老树也要生新枝——浅谈对地级市报纸融合发展的几点思考

郑双 松原日报社

一、新时代下地级市报纸面临的冲击

(一)内容方面的冲击

地级市报纸有版面限制，这使得传播信息极其有限，刊登的内容也都是通过高度提炼而成的。在新媒体不断发展的今天，新兴的手机、网络、数字电视等媒介逐渐进入人们的视野，这些都为人们获取信息(包括文字、图片、视频等)提供了便利，能够让人们全面了解新闻的始末，地级市报纸在这一层面来讲比较相形见绌。

(二)地级市报纸缺乏互动性

新媒体与报纸传媒相比，其最大的优势在于互动性。新媒体环境下，人们可以参与新闻信息与事件的评论中，通过发表自己的观点和见解，增加人们的参与感，这是报纸传媒所不能比拟的。这在很大程度上也反映了新媒体更受大众的欢迎，使得报纸传媒逐渐被边缘化。此外，新媒体也具有传播速度快的优势，能够在新闻发生的几秒钟之内将信息发布出去，供大众阅读和评论，这是报纸传媒无法达到的效果。

(三)广告宣传方面面临挑战

在新媒体未出现时期，报纸传媒是广告商宣传的主要途径。新媒体出现后，由于其具备诸多报纸传媒所不具备的优势，这使得新媒体在广告宣传方面抢占了先机，对于报纸媒介的发展而言也是巨大的冲击。

二、地级市报纸融合发展的有效策略

(一)增强自身的融合发展观念

首先，在新媒体势头不断发展的背景下，地级市报纸传媒应增强自身的融合发展观念，在全面认识现如今发展困境的前提下，认识到融合发展的重要性与急迫性。新媒体相比于报纸传媒的诸多优势，也代表地级市报纸的融合发展是时代发展的必然趋势。因此，地级市报纸传媒应树立融合发展观念，在寻求商机政策支持的同时，从新媒体中借鉴其优势，以改善自身的管理和服务理念，整个过程都要坚持科学发展的原则，从而取得市场优势。

(二)建立地级市报纸传媒网站

新媒体网络信息平台的创建是其具有优势的重要体现。地级市报纸在融合发展的过程中，应意识到网站创建的重要性，大力推进地级市报纸传媒网站建设，是地级市报纸实现融合发展的前提。在具体实施过程中，应结合本地区的客观情况，充分利用现代信息技术，以创建门户网站为主要方式，实现地级市报纸融合发展的现代化与信息化，从而更为全面地为受众便捷服务。另外，地级市报纸要积极学习新媒体的优势，建立地级市报纸微信公众号，这样能够使受众更加方便、快捷地获取信息咨询，最大化地满足受众的对新闻信息的需求。

(三)利用自身优势，发展数字报

数字报即指数字报纸，传统报纸媒介不仅在采编、印刷等环节实现数字化，而且也运用数字化的方式进行信息的发行。地级市报纸通过发展数字报能够提高新闻的时效性，充分展现新闻传播的互动性，在很大程度上减少与新媒体之间的差距。地级市报纸通过发展数字报，也是传统传播模式的转变，由单向传播到多向传播，拓宽了传播者与受众者之间的互动渠道。因此，数字报是地级市报纸融合发展过程中的必要途径，应着眼于地级市报纸的实际发展要求，建立具有特色的地级市数字报，从而在为受众提供信息咨询服务的同时，提高地级市报纸的影响力和知名度。

(四)加大硬件设施的投入

硬件设施是地级市报纸报融合发展中的重要基础和保障，要想获得更好地的发展，就应该加大对硬件设施的投入。具体来讲，地级市报纸应结合新闻网的具体发展要求，通过增设服务器、专业软件、摄像摄影、编辑等设备，为地级市报纸的融合发展搭建良好的平台，满足融合发展对软硬件设施的需要，推动地级市报纸融合发展的进程。

(五)加强对信息化专业人才的培养

人才水平在很大程度上决定着地级市报纸的融合发展水平。地级市报纸的发展需要人才作为支撑，使得人才水平的提升成为地级市融合发展过程中非常迫切的任务。其一，对于现有的工作人员，我们要加大信息化培训的力度，使其深入了解新媒体的特点，通过转变他们的知识结构，强化其新媒体能力，从而使其积极参与地级市报纸融合发展进程中来；其二，以引进的方式吸收外来优秀信息化人才，壮大地级市报纸人才队伍，为地级市报纸的融合发展提供强有力的人力支持。

三、结语

总之，随着新媒体的不断发展，地级市报纸的融合发展成为必然趋势，地级市报纸应努力在竞争激烈的市场环境中找到出路。在实际发展过程中，强化自身的融合发展观念，汲取新媒体的诸多优势，使得自身获得可持续发展，进而增强自身的影响力和竞争力，更好地满足受众的阅读需求。