基于全媒体时代，如何做好新闻选题策划的研究

铜仁市广播电视台

新闻策划是指新闻媒体在新闻报道真实的基础上，对现有的新闻资源进行创作，并在不断的报道过程中，根据观众的反馈，对新闻报道进行策略性的调整，以达到预期的效果。无论是电视、网络、广播、报纸等媒体的新闻报道中，都必须依靠优秀的新闻选题策划作为基础，因此新闻选题策划是做好新闻报道工作的重要环节，发挥着极其关键的作用。这就需要新闻工作者深入挖掘和利用这些有限的共享资源，变共享为独享，提高新闻报道的有效性。

一、新闻选题的重要性

全媒体时代，媒体通过文字、图像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式的传播资讯信息，受众获取资讯变得快捷、简便。受众接触资讯的方式由被动接受变为主动接受，受众的多样化以及个性化需求让新闻竞争变得空前激烈。因此，在新闻竞争中要形成自我优势，不仅要重视传播渠道的选择和建设，更要重视传播的数量和质量。要保证新闻传播的质量就应当通过精心策划选题，着力深入挖掘资讯信息的新闻价值，对新闻资源进行创新，从而提高新闻的传播力和核心竞争力。一个良好的新闻选题不仅能引起受众的共鸣，还能有效提高新闻自身的价值。新闻的价值主要体现在新闻报道是否揭露了社会问题，是否贴近广大人民群众，是否代表了广大人民的利益，这些都是由新闻选题直接决定的，这样才能实现最优的新闻传播效果。

二、新闻选题策划的基本原则

针对受众多样化需求的不断变化，新闻媒体要想占领市场制高点，就必须了解目标受众的需求、特点。因此，要想满足大众需求，做好新闻选题策划，就必须遵循以下几点原则：

(一)真实性原则

新闻选题策划是在新闻真实的基础上进行的行为活动，不管如何策划，都要确保新闻内容的真实性。即表现在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，其报道中的时间、地点、人物、经过都经得住核对和推敲。

(二)时新性原则

新闻的本质体现在新，要善于从新闻资源中更深入的挖掘信息，采取新颖的报道方式，推出新闻报道，这样才能在新闻竞争中展现优势。对于事件的报道，除了具有新闻性外，还要具有时效性。新闻报道的价值的实现是一次性的、一瞬间的，时新性是衡量新闻价值的一个决定性的标尺。

(三)可受性原则

可受性原则是指受众对新闻的可接受程度。由于新闻选题策划是人的一种主观行为方式，很容易出现新闻选题受众难以接受的局面。因此新闻选题应该是受众关注、讨论的事件且事件报道具有很强的服务性，使新闻报道更贴近受众生活，才能引起受众的兴趣，满足受众的共同心理要求。

(四)深度原则

新闻策划者进行选题策划时应当坚持党和中央政府的基本方针，对于热点新闻、重要新闻的报道要有整体的把握和认识，用发展的观点去思考和解决问题，有目的性的深入挖掘和跟进事件的发展，通过跟进报道促进事件的发展和解决。

