试析大数据时代的媒体融合

陈杰 吉林广播电视台

在大数据时代的背景下，必须充分将新媒体和传统媒体进行融合，将二者融合发展，发挥新技术、新应用的创新作用，变革传播方式，实现内容、渠道，运行机制的有机融合，当前，大数据正在以风云之势迅猛的进入到我们的生活当中，数据对于生活的影响更是无处不在，已经改变了人们的生活，影响了社会的发展，然而，大数据在促进新媒体快速发展的同时也给媒体的融合带来了新的机遇和挑战，很多新媒体平台的建设还不够成熟，平台之间的融合还比较弱，很多体制机制还没有得到及时的改革，面对存在的一系列问题，需要我们找到相应的对策，创造媒体融合发展的新气象。

一、大数据的概念和特点

(一)大数据概念

大数据，顾名思义，就是对所有的数据进行分析处理，其处理模式必须具备较强的决策力、洞察力和流程优化能力，是一项多样化的信息资产，它既不是产品，也不是一项技术，其实是一种现象，必须通过新的处理器模式才能得到充分的实现，当今社会是互联网高速发展的时代，有大量的信息资源在不断的注入进互联网，需要新媒体迎合用户的需求，冲破传统媒体，将传统方式与数字化方式相结合，进而实现传统媒体与经营模式上的整合处理，这也是当前大数据时代发展的必然选择。

(二)大数据特点

现在，大数据媒体是用户比较依赖的方式，因为随着互联网的发展，数据量不断增多，信息收集不断高效也促使新媒体的发展不断完善，现在数据不单单是通过文字进行表达，已经有图片、音频、视频等传播方式和手段，使人们获取有效信息的速度变得更加快速和便捷，现如今，大部分的用户网站都是以大数据为媒介进行数据分析的，用户通过大数据可以更加直观清晰的对新闻质量进行评价。虽然这种传播方式简单快捷，但是互联网传播方式中夹杂大量的信息，其中鱼龙混杂，在实际使用中有效数据占有率并不高，这就给新媒体的发展带来来极大的困难与挑战。在大数据背景下，数据量的增加并不能证明信息价值的增加，因为在数据量增加的过程中，很多混杂信息也参与其中，这也给新媒体的发展带来了极大的挑战。

二、大数据时代新媒体发展的现状

现阶段，越来越多的用户开始依赖新媒体数据，而新媒体也正是根据用户依赖的这一特征，开始利用大数据进行商业模式转型，现在的大数据已经展现出无所不在的影响力。

(一)视觉的传播更加的多元化

新型媒体进行信息传播的主要方式就是进行视觉的传播，视觉的传播，顾名思义，就是将文字、图片和视频融为一体，让人们更加直观的在视觉上增加阅读兴趣，也增强了观众对视觉的依赖性，很多媒体更是推出3D 动画的特效，还原了事物本来的面貌，让画面效果更加生动逼真，对人们的视觉冲击力更大，使视觉的传播更加的多元化。

(二)信息传播定制化

传统的媒体传播形式更加单一，对于信息的定制传播不精致，影响了传播的效果，观众的体验度也大幅度的降低，而基于大数据平台的新媒体，可以通过检索用户习惯的方式，对用户的大致信息等进行记录，通过掌握用户的喜好的方式，对用户进行定制型的消息推送，这样不但满足了用户的实际需求，也大大提高了新媒体的资源利用率，提升新媒体信息传播效率，促进新媒体发展。

(三)传统媒体仍然占据主流地位

目前，在媒体融合的过程当中，只在形式上进行了融合，很多的主流媒体体制和管理机制上都存在着不合理的现象，人才的匮乏，结构的不合理以及绩效考核等都存在着弊端，大部分的新媒体在进行融合的过程中，仍旧采用传统的媒体管理机制，进而造成了严重的岗位匹配混乱，这样一来也就间接增大的融合的难度。

三、大数据时代新媒体融合的措施

(一)转化大数据思维

充分的认清媒体融合的关系，要将短期利益放在前，同时短期利益也要服从长期利益，在进行融合的过程当中，要转化大数据思维，目的是为了信息获取的多样性，对于不同的信息来源要进行不同的处理，要尽可能的做出用户喜闻乐见的新闻产品。

(二)整合营销策略

营销中至关重要的就是创意，好的创意对新媒体的整合营销进行创新，做一些相关的广告宣传，可以不断开发二维码、微信、微电影等宣传模式，这样做也能够进一步促进新媒体的迅速发展。

四、结语

在大数据到来以后，给传统媒体的发展提出了更高的要求，在大数据的时代背景下，促进传统媒体和新媒体融合发展是必然的趋势，研究传统媒体和新媒体发展的有效途径也是当下最重要的课题，一旦传统媒体不把握好机会，就会被传统媒体取而代之，大数据作为宝贵的信息资源，不断为新媒体融合提供了路径和思路，因此一定要转变大数据思维，创造新媒体发展的新气象。