自媒体时代内容创业的发展与思考

张艳茹 上海大学新闻传播学院

在李克强总理“大众创业、万众创新”的号召下，基于自媒体平台的“内容创业”模式逐渐兴起，众多媒体人士竞相参与，自媒体成为了创业者追捧的热门行业。

一、自媒体时代内容创业发展现状

自媒体是平民化的传播者，它是由普通大众主导的信息传播活动。自媒体平台包括微信、微博、百度贴吧以及各类视频资讯APP等。内容创业是指以创造高质量的内容为手段的创业方式，微信上阅读量10万+的爆款文章，微博上热门的vlog，抖音、小红书上达人上传的视频……公众号、头条号等都是内容创业的形式，创作的内容能得到受众喜爱，获取一定的流量，都是内容创业。

近年来，自媒体平台推出各种扶持政策，吸引内容创业。多平台的竞争，使内容创业者的发布渠道由单一的微信公众号向着多平台转变。微博、今日头条以及抖音、快手等短视频平台的内容创业账号增长迅速。

二、自媒体时代内容创业平台存在的问题

2018年8月，一则“农妇追热剧写10万+文案 收入最高可达1万元”的新闻，将自媒体创业推到风口浪尖。新闻中提到在济南一个小农村，一群留守农妇组团进行自媒体写作。她们通过刷最新的剧，撰写一些比较简单的娱乐内容，检测无违规之后就可以进行传播，农妇们月收入甚至可以过万。对此，网友炸开了锅表示“我要回农村”、“瞬间让我这个天天绞尽脑汁码字的小编汗颜”、“现在终于懂了朋友圈那些视频是咋来的了”。

自媒体内容创业市场迅猛发展，普通大众竞相涌入自媒体平台进行创业，各平台之间的竞争加剧，加上平台自身的管理粗放，产生诸多发展问题，自媒体乱象丛生。主要有以下几方面的表现：

(一)标题党博眼球

自媒体平台上，有些内容生产者为了受众点击转发，采用“太可怕”“吓尿了”等耸人听闻的标题，还有一度被网友调侃的UC震惊体，例如《震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！》《震惊！一女子光天化日之下竟然做出这种事情！》等。这种用夸大事实或者故弄玄虚的标题来博人眼球的方式，都属于标题党。

(二)低俗色情信息吸引受众

有些内容创业者为了获得更多阅读量，通过低俗色情内容来吸引受众。例如低俗公众号依靠色情小说、段子、视频等获取阅读量。还有很多不雅新闻，标题往往用词尺度比较大，低俗色情，内容质量低下。

(三)网络谣言大肆泛滥

如今自媒体平台谣言泛滥，充斥着明星私生活爆料(常“被出轨、离婚甚至去世”)、热门社会事件常用虚假的“内幕消息”博人眼球、有关国家政策的“几月新规”(实际很多都是旧规)以及伪科学报道等，这些未经证实的信息经过平台的传播，迅速演变成谣言。

三、自媒体乱象下的内容监管

移动互联网快速发展，微信公众号、头条号、企鹅号、网易号、大鱼号、百家号等等快速兴起，一时之间百花齐放百家争鸣。以微信公众号为代表的各类账号迅猛发展现象是自媒体狂野生长的表现，随之到来的各个平台的管控措施也体现出自媒体趋于成熟。

针对自媒体乱象，微博、微信以及今日头条等自发进行内容监管，对平台上的虚假、淫秽等信息，相应的有举报投诉功能。今日头条的“精准辟谣”功能通过机器算法+用户反馈的方式，高效识别虚假信息，还通过虚假信息的阅读记录，对相关用户进行定向精准辟谣。近年来，国家网信办依据相继出台《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法规文件，对自媒体平台作了明确规定，依法对违规账号进行处置，对相关平台进行约谈，自媒体管理已经纳入法冶化、规范化的轨道。

四、促进内容创业市场健康发展的对策建议

(一)生产传播者：提高素养，传播优质内容

自媒体的准入门槛较低，因此要注重内容创业者的素养。作为生产传播者，要有意识地提高自身道德和媒介素养，只有坚持生产优质的内容才能被大众认可。现今逐渐开展的“付费阅读”(例如微博的V+会员服务)就为生产优质内容起到了激励作用，促使内容创业者生产优质内容。

(二)市场管理者：严格监管，加大惩治力度

内容创业市场的管理者主要是自媒体平台内部管理部门和政府部门，两者相互配合才能起到良好的监管作用。新浪微博就曾因炒作热搜话题和对用户发布违法违规信息未尽到审查义务等问题被政府相关部门约谈过，北京网信办责令其自查自纠，进行全面深入整改。新浪微博负责人也表示要加强管理，对社会和广大网民负责。微博热搜整改后增加了“新时代”板块，注重展示正能量有意义的内容。

对于自媒体准入门槛低的问题，市场管理者应当建立更加严格的入驻标准和监管制度，并且加大惩治力度来促进内容创业市场的健康发展。

(三)受众：明辨是非，提高自我控制

受众需要提高信息辨识能力，分清自媒体平台内容的好坏与真假，不要人云亦云。互联网时代人们会在网络上发泄现实生活中的不满，但网络不是法外之地，每个人要为自己的言行负责，受众应该学会用正确的方式舒缓焦躁负面情绪，而不是把网络当作垃圾站。作为内容创业市场中的成员，每一个受众都需要做出改变，树立正确的价值观，共同促进内容创业市场的健康发展。