三、如何做好新闻选题策划

新闻报道一方面是党的喉舌，肩负着上情下达的任务；另一方面，新闻报道必须贴近民众，满足民众需求，实现新闻报道的价值。下面，将针对如何进行新闻选题策划进行具体分析。

(一)制定相关制度，做好行业分析

知己知彼，百战不殆。一方面，要做好新闻选题策划工作就必须对社会现状和客观事物进行深刻分析，把握规律，分析行业现状，预测行业未来发展趋势。宏观上要用前瞻性的思维去思考和观察社会现状，微观上要注重细节发展，统筹兼顾。积极关注其他媒体的新闻报道，从中了解宣传重点和方向，并结合这些信息，结合本地实际，有针对性的进行选题策划，挖掘更深层次、更有意义的内容。另一方面，要制定相关制度规范新闻选题策划流程。以江门市广播电视台新闻中心为例，该市从2013年实行全媒体改革后，就开始制定新闻选题策划报道流程：一次采集、集中加工、多端发布。每天早上进行“策划会”，对于近期的新闻热点进行详细的安排和布置。目前，新闻资讯的获取模式一般是进行区域划分责任到个人的制度，将行业范围进行分组划分对，实施新闻资讯获取工作奖惩制度，对于获取第一手独家新闻的记者进行奖励，对于晚报、漏报的情况给予惩罚。此外，从年初开始，新闻中心会按照不同的节点精心策划选题，为全年的新闻选题做好策划，将任务分配到个人，确保新闻报道完成的效率。

(二)注重选题策划的正能量

全媒体时代下，新闻媒体自觉担负着引导正确舆论导向的重要责任，且新闻选题策划的切入点要与国家宣传的主基调、主旋律保持一致。对于时政类新闻，新闻选题策划应当体现人文情怀、责任意识，关注大众的生存境遇和发展需求，更多的将新闻视点聚焦在民众身上，保证新闻内容与人民生活利益息息相关。对于社会类新闻，应当以敏锐的嗅觉和独特的眼光从纷繁复杂的新闻中选取一些生活事件中的热点、亮点以及涌现出的典型人物进行选题策划。如果新闻的报道不关心百姓现实所想、所思、所盼，这样的新闻报道将会失去其传播的价值。在各类新闻层出不穷的全媒体时代下，这就需要策划人对新闻报道进行不断的优化和更新，讲究标新立异，挖掘独特的新闻价值，在引导正确的舆论导向的同时还能激发受众的正能量，为弘扬主旋律，提供正能量创造了良好的舆论氛围。

(三)新闻选题的来源和渠道

全媒体时代下，新闻选题策划要重视“内功”和“外功”的协调发展，通过正确、有用的渠道来获取有价值的新闻，保证新闻内容的时效性。获取新闻资讯的渠道有以下几种：一是培养跑线记者。新闻中心将区域进行划线分片，由专门的记者跟进相关区域的相关新闻，确保新闻中心第一时间获取最新资讯。二是记者在日常工作中要具有强烈的新闻意识，对于区域内的事情保持高度敏感性。通过浏览部门、单位的信息平台、网站和微信公众号等形式获取第一手消息。三是设立报料热线和平台。在微博或各平台的微信公众号上设有报料板块，发动热心市民的力量方便获取新闻资源。

(四)全媒体对新闻选题策划的影响

以互联网为代表的全媒体正在迅猛发展，而在新闻竞争中利用全媒体进行新闻选题策划是提高新闻传播效果的重要手段和途径，如何巩固和提升新闻报道的影响是当前新闻工作者所面临的考验。因此，要重视全媒体对新闻选题策划的影响，促使新闻选题策划的网络化、信息化，通过网站、微信、微博等平台找到线索，利用大数据进行选题，不断创新和转变报道模式，正确合理的利用全媒体，以此带动新闻资讯的传播和影响。同时，还有不少新闻媒体通过网友投票、热点关注等大数据进行新闻创作，利用网络形式掌握受众群众对新闻报道的反映和持续需求，增强新闻报道的权威性和影响力。例如，江门市的媒体新闻中心首发的新闻报道渠道是客户端APP和官方网站，第二是广播直播，第三是电视栏目微信。整个新闻信息发布成阶梯状模式，有效保障了新闻选题策划的持续性，能够让受众更好的提取自身所需要的信息内容。

四、结束语

全媒体时代下，新闻传播方式呈现多样化、丰富化，在众多影响新闻传播质量的因素中，选题策划至关重要。因此，广大新闻工作者必须有效利用和深入挖掘有限的共享资源，将共享变为“独享”，通过选题策划，使信息报道得到充分的传播，达到挖掘新闻价值，凸显新闻深度和思想的作用，增强新闻报道的吸引力和感染力。