者的消费需求出发, 体现情感。

3 冰雪旅游服饰的创意设计

冰雪旅游服饰应该包含冰雪旅游文化的区域性的历史进程、地方风貌 、民族精神以及艺术品位等特性。因此，冰雪旅游服饰的核心价值明确定位在地域特色文化上。

3.1 表现形式

3.1.1 地域文化

地域文化展现了一个地域或者民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、价值观念, 等等。冰雪旅游服饰设计需要对文化的意义与内涵有全面而透彻的理解，要从文化的层面出发，寻求文化内涵与冰雪旅游服饰呈现的文化之间的关联。对于设计师来说，先要从风土人情、地域文化、历史背景、民族发展等方面入手，对冰雪旅游服饰的内容进行分析，将其融入设计理念中，以此来传递地域文化。对北京市明十三陵的服饰类旅游纪念品设计进行分析，由于这里有13 个明朝皇帝的陵墓，景点中出售的多数旅游纪念品都与唐朝文化有关，也充分展示出明朝服饰文化特色，具有较强的纪念性、艺术性、实用性，赢得了广大消费者的认同。[1]在设计冰雪旅游服饰过程中，不妨先对优秀案例进行分析，找出可以参考与借鉴的内容，从色彩、工艺、结构等方面入手，提升设计的有效性、实用性。

3.1.2 自然形态

服饰的形态主要由两大要素构成，即色彩、结构造型，服饰结构造型分为多种类型，如几何型、字母型等，字母型结构有A 形、H 形、○形、Y 形、T 形、Ⅹ形、S 形等。在19 世纪与20 世纪之交，最流行的服饰是S 形，20 世纪上半叶流行H 形，到了20 世纪中期则流行X 形，20 世纪60 年代之后流行酒杯形等。到了如今，服装造型日益向着多元化的方向发展，先是以H、T 型为主，逐渐过渡到圆形，又发展为肩部方廓形。

在设计冰雪旅游服饰过程中，究竟选择什么样的造型，设计师应该结合当时的流行服装廓形，设计出以方形或圆形为主的造型，既美观又大方，同时，也要融入大量流行元素，对腰部进行处理，产生收腰、直身效果。色彩元素包括色相、纯度和明度。看到不同的色彩，人们往往会产生不同的感觉，也会引起不同的联想，色彩也成为表达情感的重要载体。[2]

3.1.3 标志性元素

设计师能否提炼出标志性元素，会对设计效果产生直接影响。这里所说的标志性元素，是指面料、质感、色彩、形状等，这些元素的合理搭配会给消费者带来良好的视觉、触觉感受，满足他们的精神需求。要想达到这一目的，就需要把握住冰雪旅游文化的内涵，突破性地将其运用于设计当中，既不能改变原有的精神内容，又要以新奇的构思来提升价值。要想提升冰雪旅游服饰的竞争力，既要冲破旧思想、旧理念的桎梏，也要充分体现出自己的品位与风格，以此来体现出各种材质的特征，以灵活多样的造型、独特的制作工艺等增添设计的新意，使消费者的猎奇心理得以满足。[3]

3.2 功能

功能通常是冰雪旅游服饰比较重要的特性之一。针对功能的创新, 通过造型文化、生活美学将实用性与观赏性相结合。从功能的角度进行冰雪旅游服饰的创意设计是件非常有趣的事情。在现有的冰雪旅游服饰基础上增加一点新功能, 哪怕是很小的功能,也能够让冰雪旅游服饰焕然一新。功能的创新可以是通过创意改变原有冰雪旅游服饰的功能和用途, 从而创造出一个新的冰雪旅游服饰, 具体包括附加功能和替换功能两种手法。附加功能是指在现有的冰雪旅游服饰中, 附加一个或两个不同的功能, 进而创造出具有新功能、新面貌的冰雪旅游服饰。替换功能是指改变常见冰雪旅游服饰的功能, 创造出新姿态的冰雪旅游服饰。

3.3 配合特定主题性的创意设计

3.3.1 民俗主题

3.3.1.1 民俗传说故事

民俗故事能够迅速被人类的大脑接受并储存, 也就是说, 能够在旅游者心中留下且长远的影响。在进行冰雪旅游服饰设计时, 除了考虑造型、颜色、材料等外在形式表现外, 还可以把具有广泛认同度的故事植入到冰雪旅游服饰设计中, 与游客在情感方面建立认同感。

3.3.1.2 民族风情文化

达斡尔族、蒙古族等少数民族都具有别具特色的风情文化。这是各个民族在长期繁衍生息、生产生活中逐渐积淀的，设计师可以将这些民族风俗元素运用于冰雪旅游服饰设计当中。一是色彩元素，少数民族人民感情纯朴、热烈，他们的服饰色彩艳丽，以此来提升对比度，产生了较强的装饰性。二是手工艺饰品，在少数民族服饰中，经常会使用各种精美的装饰品，如银饰、贝壳等，这些饰品的运用能给人以生机勃发、热情似火的感觉，成为少数民族服饰设计的一大特色。

3.3.1.3 与流行主题相结合

冰雪旅游服饰无论是用作冰雪运动还是用作防寒服饰，设计风格都应与当下的流行主题相吻合。在不同的时代背景下，服饰文化的流行主题也会发生一定的改变。如，20 世纪90 年代，中国风、日本风对世界服装设计领域产生了重要影响，掀起了一股东方主题热潮；在21 世纪，一个很重要的设计主题就是生态风，由于人类的过度消耗，生态环境遭到了迫害，对人类的生存空间造成了一定的影响，所以，“保持生态环境” 这样的字眼频繁出现在公众视野中。设计师一定要考虑这一点，结合当下的流行主题进行分析，紧紧把握时代发展脉搏。

3.3.1.4 节日主题

在冰雪旅游服饰的设计题材中, 通过各地的节庆特色开发设计冰雪旅游服饰具有一定的意义。如为日本传统节日所进行的 “太鼓台” 视觉设计，此设计定位为高端礼品。在日本传统节日期间, 有100 多人抬着装饰着黄金约两吨重的“太鼓台”穿过小镇的街道。可以说,“太鼓台” 是这个节日的灵魂所在。因此，设计师在2016 年的20 周年的纪念仪式上，以 “太鼓台” 为元素，设计出适合这个节日的礼物。

4 品牌形象的创意设计

在全球一体化的趋势下, 品牌的塑造有利于消费者对冰雪旅游服饰产生心理认同感。因此, 冰雪旅游服饰的开发同样需要注重品牌化的塑造，要做到突出当地文化特色、塑造品牌符号、挖掘品牌价值，借助包装来形成品牌风格，使品牌附加值得以提升，积极尝试多样化的营销策略，使品牌赢得更多消费者的认同。良好的品牌符号不仅便于识别和记忆, 也有助于品牌的传播。

“冰雪是资源，寒冷是优势”，拥有着独特冰雪魅力的冰雪文化会被更多的人们去继承和传承。冰雪旅游服饰应该充分体现出地域文化的特色，它将是传统工艺、现代文化、旅游资源等相融合的产物。外地游客购买此类产品之后，就会对某一地区的风土人情、地域资源、文化传统等有一定的了解，实现思想融通。