数字时代媒体的发展方向：传统媒体与新媒体的融合

项颖 瑞安日报社

在互联网与信息技术的不断发展下，传媒技术取得了突破性的进展，新媒体与自媒体的迅速出现和抓住传媒市场的脉搏仅在几年内就打败了传承悠久的传统媒体，越来越多人更倾向于网络阅读信息、电视报纸、新闻，逐渐被手机、电脑所取代。传统媒体想要改变现状就得向新媒体学习，吸收其中的优点完善自身、吸引目光。传统媒体与新媒体不应该是相互排斥的关系，而是合理共存、互相促进的两种传媒方式。

一、传统媒体的发展与现状分析

在互联网时代到来前，传统媒体一直是我们获取信息、了解社会的根本传媒途径。传统媒体以报纸、书籍、电视为载体，通过单方面的传播，让人们可以清楚的了解到当前的社会信息。但是相对的传统媒体的信息更新有一定的时效性，人们不能及时关注社会信息的持续发展，传统媒体的传播途径限制了信息更新的及时性。

(一)传统媒体的发展与新媒体之间的影响

传统媒体一直以来是传媒行业的主导者，通过信息的真实性、客观性详细的描绘了当前的社会形势和传播的知识类型。但是由于新媒体、自媒体的诞生，信息的及时性得到了更新。在网络发展的今天，手机已经逐渐普及，人们往往通过手机就可以第一时间了解到现阶段所出现的问题以及丰富的传媒信息，导致传统媒体的发展方式和存在现状受到了挑战[1]。在越来越快节奏、个性化的互联网时代人们很少有时间去都市看报、了解传媒信息，而新媒体就很好的解决了这一问题。新媒体通过手机网络这个载体，每个用户实时在线传递信息，想要知道和查找某个信息通过新媒体的方式很容易做到。而且与新媒体相比，传统传媒方式的图片文字形式也让当代年轻人失去了兴趣，我们不想用太多时间了解复杂的知识内涵，而新媒体在这一点上就做得很好，间接明了的信息内容、幽默风趣的排版结构使在数据背景下的传统传媒业深受影响。

(二)传统媒体的现状

在现阶段的社会生活中，传统媒体的现状不容乐观，首先，传统媒体失去了大量的阅读人数基础，这一部分人被新媒体、自媒体所吸引。第二点，传统媒体的传播方式受到了严重挑战，由于地域与时间的局限性，传统媒体依靠报刊、广播、电视向人们传递信息，这种方法不但无法融入高节奏的数字生活中，同时也变相的失去大量的人群基础。需要传统媒体改善自身现状，融合新媒体的特点优势延续发展。

二、新媒体在发展中的优劣点

新媒体在发展的过程中相较于传统媒体存在很大程度上的优势，但是同时由于网络环境的不透明性，自媒体与新媒体也容易产生各种各样的问题。我们通过分析当前社会获取信息的主要途径和信息传播的目的两方面深入分析新媒体与自媒体在发展过程中的优劣点。

(一)新媒体相较于传统媒体的优势所在

新媒体的优势主要体现在其能把用户整合起来，建立一个传媒的圈子，通过网络把人与人之间连接，不仅实现了信息的共享，同时也能让人们对当前的热点信息进行讨论，对传统媒体的单方面理解来说大大增强了人们之间的互动性。随着微博、网络社区的发展和建设，新媒体有了网络这一个便捷载体，在营销方面以及传播途径方面都大大领先于传统媒体[2]。再加上网络媒体丰富的材料资源，新媒体正在逐渐成为当代年轻人的新闻重要获取手段。

(二)新媒体相较于传统媒体的不足

新媒体相较于传统媒体也有其不足之处，传统媒体凭借古老的传播方式能够一直主导我们国家的传媒行业，也有其一定的优势所在。相比网络信息的传递，传统媒体的信息更具有真实性，报纸所刊登的都是最近发生的时事新闻。而由于网络的不透明性，信息在网络的传播中经历了多次传递，其中难免产生信息误差等因素，所以我们在网络上最后得到信息时也可能具有一些虚假性。而传统媒体则是通过一手的信息传播为公民提供一个真实的信息传递，这样就不容易误导群众、实事求是。第二点，传统媒体有广大的信息来源基础，相比网络的新媒体，传统媒体有大量的信息来源基础，我们每天所看到的新闻信息都是取自于传统媒体广泛的信息来源途径[3]。第三点，传统媒体相较于新媒体来说更有实质感。由于网络的虚拟和信息传播的随意性，使传统媒体相比新媒体更多充满了实质性。传统媒体的来源是看得见摸得着的，而网络信息的发展却是不透明的，人们在拿着书刊杂志时心理就会产生一种实质的情感。很多东西你只能从网上了解到相关详情，但是人们通过实际书刊杂志、电视中所了解到的充满了实质性。

三、传统媒体与新媒体的相互融合

传统媒体与新媒体的发展过程中要着重注意双方的优劣点，取长补短，实现共同发展。首先，传统媒体要注意新媒体信息及时这一特点，不能只局限于基本的信息传递方式，应该把传统媒体的传播途径结合网络这一大环境考虑。人民日报就很好的做到了与时俱进，采取报刊上网的改革措施，这样一来人们就不用花费时间在较长的文字书刊中，而是通过网络直观的了解新闻知识的传递。同时，对待新媒体这一新兴事物，传统媒体要以互相帮助、共同发展的眼光看问题，而不是将其视为分割传媒市场的敌人。很多时候传统传媒与新媒体之间就显得格格不入，因为有的传统媒体凭借着自身的权威性对新媒体施压，所以我们应辩证的看待问题，一个新事物的出现一定有其出现的道理[4]。传统媒体与新媒体的融合需要双方强大的包容力。第二点，传统媒体要学习新媒体语言文字的特点，因为新媒体主要面向的就是群众，通过幽默风趣的语言以及接地气的段子很容易就能吸引住读者的目光和集中力。相比之下，传统媒体的文字特点则显得十分官方，人们很难在其中找到精神的共鸣点，从而导致传统媒体衰落。新媒体在发展过程中也要注意融合传统媒体的优势，最主要的一点就是增加信息的真实性与权威性，尤其是对老一代的人来说，网络信息的不可信这种思想是普遍认知。所以，要想持续的发展新媒体与自媒体，首先就要融合传统媒体，使之权威性得到肯定[5]。新媒体与传统媒体可以互相合作，通过信息的共享带动双方的发展。同时，传统媒体也要学习新媒体接地气这一传递方法，让读者在接收信息的时候能够感觉到这个信息与自身生活息息相关。

四、结束语

在这个数据化的时代，新媒体的兴盛是必然的趋势，但是我们也要注意其在发展过程中的劣势点。同样的，传统媒体也并没有被完全淘汰，需要融合创新，改变传统的思维方式跳出困境。传统媒体与新媒体之间恰好形成了互补的关系，两者的融合是数字化时代媒体的发展方向。