探微实现传统媒体与新媒体融合发展的对策

叶娟 安徽新媒体集团

从客观的角度来看，新媒体与传统媒体融合的难度并不低。由于二者遵循的理念存在很大的差异性，再加上所处时代的影响，想要在融合发展的过程中按部就班地开展，几乎不可能。两种媒体的从业人员都比较多、从业人员素质参差不齐，在共同融合的过程中，既要正视自身存在的问题，又要在全新的规范、标准上妥善地实施，由此可以最大限度地促使媒体融合朝着更高的层面来发展。

一、传统媒体和新媒体融合发展的必要性

大数据时代，传统媒体和新媒体融合发展，已经成为不可阻挡的潮流和趋势。媒体融合发展的必要性主要表现在以下几个方面：第一，两种媒体类型，都具有不可替代的作用，传统媒体具有较高的公信力与社会影响力，新兴媒体则在信息的时效性、互动性等方面具有较强的优势，按照单一的媒体模式来建设，传播效果必然不尽如人意。相对而言，传统媒体和新媒体融合发展，更容易满足国家和社会需求。第二，二者共同操作，能够达到相互弥补、相互促进的目标，在受众群体上，做出科学的锁定。细分受众群体满足个性化的传播需求，整体上获得的社会效益和经济效益，会更加显著。

二、新媒体与传统媒体融合发展对策

(一)改变传统思维

以目前所掌握的情况来看，传统媒体和新媒体融合发展，都必须在自身的体系上不断完善，坚持在传统思维上进行良好的改善，从而确保每一项工作的进行，都具备足够的依据。第一，新媒体与传统媒体融合发展项目，必须科学的设定。例如，广播媒体是大家所熟知的传统媒体，但在覆盖范围方面有限，而且无法满足年轻受众的需求。但是，广播媒体与网络媒体、自媒体、手机媒体等相互融合以后，则可以大幅度扩展自身的覆盖范围，并且可以定制更多类型的节目内容，满足不同受众群体的需求，广播媒体自身也能获得长足发展，为社会发展、经济建设、文化传播、地方信息播报等，提供更多的保障。第二，新媒体与传统媒体融合发展，必须循序渐进地落实。既有的思路在于直接按照理论来操作，但在互联网时代背景下，针对新生事物，新闻传播相关国家规范、法令也有待发展、完善，既有的融合不能有任何的违规现象。第三，传统思维的改变，还需要对新媒体与传统媒体融合发展的阶段性成果，开展对比分析，按照数字化的模式来寻找下一步工作的路径，减少极端发展问题。[1]

(二)积极开拓新路径

就新媒体与传统媒体融合发展本身而言，对于国家的综合建设、进步，的确能够产生很多的帮助，可是也要考虑到将来可能会遭遇到的挑战。媒体本身存在的争议性是比较大的，所以在新路径的开拓过程中，应保持足够的谨慎，这样可以促使将来的工作实施，按照更加专业的操作来转变。利用新媒体成熟的软件和工具，传统媒体应打造自己的“新媒体”。经过日积月累，传统媒体已经在受众眼中有着不同程度的知名度和影响力。所以，传统媒体便可采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，如《人民日报》建设了其以新闻为主的大型网上信息发布平台——人民网。新媒体的迅速发展虽然挤占了传统媒体的市场，但它的大量内容仍要依赖于传统媒体。所以传统媒体大可以利用这个优势，与新媒体融合发展，并制定好发展规划。[2]

(三)建立能量人才队伍

从主观的角度来分析，新媒体与传统媒体融合发展的过程中，除了要在上述几个方面投入较多的努力，还必须加大人才团队的建设力度，这是核心事件。人才队伍的建设，要从内容和技术两方面就行储备。

第一，内容方面：新媒体可以通过图片、文字、数据、图表、声音、动画等各种方式传播信息，内容为王，有人才能产生优质内容。因此，在新媒体与传统媒体融合发展的初期阶段，就要坚持对岗位做出科学设定，在各个部门的个性化需求下，进行人才的有效招揽，由此能够在很大程度上，确保新媒体与传统媒体融合发展顺利进行。人才招揽完毕后，要加强培训和筛选，要用人所长。新媒体与传统媒体融合发展的任务非常紧张，且必须按照又好又快的原则来操作，这就需要我们在人才的综合梳理上，投入较多的努力，从而在具体工作中取得更好的成绩。人才队伍的建设，还要进行持续性的扩充，要不断融入新活力，要不断加强团队内部的探讨和分析，在不同的工作思维上积极碰撞，促进新媒体与传统媒体融合发展的创新，从而让媒体从业人员更好地感知用户需求。

第二，技术方面：如今媒体传播多个平台交互，这就需要技术人才保障各个平台间的互通、互融、信息交流顺畅。有了技术人才支撑，才能更好地促进优质内容传播。如此，才能使得融合后的媒体机构在市场中更具公信力。

三、总结

我国在新媒体与传统媒体融合发展方面，一直保持高度的关注，各方面的工作安排，能够选用正确的理念、方法来完成，整体上并没有造成严重的不足。未来，应继续对新媒体与传统媒体融合发展，做出持续优化，搜集较多的数据和信息，在技术上不断地改善。