把握“四全”内涵推动新时代主流媒体融合发展

广东广播电视台

在当今社会环境中，全媒体的发展受到各界的关注，主流媒体的融合发展更是国家及社会共同关心的问题，“四全”理念的提出明确了该类媒体的发展方向，对其的发展具有一定的指导意义，下面就结合实际情况对其融合发展进行详细的说明。

一、“四全”内涵下的媒体发展现状

在2019年，我国有关部门组织了媒体发展方面的学习，深入分析了当今社会下“全媒体”发展的相关内容，习近平总书记明确提出了“四全”，所谓“四全”，就是指当今媒体时代中的全程、全息、全员及全效媒体，突破了传统媒体在时空、物理、主体及功能上的限制，是对媒体发展的深度阐述[1]。详细来说，当代的媒体可以随时、随地、借助多种工具进行传播，媒体主体也不再局限于“一对多”的传播模式，“多对多”的趋势愈加明显，且借助互联网能够满足信息用户对多种功能如社交及服务等多方面的需要，融合发展成为必然。

在2018中国媒体融合传播指数报告中，统一地分析及评估了我国的284份报纸、298个广播频率及34家电视台的融合传播力，此类主流媒体通过自身媒体融合发展逐步提升了主流价值及影响力。详细说来，在中央级媒体的带领下，粤、浙、沪、苏等地的主流媒体发展基本稳定，各类媒体还需继续做大做强，借助媒体融合努力构建全媒体传播格局。总体看来，当前我国主流媒体的融合发展势头良好。

二、新时代主流媒体融合发展策略

(一)拓宽传播渠道，加快信息传递

“四全”的第一“全”就是“全程”，对于主流媒体来说，其在新时代的发展主要受限于传播速度的缓慢，这也是其与新兴媒体的主要区别，主流媒体应转变经营方法，走出“舒适圈”，效仿新兴媒体传播速度快的发展特点，加快自身信息传播工作方面的建设，逐步提升信息传播效率，尽快实现新闻信息的全程跟踪与报道。一方面，加强动态传播。当前互联网中的信息繁杂，信息质量良莠不齐，为保证信息传递的质量及高效性，主流媒体应进行动态的筹划，加强对新闻信息的动态关注，及时从网络上发现并分析最新新闻，验证其真伪、判定其对于舆论引导的作用，进而逐步提升信息传递的质量。另一方面，优化运作机制。为保证信息传递的高效性，还应从“全程”入手，全面把控新闻信息生产的收集、编辑、处理及审核各个环节的工作效率，并形成“7+24”的协调运作机制，确保信息的时效性，逐步提升主流媒体的工作效率。

(二)应用新兴技术，打破空间限制

“全息”是第二“全”，信息受众能够通过各种工具及平台接受信息，随着科技的发展，我国的媒体信息传播已经不局限于单一及静态的传播方式，移动终端、VR及AR等技术催生了更深层次的媒体发展，信息能够愈加生动、灵活、动态的呈现于受众手中，主流媒体应借助这一发展形势积极应用有关技术，打破信息传递的空间限制[2]。当前已有部分地区的主流媒体应用此方法，并且取得十分理想的效果。举例来说，天津市就坚持移动优先的发展策略，积极应用移动客户端，打造了包括报纸、广播电视、“两微一端”等渠道为一体的传播形式，实现新闻信息的一体采集、多方编辑及多平台推送，其传播力和影响力都有显著提升。在2019年元旦期间，该市的“知宝坻”客户端出品还发布了《宝坻欢迎你》新年主打歌，在网络上得到广泛传播，先后在全国60多家主流音乐平台、短视频网站、KTV上线，仅在新华社客户端点击量就超过了150万。这就是一个破除信息传播空间限制的勇敢尝试，有关媒体可以借鉴此种方法提升自身发展动能。与此同时，当前的移动设备也在逐渐增多，车载音响、智能家居及可穿戴设备都是重要的信息承载工具，有关媒体可以加强对此方面的研究，借助受众对智能化设备的需求扩大信息传递范围。除此之外，应用虚拟现实及AR等技术还能进一步打破空间限制，有关媒体应合理利用此类技术，开展新闻直播等传播活动。以人民日报为例，在2019年全国两会期间，该媒体就联合人民网推出“AR看两会”的活动，利用AR技术可以让新闻受众“近距离”接触两会，让人民日报“活”起来，收获众多好评。其他主流媒体也应认识到新兴技术的积极作用，融合当代新老媒体，打破信息传播的空间限制。

