出版企业品牌管理的风险及对策研究

伍丹莉 四川民族出版社

在现今数字化浪潮袭来的时代下，面对激烈的市场竞争，品牌管理对于出版企业来说更加重要，如何才能立足于图书市场，强化甚至重塑自己的企业品牌，以此来应对随时可能发生的种种危机，赢得读者的信任与青睐，保证出版企业自身的品牌实力和整体排名，是出版企业需要深刻思考的问题。

一、品牌和品牌管理概述

品牌是一个企业的整体形象象征。它是对企业内部属性、名称、企业包装、产品价格、企业历史、企业信誉等的总称。品牌同时也是对消费者整体使用印象的综合描述；产品是企业生产加工的物品。对于出版业来说，品牌对内容资源和作者资源的吸纳作用更是不言而喻，高度集中的内容资源是出版市场壁垒形成的一大因素。著名作家、具有高人气的网络作家的作品一般不会选择不知名的出版社出版；而对于消费者而言，面对相似主题的图书，尤其是在当今国内出版业同质化、跟风现象严重的情况下，他们显然更倾向于选择知名出版社。这更加说明出版品牌在品质保证、产品识别、文化认同和引导消费方面具有十分重要的作用。

二、出版企业所面临的风险

如今，我国正处于新媒体时代，在无线通信网络的支持下，人们可在第一时间内接收到来自全国各地的头条新闻，极大的满足了人们的精神需求。此外，更多的消费者在意愿上发生了较大的转变，对多媒体的依赖性逐渐加强，在品牌的选择上更加注重原创文化。随着国际品牌竞争的日益激烈，对创新型人才的需求量不断增加，相比较传统的品牌出版企业而言，其在品牌设计上缺乏创新，容易被其它品牌所替代，在新的市场环境的冲击下，各种新型视频读书方式，普遍受到了人们的喜爱，同时也增加了品牌出版企业所面临的商业风险。

三、企业内部品牌管理对策研究

为更好的应对以上问题，出版企业应该做到：

(一)规划以核心价值为中心的品牌识别系统

想要在激烈的品牌市场竞争中占据优势，应做好市场的调研工作，了解市场动态变化情况和消费者的基本需求，对竞争者的品牌设计进行深入研究，做到知己知彼，从而制定合理的品牌战略方案。此外除了要进行品牌调研工作，还要对各个企业之间的差异性进行分析。赋予品牌设计师更多的灵感，体现出品牌设计的主题，使其能够满足广大消费者的内心需求。此外，为了提高消费者对品牌的认知能力，企业应定期组织营销活动，将品牌的核心价值要凸显出来。增加广告投入，为品牌宣传增添更多新的力量，不断提升品牌的质量。根据当下市场发展形势，为企业今后的发展建立长远的目标，勇敢迎接新的挑战。

(二)优选品牌化战略与品牌架构

随着当前市场经济体制的不断完善，使得各领域之间可谓是“风起云涌”，在市场竞争压力如此大的情况下，出版企业想要在竞争的激流中高歌猛进，则需要改进其思想观念意识，树立与时俱进的时代精神，开展优选品牌战略与品牌架构。要知道当前社会并不是传统单一化的社会，在信息化技术的冲击下，时代发展极为迅速，已经由过去的单一化转变为了当前多样化、多元化、个性化的，企业应不断“推陈出新”，取传统品牌中的“精华”，去其“糟粕”，根据当下社会现状来加大调研力度，从而可以根据实际情况来制定相关方案，为现代化品牌的建设提供帮助，并且在每一次的出版过程中，均要采取精细化、质量化的控制手段，尽最大程度的提高企业的品牌竞争力。

(三)进行理性的品牌延伸扩张

无形资产是不需要成本进行生产就能够源源不断的产出的，只要是科学合理的进行利用就能够实现企业品牌综合实力的有效提升，对企业品牌管理也能够很好地促进其发展，在出版领域中，如果品牌响亮，市场竞争力强，那么就能形成企业无形之中的资产。当前，出版企业的领导者应在具备与时俱进思想的同时，有着高瞻远瞩的长远目光，带领团队不断深入研究现代化的市场，找寻其中的规律，并根据规律来进行品牌扩张，但是在扩张时，应注意“理性化”，确保品牌的可持续发展[3]。

(四)科学地管理各项品牌资产

品牌是一种抽象画的概念，但却能够牢牢的扎根于消费者的心中，出版企业在发展过程中，不仅要理性的扩张品牌效益，还要加强对品牌资产的管理。通过合理的管理，可以有效的看出出版品牌效益扩张中存在的问题，并能够根据实际问题来制定相关解决方案，其次，通过管理，可以在一定程度上当做出版企业发展过程中的一盏“指路明灯”，为其朝着光明的方向前进提供指引。

四、结束语

综上所述，通过对企业品牌的综合分析，结合现今市场整体环境状况，制定更加合理有序的品牌营销计划，相信能够在不久的将来重新焕发生机。