分析新媒体与传统媒体的互动与融合

郑晓萌 中国电力出版社

新媒体的飞速发展针对传统媒体造成了严重影响，并且还促使原本的信息传播格局发生了较大变化。但实际上，新媒体和传统媒体在各个方面都存有不同的优势和不足，而且新媒体和传统媒体之间还存有很多矛盾与冲突，只有新媒体和传统媒体实现有效互动与融合，才能进一步促进媒体行业的飞速发展，从而获取到更为广阔的发展空间。

一、新媒体和传统媒体互动融合的重要性

在当前社会发展背景下，新媒体和传统媒体实现互动与融合，不仅能充分体现传统媒体的公信力，还能在资源方面进行合理配置。

(一)充分体现传统媒体的公信力

由于传统媒体具备较长发展时间，所以在管理模式方面相对于新媒体而言较为成熟，同时还拥有大量观众关注，而新媒体主要是借助于时效性和传播范围等特点，进行获取广大群众注意力，所以，新媒体要想在发展当中也拥有大量观众，就需要借助于传统媒体的影响力，有效促进传统媒体和新媒体的融合发展。比如：新浪网联合国内多家著名出版社，为群众提供了可以在线阅读的服务体系，新媒体必定会针对人们的生活和生产造成影响，而成本低等优势会受到广大群众注意。因此，两者之间进行有效融合，不仅能为群众提供高质量的阅读服务，同时还能促使两种媒体实现相互补充，最终实现合作共赢的发展目标。

(二)实现资源方面的合理配置

根据当前新媒体和传统媒体发展现状来看，新媒体具备的优点大部分传统媒体都不具备，因此，传统媒体要想实现健康发展，也需要在自身原有基础上有效运用新媒体存有的优势特点，不断完善自身发展模式。而在传统媒体发展中，主要核心内容是报纸媒体，在报道的过程当中需要针对新闻信息，实现信息收集、加工、审核以及排版印刷等多项工作环节，有的时候读者在进行阅读报纸信息的时候，其实该新闻事件以及发生过去1-2天左右，所以不能够称之为“新闻”[1]。针对这一问题，就可以合理运用新媒体中存有的优势进行解决，从而促使读者能够在第一时间内了解和阅读相关新闻信息。

二、新媒体和传统媒体的互动与融合方式

将从信息内容、传播渠道及管理体系等多个方面，针对新媒体与传统媒体的互动与融合方式，展开深入分析。

(一)信息内容中的互动与融合

若是从本质方面针对新媒体和传统媒体展开分析的话，其实两者都是属于眼球经济的范畴，主要强调内容信息。但是相比较新媒体而言，传统媒体自身具备较强的权威性和公信力等优势，所以在信息内容构建的过程效果要远远高于新媒体。由此可看出，新媒体和传统媒体信息内容中实现互动和融合，对于新媒体而言，不仅能加大新媒体针对传统媒体的依赖性，还能在互动、融合的过程当中不断借鉴和学习，传统媒体存在的优点和经验；对于传统媒体而言，由于自身具备本就具备较多传播经验，且管理体系和制度方面也较为完善，要想有效提升在观众中的地位和影响力，也应当充分发挥自身存在的优势，和新媒体在信息内容方面实现有效互动与融合。比如：雅虎网站和人民日报等传统媒体的一同发展，由传统媒体给雅虎新闻频道进行提供国内外报道。与此同时，传统媒体还应当充分发挥自身优势，把新闻报道发布到新媒体平台中，进而提升信息内容价值。比如，传统期刊等可以有效运用数字化平台逐渐向着多媒体方式实现发展。或者运用新媒体的互动等功能，也能在一定层次上为传统媒体吸引到更多观众，进而为新媒体和传统媒体的互动与融合提供基础条件。

(二)传播渠道中的互动与融合

虽然现如今新媒体能够创设便捷且快速的交流平台，但是这一技术并不是新媒体独自具备，同样，传统媒体可以构建相关技术平台，和新媒体的传播渠道实现有效融合，从而获取到全新的发展机会。比如：数字电视和手机电视等，都能让用户在较短时间内观看到各种各样的新闻信息。与此同时，在我国党的十九大上，也提出了新媒体和传统媒体的互动与融合体系，央视将与搜狐、腾讯等媒体，进行构建了“十九大会议媒体联盟”，有效实现了信息资源共享且多渠道发布会议信息，促使会议精神在实际生活中得到了有效传达[2]。

(三)实施科学有效的新媒体管理

管理工作在传统媒体和新媒体的互动与融合中占有着重要位置，所以，这就需要针对媒体管理加大重视，通过实施科学有效的管理体系，进一步促进新媒体和传统媒体之间的互动融合。首先，我国应当针对新媒体发展进行创设相关细则标准，以此来完善媒体环境，为新媒体和传统媒体的互动融合提供基础条件；其次，还应当在创设细则标准的基础上，针对媒体环境加大监控力度。比如：相关部门可以有效结合当前媒体行业的实际发展现状和工作标准，从而创设道德监督体系，并且还需要针对全媒体融合创设支持和鼓励的相关政策，将为媒体行业在未来发展的过程当中，营造出公平、公正的环境，进而促进新媒体与传统媒体之间的有效互动、融合。

三、结束语

综上所述，在当前媒介技术快速发展背景下，传统媒体和新媒体实现融合发展现已经成为了当前社会发展的必然趋势，只有传统媒体和新媒体在内容和渠道等多个方面，实现互动与融合，才能通过取长补短、合作共赢的方式，进一步促进我国媒体事业的可持续发展。