浅谈关于媒体宣传中传统媒体与网络媒体的区别

摘 要：随着我国新闻行业的迅速发展，对于媒体的要求也在不断变化，从传统的电视、报纸等传统平面媒体，向如今立体化的“三微一端”垂直宣传等多种方式进行，呈现出百家争鸣的态势。传统媒体由于自身的局限性和发展的滞后性，并不能够真正满足市场经济的需求，急切需要进行网络自媒体力量的补充，相互促进，相互影响，对于传统媒体的发展来说有着极大的影响，并且能够提升其传播的时效性和受益度，因此本文就传統媒体和网络媒体的区别联系进行分析，比较两者之间的差异，为两者的融合提供新的发展方向和发展思路。

关键词：媒体宣传；传统媒体；网络媒体；区别；融合

在媒体传播中，传统媒体由于其报道周期较长，缺乏一定的时效性，受空间和时间的阻碍较大，无论是从新闻及时性还是新闻的准确度上都有所偏差，不能满足当下社会发展的主要趋势，导致新闻的真实性、权威性等方面有着一定的短板，虽然传统媒体也进行了自我技术革新和相关产业链的投放，但是仍然无法满足当下社会对于其发展的需求，依托互联网技术，加快自媒体的研发，能够一定程度的补充传统自媒体的短板和不足，在传播方面有着得天独厚的优势，一定程度打破了空间和时间的限制，对于媒体宣传的产业化发展具有指导性意义。通过数字化信息的方式，将媒体的内容进行了实时更新、连载、转载，扩大了用户的收益面，一定程度的提升了新闻的重要性和必备性，对于传播速度来说也有促进作用。就当前的媒体宣传而言，实现媒体宣传的行业发展，能够一定带动行业内部的职务技术革新，通过与互联网技术的融合能够更好的实现媒体宣传的时效性。

1 媒体宣传中传统媒体和网络媒体比较分析

1.1 传播内容方面

随着技术的不断革新和信息传播速度不断加快，越来越多人和群体从事的相关活动被广泛关注，因此形成新闻也就十分普遍。在如此繁杂的信息流中进行有效信息的筛选就十分重要了，在媒体宣传工作中，传统媒体更加注重内容的真实性，但是这一工作对于人员的需求量较高，同时在实际的新闻编排上，更加注重政治性引导而缺乏时效性，这一短板在传统媒体的行业发展中制约性较为明显，同时互联网技术的不断成长并日益成熟，新兴自媒体的兴起为网络媒体的喷井式发展提供了可能，在实际的媒体传播过程中，自媒体有一定的灵活性和自发性，其在内容收集和内容核实过程中有着独得天独厚的优势，将传统媒体的编辑功能应用到自媒体的研发中，能够一定程度的提升其新闻的可读性，对于媒体行业的蓬勃发展来说意义重大。由于传播内容的差异性导致主流媒体仍然是以国家政策宣传为主，而新兴自媒体则是以社会新闻为中心进行相关内容的传播，两者的交叉性较低，但是在思想引领和意识建设等方面有着相同的阵地，因此两者融合存在着较大的可能。

网络媒体能够借助网络的力量实现媒体传播的直播，并且在直播过程中能够按照观众的需求及时进行内容的调整，这一优势提升了媒体传播的互动性和体验感，使观众参与到媒体的宣传过程中，最大化的挖掘了媒体宣传的受众，一定程度提升了行业的发展的信息化。

1.2 传播质量方面

就传统媒体和新闻媒体，在进行相关内容的传播时，主要表现在新闻的真实性和完整性呈现上，由于当前媒体宣传存在质量较高，但是实际宣传效果并不能达到理想的需求，因此直接影响到受众对于客观事实的真实能够了解真正的内在原因。媒体宣传使其能够更加全面的对事物本身进行更为细致的探讨，因此，如何提升媒体宣传的时效性，增强其客观真实度，当前媒体宣传本质提升的重要内容。对于广播电视和传统媒体而言，在媒体宣传过程中，为其质量提供了较好的保障，这一特性是由于传统媒体与生俱来的优势所带来的，加之国家对于传统媒体的法律明文要求较高，在传播过程中需要进行相关内容，标准的执行一定程度的增加了受众对传统媒体的依赖性和权威的认可性，这为其发展营造了良好的舆论氛围和宣传氛围，而网络新闻作为新兴的媒体宣传方式，在这方面要弱于传统媒体，主要是指在传统网络媒体的宣传造势下，缺乏严格的审查和繁琐的制作流程，导致其在节目编排和传播过程中有一定的不可预测性，在网络新闻中，由于其追求时效性，而忽视了对内容的编排，导致错别字、不规范用语等情况时有发生，很多媒体为了抢占先机，采用博眼球的标题方式是内容夸大，缺少了客观事实和真实性，尤其热衷于娱乐新闻的八卦等信息的传播，同时网络新闻缺乏必要的监管，导致其在传播过程中不背负任何的法律责任，在相关内容的审查时也不够严格，对于明星群体的威胁较大，还可能为其带来了严重损害，导致其新闻背离了真实的事实。

