拟剧理论视域下明星“人设”特点及建构策略探析

刘晔 北京工商大学

一、当今明星人设的现状

所谓“人设”就是人物简单设定，人设的设定是贴近大众的需求而所引导的一个形象，在当今明星中大量制造“人设”形象，是明星的一种形象定位，一般情况是积极且正面的所受观众喜爱的，深入人心的形象，这种形象的树立是通过多种形式所建立，依靠媒体媒介形式、电视影视作品、活动演出等多种形式，将人设的形象更加生动鲜明的展现在大众眼前，加深大众的印象，进而达到圈粉。

二、拟剧理论视域下明星“人设”的重要性

(一)增长流量关注度，达到汇聚人气

在现如今的互联网时代，随着时代的改变，明星的更替速度也逐渐加快，如果想在娱乐行业影视荧屏中占有一定地位，经纪公司就要时刻关注市场的需求方向，在过去靠明星的作品相比之下，现如今的明星都是依靠经纪公司所包装成的“人设”形象脱颖而出。“人设”明星是将明星包装形象，这种形象主要依据“粉丝”文化，经纪公司根据需求所设定，明星只要按照要求与“人设”形象相其匹配就行[1]。

在绝大多数的构设当中，经纪公司与明星以及粉丝都是从中根据需求受益，只不过是各方面的形式不相同。就明星而言，“人设”可以让他们汇聚人气，突然爆红，对经纪公司来说，可转换为经济利益。举例说明，近几年，女星杨颖在模特圈出道，也陆陆续续获得了一些剧本角色，但是一直不温不火。杨颖参加一档综艺节目，在节目中的形象，很受观众喜爱，备受关注。随之的就是剧本与广告的邀请，奠定一线小花的位置。

(二)大众心中情感的寄托与行为规范

“人设”明星从没有一个固定的模板，多种形式，多种多样，好男人、霸道总裁、段子手、老干部等多种代名词。这些角色都是依托着大众的心理情感和多未来的期待，本质是因为大众心中所想，明星身上有着更多的是关注量，一言一行都会备受关注，在媒体面前放大并被传播，大众随之被模仿，有一定的带头作用。当今偶像组合，加油少年组合队长王俊凯，学习事业双丰收，一直是粉丝所喜爱的模样，这也就一直伴随着他的成长设定，不断在吸粉，同时，粉丝也会因此树立榜样，向他学习，认真工作。

三、拟剧理论视域下明星“人设”特点

这种设定是将社会化成舞台，社会上的每个个体形象都是表演者，在日常生活中的塑造形象建立为角色需要和良好形象的设定。在表演节目和娱乐综艺时，塑造的形象为主要要素。主要是探究明星个体与大众需求的交替性与塑造的形象对比性[2]。

(一)多样化人设剧本

剧本根据社会需求所设定的角色需求，构成社会体系规范形象，对人物的所求期待，在明星人设，深受大众社会的喜爱和大众的喜好。同时，社会的观念会随着时间的推移和时代的变迁而改变，大众也会有不同的喜好，也就促进多种形象的演变。最近几年，新出现的女汉子和小仙女是当今的现代思想所形成的产物，对于女汉子的设定是与女性定位不可分开，在过去的形象中，女性是处于柔弱，而现状，大众的需求更加倾向于女汉子形象，女汉子追求自我，我行我素，勇往直前。大众的多元化角度和要求影响着时代的观点与形象，对女性的要求也不再是单一的温容、柔弱形象。

(二)灵活性的印象管理

运用技巧塑造形象，在印象管理中，明确表达自身的行为动态和空间要求，表现出所需要的形象，人设并不是单一且一成不变的，借助社交和综艺以及媒体的形象所建构，维持原有形象，通过多种渠道、不同环境、不同要求以及设定的内容，提高受众对人设的需求与接收度，来进行反馈更替形象[3]。

比如说，因段子手二次走红的薛之谦，在微博上迅速爆红，搞笑的形象人人皆知，经过微博的长期流量度与电视节目中的形象，再加上综艺节目中的表现，深受观众喜爱，更多人关注这个段子手歌手，在此期间，不仅收到了更多粉丝的拥戴，还备受关注。

(三)脆弱性的前后台对比

从当今人设视角来看，前后台之间的角色塑造，扮演不同的角色在生活与演艺中处于不同的角度，对明星而言，只要是公众视野就被成为前台，在自己的私生活中就是后台形式，所有的自身想法都在自身的圈定中所形成。在以前，媒体科技并非如今发达时期，明星的私生活大多数都处于后台形式，在公众视线之间隐蔽，但是现如今，媒体形式的高速发展，明星只要稍有不备就被暴露在“前台”视角，多年的设定也将毁于一旦。例如，曾经在裸婚时代中的深情角色，更实在未必等多方面上大秀恩爱，维持着戏里戏外的好男人形象，但是却被曝出出轨问题，长时间的形象毁于一旦，瞬间崩塌[4]。

四、拟剧理论视域下明星“人设”建构策略

(一)明确所需所求，定位精准“人设”

表演一直都是最主要的设定需求，表演的成功与否一直在依靠着剧本的设定，对明星来说，人设的讨喜，与本人不宜差距太大，依据实际人物情况进行设定角色，傻白甜的形象扣在演技过硬的黄渤身上，就未免不符合常规，反之，傻白甜的形象在刘宪华身上，却特别吸睛。也就是说，人设要根据实际的人物特点，进行设定，不仅要依据大众的喜好特点与所需所求，同时要更加考虑明星是否适合设定的气质，更加精确的定位才能将“人设”成功。

(二)根据实际需要，适当调整形象

加强角色的鲜活性，是构建互动设计的有效表现，随着明星的成长以及时间的推移，“人设”的设定也会因此发生变化，起初的青春活力与后来的戏路老成都会因此而改变。例如实力演员刘涛，现如今是贤妻形象，在综艺与电视剧中是贤淑能干形象，在电视剧又塑造过女强人的形象，都会随着时代的推移，调整形象，更加深受观众的喜爱，懂得根据自身形象为切入点，实际需要的设定为着手点，设当调整自身设定的角度，并会圈粉无数。

(三)调整前后台间距，避免人设不符

不能将前台形象与后台形象进行互相转换，而是自然而然的更替适当的场合表现真实的形象，想时刻维持“人设”角色，就应该无论什么时间、什么场合，都要真实体现设定的形象，在前台与后台之间不会有过多的差距，让人觉得过分伪装，比如说吃货的设定，那就是应该在媒体前、生活中、无时无刻、自然而然的传达着形象，并非实际是对事物不感兴趣的真实形象，这样人设形象总会崩塌。

五、结语

明星“人设”形象，不在具有自身的整体性，而是根据剧本进行设定，对此，我们应该理性的看待这一现象，社会就是一个舞台，人生如戏，每个人都在上演着自己的角色，我们也需要构建自身的定义，理性对待，运用技巧管理形象，更好的塑造自身设定角色。