新媒体背景下交通广播的发展对策

锦州广播电视台

随着科学技术的不断发展，传统媒体已经无法满足时代发展的需求，促使新型媒体不断出现。交通广播这种传统媒体，在新媒体的出现后，逐渐推动了自身竞争优势，这些新媒体具有及时性与快捷性的特点，是传统交通广播无法相比的。因此，交通广播只有以技术手段与高端节目质量来寻求自身的创新，才能在新媒体背景下，在竞争激烈的市场中夺得一席之地。

一、交通广播发展的现状及特点

(一)具有灵活性特点

收听收音机是以往广播的主要形式，收听方式过于局限。随着科学技术的快速发展，互联网、微信等新型平台，实现了交通广播的更好发展，让现代交通广播插上了翅膀。随便在什么地方，在现代广播媒体中，都可以了解和掌握交通信息。由此可见，现代交通广播已经把航空、铁路、汽车以及天气情况进行了整合，不再受局限影响，具有极强的灵活性。

(二)具有本土特点

在总体呈现的趋势上，无论是地方广播电台，还是中央广播电台，都呈下降趋势，相比之下，地方台略强。当地城市交通文化，随着城市当地电台的进入，可以显现出一种区域的特色。其内容已经涉及到改革与发展，不再局限在交通听众，包括城市建设的多个方面。也就是说已经成为当地交通资讯的权威平台，与当地做了最好的结合。

(三)具有个性化特点

与以往功能相比，城市交通广播已经不再局限于传播交通信息，有了一定的拓展。为了更好的满足社会发展的需求，可以同时进行分类与筛选诸多信息，在最短时间内就可以满足听众的信息需求。这种功能的存在，使听众大幅度提高了对交通广播的满意度，使城市广播服务的重要特点充分的凸显了出来。

二、交通广播在新媒体背景下面临的困境

(一)难以凸显优势地位，在广播的内容层面上

广播媒体的一项功能就是实际信息的有效整合，向外播发的就是这种经过整合的信息模式，也是广播的基本形式，并以此来传递给广大社会民众。对实时而准确的路况消息进行获取就是受众的基本需求，但是在新媒体背景下，广播创新驱动不足，在节目上具有同质化现象，竞争能力不足，优势也已经不复存在。交通广播技术手段上难以提高，在创新质量与内容上严重不足，信息的传递在效率上大打折扣，交通广播内容对于受众的需求难以满足，严重缺少本地资讯，导致受众流失的现象越来越明显。

(二)缺乏相应的创新，在形式上

在科技的快速发展下，新媒体不断增加，许多年轻人对其特别青睐。而年纪稍长的人基本上都在使用广播，其受众面相对窄小。只有在规模上对受众进行拓展，才能保持交通广播的地位，提高市场竞争能力，但是需要新的技术来支撑这一目标的实现。对于交通广播的依赖性，在信息化快速发展的今天，有了明显的减少，这与交通广播形式呆板与创新不足有着直接关系。

三、交通广播在新媒体背景下的有效发展途径

(一)提升信息的内容与品质

市级的媒体形式之一就是交通广播，所以，实现内容的当地化是非常有必要的。这样不仅可以满足受众的基本需求，还可以增加本地的受众。在调整节目内容时，应根据自身的优势进行，进而提高自身质量。要想让任何一档节目具有特色，满足广播的真实性与实时性，就要努力凸显自身的优势，重视品牌的重要性。这样才能提高收听率，以特色节目吸引受众，促进竞争能力的提升，从而跻占市场。

(二)提高创新意识

要想实现更好的发展，在市场上立足，就必须有创新的驱动。应紧跟时代的发展趋势，明确认识创新性，为拓展市场空间创设条件，让社会与媒体融合得更加紧密。必须让受众与业内不断进行交流，综合运用各种现代信息手段，更加利于受众参与节目内容，让互动成为拓展受众规模的力量。除此之外，在提高竞争力过程中，以互动为基础，在大胆实践中不断完善，这种互动实现要循序渐进，提高广播人员的综合素养，对各方面的建设性意见进行广泛地吸纳。在以往进行的信息传递过程中，交通广播互动性难以体现，基本采用一对多的方式，但是当下人们格外迫切利用媒体诉说心声，对人与媒体间的互动情有独钟。

四、结束语

综上所述，在经济的快速发展下，人们的生活需求也越来越高，并逐渐加大了对交通信息的需求。在新媒体背景下，给交通广播带来了挑战的同时，也带来了新的机遇。对于人们目前的需求，传统的交通广播已经很难满足，不能仅仅沿袭传统的方式，交通广播必须寻找一种新的突破模式，创新思维、更新观念，才能得到持续不断的发展。通过创新内容与形式，在节目主旨不变的基础上，努力与现代社会接轨，对现代信息技术手段进行综合运用，从而为交通广播的发展提供有力的支持。