1.3 传播方式方面

传播方式是影响媒体宣传效果的直接因素，因此在进行相关渠道的搭建时，传统媒体更加注重平面媒体的投放，而忽视了网络电视以及互联网的能力，在传统媒体的投放过程中其仅通过在报纸、电视等平面媒体媒介的投放，这一定程度限制了其手机、PC端的传播，对于传统行业来说，其新闻只能即时观看，而缺乏了回看等多种模式建设，这样的方式是传统媒体在媒体宣传的过程中优势并不明显。虽然题材设计精美、制作精良，但是在观众的眼前仅是“昙花一现”，如果想要进行内容的反复观看，那就需要下大力气进行相关内容的调取着，一定程度的增加了其在传播过程中的阻碍，建这成为了属于自己的发展壁垒，在一定程度造成了社会资源的浪费，并且对于民众了解时事、掌握政治等相关宣传工作来说，也有一定的阻碍作用。而网络媒体由于其依靠互联网，在大数据的支持下，其能够实现实时更新动态，选择为用户进行私人化的定制服务，这样的方式一定程度增加了其宣传的广度和深度，并且人们可以利用碎片化的时间进行相关内容的获取，增加了其与观众的交互性应用，这一定程度增加其在宣传中的主导地位，扩大了其宣传的宣传面积，对于整体的发展来说有着极为重要的意义。在传播方式上，传统媒体和网络媒体两者存在着各有利弊，并且在内容选择上也更加取决于观众的喜好，因此想要真正提升媒体宣传的广泛性和实效性，加强两者融合是当下发展的必然选择。

2 媒体宣传及信息传播现状

2.1 网络媒体和传统媒体的发展现状

就当今的社会发展来看，网络媒体由于乘着互联网改革的大趋势，在传统的宣传行业有着较大优势，并且与客户黏度较高，成为当下用户选择的一大趋势，并且在实际的应用和生产过程中各种PC端和APP的开发对于网络媒体的宣传来说有着极为重要的推动作用。在实际的生产生活中，人们更乐于选择利用移动端进行相关内容的获取相关信息，这一定程度的增加了其在运营过程中的客户群体扩大，并且对于产业的发展来说也有极大推动作用。就当前的，传统媒体而言，主要观众群体仍然是上世纪六七十年代出生的人为主，这些人在宣传思维和相关内容的接受上仍然保存的传统。这一定程度为其客户的稳定性提供了必要前提，并且对于行业自身内的发展来说，也有一定的借鉴意义。但是想要实现与时俱进的技术改革，那么加强与时代的联系，以开放包容的心态进行相关内容的改革就成为了必然需求。但是就目前来看很多，传统媒体仍然固步自封，仅通过传统行业进行相关内容的编辑，这确实是其保留传统的一大特色，但是与实际社会发展并不相符，因此在，发展过程中阻力较大。

2.2 媒体宣传的传播现状

媒体宣传客户需求是其发展的动力来源，因此在进行相关内容的选择和内容的编排时，更加注重用户的体验，通过用户体验的直接反馈，能够为其发展提供新的发展思路。媒体宣传作为当下时代发展的先驱者和改革的试验者，应该以开放包容的态度加入到当前的改革中去，以更加积极的态度应对社会发展的改变，不断突破当前发展瓶颈，为传统媒体行业提供新的内生动力，在融合网络媒体的前提下，不断提升其宣传的方向和宣传的方式，丰富其宣传的内容，以更加客观真实的态度对于新闻传播进行相关技术的升级和改造。

3 发展建议

3.1 媒体宣传的传播需促进传统媒体网络媒体的融合合作

加强传统媒体与网络媒体的融合，能够为传统媒体的发展提供新的内生动力，通过互联网技术是传统媒体的相关内容能够更加快速的呈现到广大用户面前，并且能够进行互联网信息的储存着，一定程度的增加了其回看的可能性。通过互联网平台能够为传统媒体行业提供新的发展方向和发展思路，在以用户为导向的发展思想指导下，能够更加快速的适应当前社会发展趋势，并且能够及时做出调整，在相关内容的考核和审查过程中能够借鉴先进的生产经验，为其发展提供新的内生动力，促进传统媒体与网络媒体的融合，取长补短。在实际的融合过程中应该更加注重移动端口的建设，通过增加客户粘度提升客户的体验感。

3.2 两者融合合作的建议

随着互联网技术的蓬勃发展为媒体宣传提供了新的发展方向和发展思路，并且对于内容的选择上更加多元化，通过大数据分析和数学建模筛选，能够为用户提供定制化的私人服务，因此在进行相关融合过程中，应该加强网络媒体于传统媒体的合作。通过深度合作和战略部署，能够为其发展提供新的可能性，两者的融合能够促进整体行业的服务提升，通过内容的选择和鼓励广大自媒体人员的介入，能够为发展提供无限的可能性。在实际的生产过程中，由于“低头族”等手机依赖症现象，因此在进行相关内容设计时，应该加强用户体验的介入，以更加科学的用人导向和完善的设计体制，为行业的发展提供新的内生动力，不断提升行业内部的发展，在移动端进行相关内容的传播和下载时，应加强第三方监督和审批机制，增强互动式的传播，鼓励群众监督，使节目变得收视率更高，并且传播效率也更快。

4 小结

随着科学技术的不断提升，互联网的下一次革命也将在不远的将来到来，而网络媒体作为基于互联网技术的改革者，在相关内容的改革上也将有更加突出的表现。传统媒体为了紧跟时代步伐，加强与网络媒体的融合，实现持续发展，就应适应当下的发展趋势，积极的探索新的发展出路，利用新媒体技术和手段，不断提升自身的传播效率和传播质量，实现互惠互利，共同发展，为促进媒体宣传行业的稳步推进，贡献自己的力量。通过分析传统媒体和网络媒体的差异性能够为传统媒体的改革提供新的发展方向和发展思路。

参考文献

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作者简介

孙韶峰（1970-），男，本科，上海市浦东新区，系中国石化上海石油化工股份有限公司宣传部《新金山报》记者编辑，从业新闻媒体工作18年，对媒体的宣传报道工作具有一定的管理与实践经验。