精准扶贫村落的新媒体整合传播调研

陈自鉴 河南大学新闻与传播学院

“新媒体整合传播”的概念一经提出后此消彼长，新媒体整合传播更是能将各个媒体，平台的优势发挥出来，集合统筹新旧媒体的优劣势，将内容更好更全面的传播出去，同时减少成本，缩减预算。在“十二五”期间，河南省共完成了 670 万农村贫困人口的脱贫工作，大力开展农村贫困 地区的基础设施建设与环境治理，很大程度上改善了农村贫困地区人口的生活水平。但是，伴随河南省扶贫力度的不断加大，目前河南省农村地区贫困人口仍不在少数，而且扶贫工作的难度也在逐渐加大，河南省的扶贫工作已经到了啃硬骨头的时期。而怎么对优秀扶贫村落，对一个地区进行低成本高效率的宣传和传播成了一个至关重要的问题，人们对于精准扶贫的认识也处于初始阶段。

通过实地的调研，进行人物访谈，采访归乡创业企业家，文物古迹修复和小学的基础设施建设等问题比较突出，在整理完资料后创建今日头条，大鱼号，百家号，微信公众平台等内容生产发布账号进行图文推送。持续更新发布内容对优秀扶贫村落进行宣传、剖析，进行人物等专题的文章推送。从推送的不同内容和相同内容在不同平台的阅读量总结出了很多的经验，发现了许多问题。

一、精准扶贫+新媒体整合存在的问题

(一)基本观念与认知态度的问题

由于精准扶贫主要针对传统村落，新媒体技术发展不成熟，部分政府工作人员对新媒体整合传播的相关知识了解并不多，缺乏基本的媒介素养和新媒介使用技能，也就看不到新媒体整合传播在精准扶贫中的重要作用。甚至对新媒体整合传播敬而远之，仅仅使用传统媒体的推广方式，村内干部们对精准扶贫在新媒体整合传播中的基本关键和认知态度上存在中基本的认识问题。

(二)政策型内容不易传播的问题

精准扶贫主要是政策性内容。政策型内容的文章目前出现了三个方面的问题：第一，政策性文章一般比较枯燥，主要是用来宣传党的方针政策、精准扶贫的成果展示，可读性不是很高。第二，多个平台审查严格，大量的政策型内容无法过审核，头条、百家这些平台由于本身平台管制问题，收紧了对自媒体文章的推荐量。第三：由于账号主体为个人所有，发布的内容没有权威性。

(三)精准扶贫下的新媒体整合传播呈现传播形式单一的问题

新媒体发展的迅猛势头下，短视频、直播成为后起之秀，逐渐抢夺图文或者纯文字在传播形式方面的比重。然而由于精准扶贫这种政策型文章不适合制作成视频类进行传播，目前只是采用文字或者图文来吸引读者兴趣的。一方面，作为小组运营来说，视频将会耗用大量的人力和成本。另一方面，针对政策性文章内容严肃、不适合采用视频等过于娱乐化的方式传播。

二、对精准扶贫下的新媒体整合传播优化的建议

(一)新媒体观念与认知的提升

传统村落领导班子利用好新媒体，更好的应对新的媒介和信息化环境。必须要充分认识到如今在信息环境下，新媒体整合传播的不可或缺性。因为领导者应首先从自身来提高素质和能力：一是，提高对新媒体特征的基本认识，树立正确的媒体观念，在新媒体环境下把握精准扶贫政策。三是学习网络与新媒体技术实操，学习媒体整合传播交流、沟通的技巧，村干部们应该及投身到对冠军村的宣传中来，把自己当成一个网民、一个受众、才能将冠军村的历史文化传播出去。

(二)将政策型内容故事化、通俗化

政策性内容往往具有专业性、严肃性，与读者所需要的通俗、易懂、实用之间的矛盾。让故事情节或者说是写作细节走进政策性文章中国，是政策型内容通俗化的一种有益尝试。

在讲故事过程中，政策性文章要角度新颖，激发得当，只有了解读者的喜好，才能把故事讲的生动、形象，既反映主题又能达到良好的政治宣传效果。尽量做到细节化，通过对典型人物的细节描写，让读者能够感同身受，抓住读者感兴趣的部分作为新闻点，舍弃不必要的赘述才是细节描写的关键。或者是人物化。把政策型内容以个人故事、体验、经历为出发点来叙述，从个体出发，以小见大，从而顺其自然的引出对政府政策的宣传。

(三)创新精准扶贫内容，传播形式多样

2018年来，短视频和直播逐渐风生水起，大量的用户奔向短视频，抖音、快手这两大短视频平台吸纳了大量网民，后期可以拍摄一些具有传播性的短视频，一方面打开冠军村这个文化市场，另一方面，为冠军村发展乡村旅游提供前期的粉丝基础。通过多种方式来优化新媒体整合传播，为精准扶贫插上科技的翅膀。