报纸在“媒体融合”中存在的困难及策略探讨

程瑶 黑龙江日报

在以纸媒为主要传播形式的传统媒体时代，报纸是人们获取信息的主要载体，但是当互联网时代到来之后，人们获取信息的渠道越来越多，并且信息获取的也更加便利，所以人们对于报纸的需求在一定程度上有所降低，但是尽管互联网技术不断改进，移动客户端近年来的发展也越来越快，但是报纸也没有完全消失。虽然如此，报纸自身的发展缺陷也是很显而易见的，进行媒体融合便成为了其一个新的发展方向，在这个过程当中会遇到很多的问题，将这些问题加以合理解决成为一件很重要的事情。

一、什么是媒体融合

信息技术的发展带来了媒介形式的变化，各种传播模式之间的边界也受此影响开始慢慢的消失，随着媒介形式的多样化，媒体融合这个概念也就随之而出现了。媒体融合本身是一个相对多层次的概念，在互联网时代的发展来看，媒体融合所发展的最终形式是数字化，网络、媒体和通信这三者之间将会实现一种有机的结合，其边界感也会被打破，融多种媒介优势而最终形成的数字化媒体平台将会在最终得以实现，但是就目前的技术发展现状而言的话，这个目标还远远无法实现[1]。

二、报纸在进行媒体融合的过程中面临的问题

(一)缺少具体的参考依据

媒体融合的发展是一个相对被动的过程，是随着技术的发展和传媒方式的改变而被裹挟前进的，所以在发展的过程当中缺少可以直接加以参考的经验，只能边发展，边进行经验摸索，所以说，如何在媒体融合的过程当中实现媒体的再造成为接下来需要探索的问题，尤其是在充分的融合之后如何实现最终的盈利，这在目前来看还是一个亟需解答的问题。报纸进行媒体融合的初衷是想改变如今的发展现状，得到更快的发展，但是如果在进行改革之后的盈利状况更差的话，那么便没有进行媒体融合的必要了[2]。

(二)生产关系和生产力之间并不匹配

就现如今的媒体发展体制来说，并不能适合媒体融合之后的发展，报纸在进行了媒介融合之后，那么它旧有的运行体制是一定要被打破的，随着业务部门的增加和业务范围的扩大，相关的制度和体系也一定会随之发生改变。报纸在进行了媒体融合之后，习惯了传统媒体形式的工作人员未必可以适应新媒体的发展，所以其工作能力一定会打折扣，报纸融合的质量和进展便会因此而降低。

三、针对问题而提出的策略

(一)构建自己的用户池

报纸的衰落主要是因为读者的流失，既然通过手机和电脑就可以很方便的查询到自己所需要的信息，所以越来越少的人愿意去查询报纸，受众的减少直接导致了报纸行业的式微。而报纸进行媒体融合最直接的目的就是要重新建立起一个商业模式，吸引到更多的读者，建立起一个以“读者”为中心的互联网模式，只有读者支持，报纸信息的价值才会发挥出来。而所谓的用户池就是在读者不断的加入离开的过程当中，所最终剩下来的核心用户，这些核心用户就是报纸信息的主要受众，借助于互联网的语言而营造出一个稳定的商业模式，促进报纸的创新性再发展[3]。

(二)树立起互联网的思维

在新媒体时代，报纸的发展也必须要与时俱进，除了传统的纸媒之外，也要合理的对网络媒介加以应用，目前来说，官方微博、官方微信、移动客户端的发展成了报纸行业进行转型的过程当中不能被忽视的标配。对于报纸的发展来说，即使是实现了媒体融合也不能忽视内容的重要性，所以在新媒体时代信息繁杂的大背景之下，报纸行业一定要坚持做文字和新闻的本心，保证内容输出的质量。在保证内容的前提之下，报纸行业可以不断的开辟出新的商业化市场，做自己的门户网站，报纸工作人员的思维也要及时的进行转变，要树立起新的互联网思维，不能继续之前的纸媒运作方式，对于商业市场要有更加敏感的感知[4]。

四、结语

综上，在新的发展时代和发展背景之下，报纸为了寻求更进一步的发展，并且保留住自己的特色，所以进行了媒体融合，在进行创新改进的路上总是会遇到很多的问题，但是将这些问题加以合理的解决之后，一定会迎来新的发展机遇，报纸也会有更多的力量来同新媒体加以抗衡。