移动互联网时代短视频新闻的传播策略探究

张 炯

（浙江卫视，浙江 杭州 310005）

近年来，随着信息化技术的发展，短视频平台出现在人民的视野中，并且逐渐发展成为新闻传播的一种新形势。新闻传播者应正确的认识新闻在短视频平台中的传播，积极制定应对信息时代短视频新闻传播的策略，加快信息传播的速度。本文对短视频新闻的现状及特点进行了分析，提出一些关于短视频的传播的策略与建议。

一、短视频新闻的现状

现阶段，我国出现了较多短视频平台，比如腾讯短视频、抖音短视频等，这类短视频平台的功能比较强大，有拍摄、美图、滤镜等功能。同时也涌现出一批专业的新闻短视频传播平台，其中梨视频短视频传播平台就是发展较为突出的。新闻传播者在进行短视频新闻传播时不需要再进行其他烦琐的步骤，短视频的制作往往只需要几分钟就可以上传至网络。由于我国新闻传播者对于短视频的重视度不够，短视频平台作为新闻传播途径发展较慢，2014年才有正式的新闻短视频平台。因此，新闻传播者应正确地认识短视频，作为新兴的新闻传播媒介的重要性，并且通过不断创新加速新闻传播的速度。

二、短视频传播的特点

（一）即拍即传，制作成本低

短视频平台具有制作简单、成本低、功能强大等特点，相较于传统的新闻传播平台而言，在发生突发事件时间报道时，需要使用的设备较少，拍摄过程比较简单，并且不需要在后期制作时对短视频进行过度美化，在一定程度上减少了视频拍摄、制作过程中的工作量，而且短视频的上传时间不受节目时间的影响，可以做到及时对制作好的视频进行上传。并且短视频相较于传统的新闻传播途径的制作成本更低，因此，被新闻工作者所广泛利用。

（二）契合移动互联网时代大众的生活习惯

随着科学技术的进步特别是5G的加速实体化，人民在没有WiFi的情况下，也有快速且稳定的流量，这为短视频发展带来了机遇。同时，在人民快节奏的生活方式下，短视频具有视频较短、内容新颖有趣等优点，都比较符合现在人民的生活习惯，这就为短视频的传播奠定了良好基础，有助于新闻的快速传播[1]。

（三）具有强社交

现阶段，人民在生活的过程中，将很多工作后的娱乐时间用于短视频平台看视频，并且在短视频平台具有很强的社交性，在平台内部可以实现朋友间互相关注，也可以将短视频平台中的内容通过链接的方式发送给朋友，加速信息的传播。这种传播方式也为新闻传播带来了一定的便利，当出现重大新闻时，短视频用户可以通过这种方式快速地将信息传播开来。

三、短视频的传播策略

（一）更短、更精、题材更丰富

新闻传播者在使用短视频平台进行新闻传播时，应注重短视频市场的特性，结合人民生活节奏快，尽量将视频的时间剪短，通过新闻者的视频编辑能力将视频的内容做得更加的丰富、精彩。由于人民对新闻具有一定的抵触心理，在人民生活中所接触到的新闻都是被动接受的，因此，新闻传播者在进行制作新闻时，应将内容做得更加有趣，降低人民的抵触心理，使新闻得到更好传播。在传统媒体发展的过程中，逐渐认识到短视频传播新闻的重要性，开始制作短视频，例如“浙江之声”就在发展的过程中，通过微信公众号、微博平台等形式，对短视频进行编辑，通过短视频扩大新闻的传播途径，从而扩大浙江之声的社会影响力。

（二）多元化内容分发平台

新闻传播者在利用短视频平台进行传播新闻时，不仅要将新闻的内容质量提上去，还要将制作好的制品内容上传到各个平台上，依靠平台的粉丝数将新闻的内容进行大面积的曝光，增加新闻内容的观看人数。并且新闻传播者在进行短视频新闻传播时，也要结合图片新闻平台传播新闻，做到同种内容的新闻多元化传播，从而加速新闻的传播速度。

（三）UGC（用户生产内容）+PGC（专业生产内容）

短视频平台只有将视频的内容丰富起来，才能不断地吸引民众使用短视频平台，现阶段，我国的短视频发展还处于生产内容的阶段，新闻工作者在进行新闻传播时应做到PUG与UCG结合使用，加速新闻信息的传播速度。在新闻发生时，新闻传播者往往都是使用直播的方式对事件进行实时报道，后面才是使用短视频、图片等方式对新闻事件进行整理报道，可以让人民快速准确地看到事件的进展及真相。传统新闻媒体无法在第一时间对事件进行报道，因此，新闻报道者应重视PCG与UCG的结合，不断促进新闻传播事业的发展。

四、结论

现阶段，短视频已然成为新闻传播的重要方式，短视频平台新闻传播方式相较于传统的新闻传播方式具有即拍即传、制作成本低、契合移动互联网时代大众的消费习惯、具有强社交性等特点，新闻传播者应根据短视频新闻的这些特点应在做视频时应注意视频要更短、更精，题材更丰富、多元化，通过内容分发平台、PCG+UCG相结合等策略，使新闻可以更好地在短视频平台进行传播，促进新闻传播效率的提升。