信息化背景下如何开展新闻选题策划工作

郭乐欣 广东广播电视台

一、引言

随着信息技术不断的发展，新媒体对传统媒体产生很大的冲击。传统媒体不再是人们获取信息的唯一途径，观众的角色已经开始从“受众”向“用户”转换，观众对新闻报道有了更高的要求。同时，众多新媒体的加入使竞争形势更加激烈，为了提高对观众的吸引力，新闻策划、新闻报道需要积极创新，加强舆情分析，优化新闻选题策划，从更好的视觉、更深层地挖掘新闻事件，才能保证在竞争中保持优势，从而更好地做好宣传工作。

二、新闻选题策划意义

在新闻报道当中，选题策划可以说是非常重要的一项工作内容，也是获得优秀新闻报道的基础，需要编辑人员在政策法规、媒介立场以及编辑方针等方面做好平衡性把握，通过相关信息资源的收集选题，对受众进行更好的吸引。而在我们目前所处的信息化时代当中，网络平台所具有的丰富性、海量性以及及时性则能够帮助人们在任何的时间与地点查找新闻内容，也因此对传统媒体的发展带来了新的挑战。这即需要能够在工作中做好新闻选题策划工作重要性的把握，做出能够抓人眼球、具有重要意义的新闻选题策划，同时对具有报道价值、具有特色的新闻栏目内容进行创造，以此获得自身的良好发展。

三、新闻选题策划方式

(一)关注舆情动态

传统媒体在以往的新闻报道工作当中对受众的看法与意见的关注度较低，这同之前新闻报道的单向传播模式具有一定的联系。在新闻报道中，同媒体平台相比，受众仅仅以单方面的方式对信息进行被动接收，所具有的影响力很小，因此新闻编辑在新闻策划、传输以及报道等过程当中很少对受众的作用进行考虑。而在互联网时代背景下，则使得原有的该种关系发生了较大的变化，随着网络技术的发展，越来越多的媒体给受众提供表达观点以及意见的平台。在新的发展背景下，媒体工作人员如果能够在新闻的收集、编辑、制作以及传播等环节中将受众的想法融入其中，让受众有更多的参与感和认同感，就能使新闻报道具备更大的影响力。在新闻报道中，在舆论当中进行选题、制作已经成为了目前新闻选题当中经常应用的一种方式，并按照贴近性原则进行新闻报道。同时，在面对一个新闻事件时，大众也将对其具有不同的见解以及看法，并将因此出现一定的评论点，该情况的存在，对于新闻事件的全面覆盖报道也将产生一定的作用，可以说，对网络舆论关注在现阶段新闻选题策划工作中是一项需要引起重视的方式。

(二)选取独特视角

在面对本媒体受众时，不同媒体也将产生不同的影响力，在面对同一个事件时，也将具有不同的报道角度以及舆论角度。该种情况的存在，则使媒体新闻以此具有了多样性可能，在实际新闻选题策划中，需要能够对新闻品质进行不断的提升，以此在对报道内容加深的同时进行创造性的选题，进而在社会当中获得更大的关注。在此过程中，如何能够将传统媒体同新媒体结合，对各自的作用进行充分发挥也是需要重视的一项的内容，对于传统媒体报道来说，其具有较为复杂的中间环节，并因此使报道时间可能出现一定的滞后情况，此时如何求快是当时报道所追寻的重要目标。而在网络技术背景下，即需要新闻编辑人员能够更多的从独特性以及创新性角度入手，通过这两部分内容的把握保证在新闻选题策划方面能够更具有独特性，进而在市场中受到关注与发展。如在《DV现场》的《致工匠》系列报道中，在策划方面则更多地聚焦、表现人与人的情感交流和行为感染。我们认为，传统的生活手艺，必须依靠言传身教地自然传承，这是旧时代师徒制度与家族传承的历史价值，这也是现代大工业的组织制度与操作流程无法替代的。