(三)加强素材处理，提升信息内涵

“全员”就是指每个个体及平台都能参与到新闻信息的收集、加工、处理、发布等各个环节中，改变了传统媒体的“我说你听”氛围，交互性愈加增强，主流媒体在迎来传播力扩大的机遇时，也面对着内容良莠不齐等挑战，要保证自身发展就需要从内容入手，加强素材处理，不断提升自身信息内涵，确保信息内容的真实性和有效性[3]。要做到这一点需要从以下两方面入手：一方面，加强平台合作，整合资源。主流媒体在可信度上高于新兴媒体，所以要深入发展应立足于这一点，不断提升自身媒体影响力，而要保证信息的准确性就要与信息“源头”加强联系，可以与各地政府机构及各类优质信息平台加强合作，及时掌握第一手真实资料，切实提高媒体信息的准确度。另一方面，加强技术设备的使用，提升素材收集及分析效率。主流媒体要提升发展效率还应从自身技术及设备入手，依靠新兴软件提升信息素材的收集及分析效率，从而使更多的人力投入素材加工及质量把关上，促进信息生产效率及质量的全面提高，为其发展提供源源不断的动力。举例来说，石阡县媒体就采用“采、编、播一体化”的新闻素材处理方法，优化工作流程，让新闻记者“兼职”新闻编辑，借助新媒体软件收集短视频及图片等素材，并在现场进行文字编辑后上传，由融媒体中心指挥部实时审核并发布，有效规避了传统媒体发展状态下的时间及环节浪费，有效提高了新闻生产的效率，还节约了大量人力和物力。

(四)把握用户需求，拓展媒体功能

所谓“全效”，就是指媒体应具备多种功能，满足信息受众在新闻获取、信息服务、社交等多方面的需求，并且能够兼顾不同受众群体的个性化需求，提高新闻推送的准确性和影响力。对于主流媒体而言，把握用户的实际需求，能够有效实现精准推送，进而提高推动舆论引导的效果。举例来说，在2018年，我国短视频类型平台迅速发展，在人民群众的影响力较大，一些主流媒体顺应形势入驻抖音等平台，也取得一定成效。据《媒体抖音元年：2018发展研究报告》表明，仅在2018年，我国主流媒体在抖音上已经认证的账号就已经达到1340个，累计发布短视频15万余条，播放次数超775.6亿。以人民日报为例，在2019年2月，该媒体在抖音上的账号粉丝已经量超过1000万，具有较强的影响力。其他央视新闻、人民网、中国网直播等主流媒体的粉丝量也都超过500万，此类媒体借助相关平台扩大在人民群众心目中的知名度及影响，传播“党的声音”，拓展相关新兴媒体的社会功能。由此可见，主流媒体与各类用户终端联合对于媒体功能的拓展具有很大的积极作用，能够借助该类媒体的影响力迅速占领新的“舆论场”，进而把国家及党的声音渗透到每一个用户手中，提升主流媒体及相关媒体的价值。除此之外，要实现精准推送，还应合理运用深度学习等技术，通过不同平台上用户的头像、基本信息及连续操作等展开特征分析，进而掌握用户需求，智能推送信息，满足用户的个性化需求，如某一用户搜索了物理相关信息就可以推送有关物理学及领域成果等新闻，切实提升信息传递的准确性。

三、结论

综上所述，当今社会的媒体发展势头良好，主流媒体的融合发展更是一种趋势，要保证媒体融合发展中信息传播的准确性和高效性，有关主流媒体应从“四全”入手，加强研究及分析，并依托国家监管逐步提升行业自律，促进媒体的良好融合，有效扩大融合媒体的传播力，与新兴媒体实现“共赢”。