融媒体时代传统媒体更应坚守“内容为王”

王平 石嘴山市新闻传媒中心

21世纪以来，随着互联网对人们生活影响的加深，借助信息技术而产生的媒介融合已成为新时期大众传媒发展的必然趋势。曾有世界著名杂志把新媒体定义为“所有人对所有人的传播”，虽不见得全面，却有一定道理。在新媒体技术新应用层出不穷的今天，信息传播已发生了深远的改变，互联网+，使得媒体领域正在发生一场空前的变革。

长久以来，由于技术的限制，传统媒介一直是“你播什么，我看什么；你播多少，我看多少”的点对面式传播，受众基本上是被动观看和接受。但互联网及其视频应用技术的快速发展，有效打破了这种强制关系，受众在被动接受的同时，也可以通过互联网、手机等新媒体自主参与和创造。面对这样的挑战，传统电视媒体与时俱进，通过嫁接新媒体的方式努力寻求破解之道，如湖南卫视就建立了自己的互联网播出平台—芒果TV，央视春晚也开辟了通过微信摇一摇增加与观众互动的环节等等，电视台纷纷开办自己的网站，发展IPTV和手机电视，不断拓展传播渠道。

“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”这是习近平总书记关于媒体融合的重要论断，这些论断可以看做今后一个时期新闻媒体内容创新的新方向。

“哪种内容才是真正的重要”？这被学界普遍认为是“内容为王”的本质。当下，在媒介融合日渐明显的大势之下，“内容为王”的内涵也发生了新的变化，不仅要符合媒介融合背景的特点，能满足用户碎片化、感性化的媒介使用习惯，更需具有用户体验价值。但说一千道一万，媒体品牌的核心和媒体的基石都只能是内容。有了优质的内容，才谈得上媒体渠道、服务、技术、品牌等等的建设，离开了内容，这一切也只是“空中楼阁”，华而不实。

同样是对发生在2015年11月法国巴黎的那场恐怖袭击的报道，互联网上各种碎片化的新闻和鱼龙混杂、真假不论的信息曾一度让民众无所适从，但作为传统电视媒体的东方卫视却以专题直播的形式迅速推出了《巴黎恐怖袭击事件特别报道》，为中国民众送来了权威的新闻讯息，在帮助民众准备判断的基础上起到了安定民心的良好效果，就这一点而言，传统媒体和新媒体两者的作用可谓高下立判，孰优孰劣不言而喻。

实践当中，不仅传统媒体在坚持“内容为王”，就连新媒体也都在努力提升内容制作的能力。资料显示，2017年网络自制剧达到5000集左右的数量规模。相比以往粗放式的内容制作，视频网站的内容生产已然迈入大制作时代。这也让我们从侧面看清了一个道理：那就是如果单纯依靠技术的更新，互联网是不可能真正成为一个成熟的媒体的，真正让它成熟起来的根本还得是“内容”；同样，信息内容的质量和数量也必然决定着互联网产业的发展规模和速度。

媒体融合，不是传统媒体与新媒体的简单相加、貌合神离，而应该是你中有我、我中有你，两者充分发生化学反应，在更高层次上融合成一个有机整体。尤其是在内容传播方面，更要注重主流声音的及时有效传播，坚守好主流意识形态的阵地，做到言之有物、言之有趣、言之有理、言之有据，成为广大群众最信任的新闻传播媒介。

笔者工作的宁夏石嘴山市惠农区地处宁夏最北端，受市辖区所限没有报纸、广播、电视台，可是作为宁夏工业发祥地、辖区内拥有惠农陆路口岸，拥有宁夏第一个国家级经济技术开发区，惠农区迫切需要宣传，需要为人所熟知。2013年1月《惠农手机报》手机彩信应运而生，2014年1月《惠农手机报》微信公众号上线运行。《惠农手机报》所有编采人员坚持立足惠农本土，相继推出了时政版、人文版、生活版、乡镇版、社区版。坚持内容为王，依托传统媒体的新闻稿件、视频新闻，大量采编服务本地群众的政策信息，做好公告通知、政策解读，大量采编凡人善事，用身边人、身边事引导社会向善风尚。以宁夏日报刊登的《元元：折翼天使播爱人间》为例，这篇稿件讲述了重度脑瘫姑娘元元突破自我、帮助他人的感人事迹。惠农手机报微信推出后，元元的坚强感动了广大微友，3天单篇阅读量突破5300次，分享转发近500次，很多宁夏区外微友纷纷为元元点赞。

所以，在媒体融合发展的今天，传统媒体坚持“内容为王”并没有过时。但这个“没有过时”的前提是在扎扎实实做好深入细致采访的基础上，与时俱进、乘势而为，借助于新媒体在信息表现形式上多样化的特点和优势，充分将电视、报纸等传统媒体同手机、微博、网络电视、网站等新媒体形式结合起来，让传统媒体的优质内容借助于新媒体的个性化翅膀而飞得更高更远。