新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的思考

毅鸥 中国互联网新闻中心

在时代改革步伐的快速推进下，各种新兴媒体应运而生，如雨后春笋般发展起来，广大网民的注意力深深被新媒体平台所吸引，其具有自由性、开放性的特点，而主流媒体的舆论引导责任，在此种形势下，会变得越来越重大。正确的舆论引导可以促进社会的和谐、稳定发展，有助力形成良好的社会风气。当下主流媒体必须在新媒体环境中进行积极探索，正面迎接来自各方面的挑战，从而提升自己舆论影响力，促进自身的可持续发展。

一、主流媒体引导舆论在新媒体环境下的优势

随着网络的普及应用和现代科学技术的发展，舆论为社会释放了巨大效能，其形成也变得更加容易。在新媒体的广泛应用下，现有的传播格局就是“人人即多媒体”，有了更加现实的平台用于网民们发表言论，有效改变了大众传播的内涵。尼葛洛庞帝针对此种现象，作过以下描述，信息包是独立存在的，虽然数量众多，但丰富的信息蕴含在每一个信息包中，从一个地方到另一个地方，通过不同的路径传播，当今互联网能得到强大发展，正是因为分散式体系结构；政客无法通过暴力或法律对其进行控制，对这个网络表现得无能为力。

民众的意愿与意识，即民意，是群众最基础的心理表达。只有真实调查民意，才能充分了解人民群众对国家政策、政府、社会的看法。舆论是人民群众表达意见与态度的主要途径，作为民意的升级版，是某一事件发达的言论或多种针对社会热点话题，通过碰撞交流，而形成的统一意见。强大的品牌、庞大的信息资源、丰富的人才资源等都是主流媒体所具有的优势，这是其他媒体无法企及的。主流媒体在时代快速改革下，要想满足时代发展需求，就必须适应人们所获取信息媒介的途径，进一步增强正确引导舆论的能力，加强引导，有针对性地满足受众需求。

二、在新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的思考

(一)推进融合新兴媒体与传统媒体的共同发展

随着科学的不断发展，新兴媒体取得了前所未有的进步，对于传统媒体带来的挑战，其可以轻松应对，也是主流媒体占领市场的必然要求。在此过程中，主流媒体要做好信息推送的准确与及时，加强分析舆论动向，充分利用好云计算、大数据等先进技术，加大对技术建设的力度。同时，还要对新平台与新技术进行积极引进，对“改造创新”与“借力发展”的关系进行处理，根据时代的要求，改进传统技术与传统平台。要做到媒体融合，就要在新媒体环境下，将主流媒体的内容优势转变为其话语与发展优势，以先进技术做保障，赋予其网络影响能力，构建新型主流媒体。在媒体融合的趋势下，随着主流媒体对其的不断推进，进一步彰显了主流媒体的经验优势与专业技能，从而有效增强了舆论的影响力与引导能力。

(二)重视研究传播策略

随着互联网的不断发展，网络传统的主力逐渐转变为新闻网站。在经过深入统计分析网络新闻流量发现，新闻流量在社交软件中占有的比例较大，而在一些商业网站的微博论坛、平台中比较容易集中网络舆论的热点。新闻网站要将自身的品牌优势充分发挥出来，考虑如何吸引网民注意力，从而更好地引导网络舆论，在市场竞争中占据优势。在网络媒体中应用传统媒体管理模式，从长远发展角度看，显然有诸多不适，所以，要尊重新媒体的运行规律。要做到第一时间公布网络信息，为了保证权威性，还应对事件及时作出真实准确报道，对公众关注的问题进行积极处理与回应。要加大正面宣传力度，加强与公众之间的沟通，要加强调控网上热点敏感舆论，对网络评论进行重视，以此来促进主流媒体的进一步发展。

(三)对网民的议论空间进行保留

现阶段，我国社会各种矛盾不断出现，正处于深化改革关键期。仍有一些问题存在于广大群众较为紧密的领域，如医疗卫生、教育等，若在解决过程中，不能采取有效措施，就容易使矛盾激化，所以，必须对其进行正确的舆论引导。在此过程中，要充分发挥出新型主流媒体的作用，推动问题的解决，对社会情绪进行及时疏导。在舆论引导过程中，主流媒体要对民众言论空间进行确保，从而来增强社会大众对未来以及舆论的信心。

(四)对媒体人的职业素养进行提升

从媒体自身角度，要想对新媒体环境下的各种问题进行分析，就要提高媒体人的职业素养。媒体人要不断提升自身素质，掌握各方面专业技能，加强学习，做一个全媒体复合型人才。由此可见，主流媒体影响力要想增强，并真正提高自身实力，就需要媒体人具备高超的专业水准与良好的职业素养。

三、结束语

综上所述，在新媒体环境下，来自多方面的挑战与压力，需要主流媒体的舆论引导来面对，我们必须适应新的形势，提升媒体人的专业水平与职业素养，加强传播策略研究，推进媒体融合，多措并举，从而提升主流媒体舆论影响力，将主流媒体的舆论引导作用充分发挥出来。