(三)加强新闻事件的深度挖掘

在网络新闻中，也伴随出现了一定的“反转新闻”，该类新闻对于受众产生了较大的误导作用。对于该种情况，即需要能够在工作当中引起重视，在该类事件的新闻策划当中，要做好深度策划以及持续策划的把握，对相关报道与内容进行创造性的修改与更新。在时间发展的过程中，该类新闻在社会当中的影响力也将随之减小，即新闻在刚刚报道时，在社会当中产生较大的轰动，而在时间发展的过程中，受众的关注点也将被其他的新闻热点逐渐吸引。当对该类新闻进行报道时，即需要能够从新闻报道主题的深度入手，在对报道策略进行改进的基础上做好新闻创新，以此对报道策划的效果起到积极的巩固以及扩大作用，在做好报道时机把握的情况下挖掘受众的关键兴趣点，保证该类报道出现的间歇性，以此使受众能够在关注事件的同时形成持续性效果。例如《DV现场》的《街坊人物志》板块，主人公都是我们身边很平常的人，做的也是平凡的事，如果我们流于事件本身，就没法打动观众，只有对事件抽吸剥茧，引导观众关注主人公的人生经历和人生态度，能够更好地展现人格的高尚，在平凡中见伟大，让观众能够产生共鸣，从而产生更大的影响力，达到更好的宣传效果。

(四)强调策划创新

在信息化环境当中，信息新闻增长速度非常快，在新闻热点事件有限的情况下，不同平台在新闻报道时很容易出现策划专题内容雷同的情况，且部分媒体由于自身在实力以及选题重视程度方面不足情况的存在，存在没有对受众关注新闻点充分挖掘的情况，也将因此在策划的创意方面出现问题。该种情况的存在，则会出现对其余媒体选题策划进行借鉴的情况，并因此出现大面积策划雷同，在时间长了之后，则将使手中因此出现视觉疲劳情况。如果媒体长时间按照该方式进行工作，则将直接影响到新闻质量，进而出现受众转移流失的情况。为了避免该种情况的发生，在实际新闻选题策划当中，即需要能够始终做好创新精神的把握，对新闻报道的新思路不断挖掘，在加强调研的情况下实现受众兴趣关注点的挖掘，有效锁定目标受众，在对媒体创新性、创造力进行提升的情况下避免策划内容雷同情况的出现，实现自身的可持续发展。

(五)规范应用网络语言

在网络发展的过程中，也伴随产生了一定的网络语言。同传统平面媒介语言相比，具有生动、简洁以及形象的特点，是新的汉语语言变体，是很多网友在网络当中交流互动中经常应用的语言类型。对于网络语言来说，其正是信息化技术发展、时代发展中伴随产生的语言现象。在新闻选题策划当中，即可以在报道当中对网络语言进行适当的应用，通过该方式使新闻报道具有更强的青春气息以及时尚的感觉，在丰富报道内容的情况下获得更好的传播效果。需要注意的是，在实际对网络语言应用时，也需要能够做好适度性的把握，避免为了吸引受众而出现过用、滥用的情况，要做好尺度的控制。

(六)贴近生活

在新闻报道竞争愈发激烈的环境下，新闻选题策划已经成为了新闻报道当中的重要武器，当具有优质、新颖的新闻选题策划时，即能够对受众的注意力进行吸引，进而在激烈的媒体竞争环境中占据优势。对于该种情况，即需要能够做好受众的需求调查，根据其需求做好编辑工作。目前，工作报道、会议报道以及领导报道是较为常见的新闻报道方式，而真正贴近基层群众生活、贴近地域人文特征、贴近时代气息的新闻却不多，所以做好民生新闻的选题策划，立足新闻的服务功能，创新报道形式，站在百姓的角度寻找社会时政、经济发展的新闻切入点，也是新闻选题策划的方向，以此提升报道的感染力以及吸引力。

四、结束语

在上文中，我们对信息化背景下如何开展新闻选题策划工作进行了一定的额研究。在未来新闻选题策划工作开展中，即需要能够充分做好新环境新闻报道特点与需求把握，不断优化新闻选题策划的方式方法，力图在新的新闻环境中占据优势，获得更好的发展。