传统广播媒体与新媒体有效融合分析

纪晓梅 山东省聊城莘县电视台

在互联网时代的今天，各式各样的新媒体层出不穷，一如雨后春笋一般大量的涌现出来。对于传统广播媒体来说，既是挑战，又是一次新的机会。当前的传统广播媒体的影响力大不如前，便更需要及时的制定方案，解决该现象的进一步发展。融媒体时代为传统的广播传媒带来了极为严峻的考验，将传统广播媒体与新媒体进行有效融合已是必然趋势，也成为推动当前广播传媒发展的重要问题之一。

一、传统广播媒体与新媒体融合的作用

将传统广播媒体与新媒体进行比较，可以明显发现，新媒体的传播形式更加丰富，能更好的满足当前阶段人们接收信息的需求。而传统广播媒体不光是从传播形式上海市传播范围上都存在着一定的弊端，更加不益于其今后的发展。传统广播媒体以声音为主体进行信息的传播，不能带给受众视觉效应，难免会产生一定的乏味感，难以调动听众的热情。但是相比之下，新媒体则是能通过视频、声音、图片等各种方式对信息进行传播，受众不单单是能接收到信息，更能依托于新媒体的平台与信息发布者进行互动，并且发表自己的观点和看法。与此同时，新媒体的个性化特点更能迎合当前人们对于信息的喜好偏向筛选，人们可以选择自己想要了解的信息，体验感更佳。此外，传统广播媒体的信息时效性较差，在经过层层工作流程后，早已对人们失去了新鲜感。而新媒体则完全不会出现这样的状况。因此将二者进行有效融合，能利用新媒体的优势将传统广播媒体的弊端彻底改变，进而迎来传统广播媒体的崭新发展。

二、传统广播媒体与新媒体有效融合的策略

(一)丰富广播信息内容

将二者进行有效融合的前提，便是要丰富传统广播媒体的信息内容，以能更好的满足当前受众接收信息的需求。传统广播媒体相关管理人员要做到以下方面，以能实现传统广播媒体的可持续发展。首先，传统广播媒体相关管理人员要对当前各年龄段的人群进行划分，以能收集到各个年龄段人群对于广播信息内容的需求以及喜好。广播节目播放的时间要依据实际情况进行相应的调整，根据不同的广播节目安排不同的播出时间，以能适合各层次人群的需求。与此同时，结合当前新媒体的传播特点，将广播节目播出的内容进行相应的优化，扩增内容的深度，以最先进的视角去看待当前的热点事件。其次，要融合当前新媒体的优点——互动性。互动性是当前新媒体积累受众的关键方式。传统广播媒体要利用好这个特点，并且在设置广播节目时适当的增加一些互动性的广播节目，或者是在广播节目播放的过程中增加一些互动环节。例如，在节目中可以增强一些采访的环节，将人们对新闻信息的看法和观点播放出来，以能逐渐拉近人们和广播媒体之间的距离，对广播媒体产生更多的兴趣。

(二)结合新媒体变革播出方式

当前的传统广播媒体的播出方式存在着一定的局限性和单一性，使受众的粘度逐渐削弱。针对此问题，传统广播媒体相关管理人员要做出新的举措，将原本的播出局限逐一打破，以能通过与新媒体融合的过程中，提升受众的粘性。首先，要开发相应的手机终端。在当前科技时代中，手机、电脑等移动设备已经得到了广泛的应用，为人们的学习和生活都带来了极大的便利。新媒体信息的时效性便是依托于其对激动设备的合理运用，传统广播媒体也要抓紧这题特点，以期在有效结合后使传统广播媒体新型更好的发展。传统广播媒体要开发出充满趣味性的广播软件，并且制定多种多样的措施激励人们运用广播软件收听广播信息。其次，要打破以往传统广播媒体信息的传播门槛。通过建立专门的广播系统，提供给人们上传信息的机会。受众绑定广播软件，并且提交个人真实信息，在通过系统审核后，便可以将自己整理的信息上传到广播软件中。这样的举措使人们都能在合理的情况下成为广播信息的传播者，提升了受众的兴趣度，进而为广播媒体发展提供有效的帮助。

(三)创建新媒体平台

传统广播媒体难以带给受众相应的视觉体验感，当前广播媒体单位要加强在此方面的重视力度，通过创建新媒体平台的方式改变这一弊端。与此同时，广播媒体还能与受众进行充分互动，以能进一步提升受众粘性。首先，广播媒体可以依托于当前微博、微信平台，创建媒体自营的微博号以及微信公众号，将播出的内容结合相关视频、图片、音频上传到平台上。在受众收听节目的过程中，也可以通过平台与广播媒体平台人员进行互动，实时评价对新闻信息的观点以及看法。其次，在平台中可以根据实际情况增加相应的模块。以能供受众进行反馈。例如在新平台上开设“个人想法”交流栏目，给受众提供一个进行交流、讨论的区域。

三、结语

综上所述，传统广播媒体和新媒体的有效融合，对传统广播媒体的发展则有着更大的帮助。当前阶段，各式各样的媒体产生了极为紧密的联系，这样的发展进程，广播传媒有效的融合新媒体的特点已成必然趋势。广播电传媒的工作人员要紧抓当前时代特点，跟进时代发展潮流，分析出受众的信息偏好，以能制作出更加合适的节目。