试析融媒体时代广播节目的传播方式

付格格 哈尔滨师范大学

广播媒体的发展已有几十年的历史，在社会日新月异的今天，广播节目在传统的传播媒介中仍占有重要的一席之地，随着车载广播的普及，广播节目的受众群体也更加广泛，广播很好地适应了时代发展的需求，城市化进程中抓住了汽车驾驶员这一庞大的用户群体，节目内容也为了迎合大众口味不断创新。

一、融媒体时代背景下广播电台的融合与发展概述

所谓“媒体融合”通俗意义上而言，是将电台、报纸、电视台等传统媒体，与互联网、手持智能终端、手机等新兴媒体传播通道高效结合起来，实现资源的共享与集中处理，从而产生出多形式的信息产品，然后通过媒体传播平台传递给受众。广播节目其发展融合经历了以下几个阶段：

一是传统电子媒体阶段。随着科学技术的发展，在21世纪的第一个十年中，以我国各省级的广播电视台为龙头，市级、县级电视台层层互动，构建了全方位、多角度、深层次化的广播节目播报系统。实现了广播节目在各省、自治区、直辖市的全面覆盖，给人民群众带来了许多优质的广播节目，一定程度上满足了人民群众的文化消费需求。

二是互联网阶段。在这一阶段中，广播节目依靠新兴的互联网这一媒介，及时变革发展思路，推出了许多新的优质的广播节目，并出现了几种紧跟时代潮流的传播方式。如在许多地方出现了出租车车载广播与微信公众号平相承接。及时对于该地区的一些新的文化、生活、经济、教育等方面的新动态进行播报，使得民众能够更深层次地、更广泛地获取相关的信息，扩大了广播节目的传播渠道与受众范围，同时也提高了广播节目的影响力。

三是融媒体阶段。在这一阶段中，“新媒体和互联网的飞速发展改变了人们的生活”。[1]随着3G、4G 等移动技术的出现与发展，广播节目的传播有了新的发展方向。在之前的几个阶段，广播节目的传播由于技术的限制，还不能够与消费者进行及时的沟通与互动，但是在移动互联网阶段，由于互联网技术和新的传播媒介的发展，广播节目也出现了新的发展趋势。以车载广播节目为例，在之前的一段时期内，消费者更多的是信息的被动接受者而不能够与信息产生即时的互动。但是在移动互联网阶段，由于4G 等技术的发展与普及，每个持有移动设备的消费者既是信息的最终接受者也是信息的最先发布者。其可以通过微信公众号以及微博等新的平台与车载广播上的信息进行及时的沟通与互动，这就进一步满足了消费者的相关消费需求。

二、广播节目在融媒体背景下的发展策略探讨

广播节目在融媒体背景下的发展策略可以围绕新媒体策略和移动客户端策略两个方面展开探讨。

(一)新媒体策略

在科学技术迅速发展的今天，传统电台也随之出现了许多新的发展方式。例如“喜马拉雅”，其作为一个电台转型的成功案例，给传统广播节目在融媒体时代背景下的发展与变革提供了许多有益的、可供借鉴的地方。另外还有如网易云音乐、QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐等目前主流的音乐软件中，都设置有电台这一单独的栏目来满足消费者的需求。这都是传统电台在融媒体背景下的新的发展策略即依靠新的科学技术，在新兴的传播媒介APP 上进行变革，以满足消费者新的消费需求。使得广播电台在融媒体的时代背景下得以继续生存与发展下去。

(二)移动客户端策略

随着媒体融合时代潮流的到来，移动客户端在当今的媒体中占有重要的地位。其对于消费者的影响是广泛而深远的。因此传统电台的发展必须与移动客户端进行有效地融合，在我国目前的移动客户端中，微博、微信、知乎、QQ 等APP是受众最为广泛、影响最为深远的，其市场占有率与消费者数量都是处于领先地位的。传统电台在媒体融合的背景下，不能以过去单一的、老旧的发展方式继续固步自封，而是应该与这些移动客户端的主流APP 相连接，发挥自己的独特优势，两相结合，更好地满足消费者对于传统电台的需求。而在知乎APP 中，我们已经可以看到电台是其中一个重要的组成部分，对于使用者也产生了很多有益的影响。这都是传统电台在媒体融合背景下的改变发展方向所需要思考到的地方。

三、结束语

媒体融合的时代浪潮已经到来，其对于媒体行业而言是一次巨大的历史性的变革，并给媒体行业的未来发展带来了许多重要的影响。“将传统广播与新媒体进行融合发展，是时代发展的要求。”[2]媒体融合是建立在多种新型媒介出现的基础上的，因此这就自然而言的为传统媒体如广播等在内容传播方式上提供了多种新的途经。面对媒体融合的时代潮流，传统的广播节目要想取得新的发展，就必须积极地应对这一潮流，拓宽发展思路，改变发展方向，与消费者需求相联系。依托于新兴的传播媒介将优质的广播节目传递给消费者，增强自己的影响力，使得广播这一传统媒体在媒体融合的时代潮流中占据一席之地。