传统新闻媒体融合发展浅析

陈牧 浙江广播电视集团电视民生休闲频道

媒体融合发展，就是要将不同形式的媒体进行融合，互相渗透影响，实现现代社会媒体的大发展。新闻媒体作为传统媒体，在今天的社会环境下，受互联网平台的影响，其受众在逐渐降低，特别是互联网平台新闻的增多，新闻信息传播较过去相比，更快、更便捷，传统新闻在信息传播中的优势就会逐渐减少。传统新闻媒体融合发展，借助现代新媒体形式发展传统媒体，是传统新闻媒体发展的必然选择。那么，传统新闻媒体融合发展的现状是怎样的，又该如何更好的实现传统新闻媒体的融合发展呢？

一、传统新闻媒体融合发展现状

从当前的实际情况来看，传统新闻媒体融合发展的现状，主要体现在以下几个方面：

(一)传统新闻利用新媒体形式获取信息资源，丰富了传统新闻内容

新媒体时代最大的特征就是信息传播的广泛性以及高速性，与过去不同，在今天的社会环境下，任何新闻的出现，都会在最短时间的出现在大众视野范围内，这也正是新媒体时代的基本特征。传统新闻媒体融合，传统新闻媒体借助新媒体力量，可以获取更为广泛的新闻信息，极大的丰富了传统新闻的内容。比如，在新闻节目制作之前，新闻信息的搜集，过去需要新闻挖掘人员的社会调查，或者需要新闻线索提供人的信息输送，但是在传统新闻媒体融合之后，新闻制作人可以通过其他媒体平台搜集新闻信息，锁定需要的新闻内容，然后针对某项新闻内容进行专门整理，形成新闻节目。因此，大量的新媒体平台就为传统新闻媒体提供了广泛的信息源。总之，传统新闻利用新媒体形式获取信息资源，丰富传统新闻内容，这是传统媒体融合发展现状体现之一。

(二)传统新闻建立起新媒体播放平台，丰富了传统新闻媒体的传播途径

《1818 黄金眼》是浙江广播电视集团民生休闲频道推出的民生新闻节目，该节目以聚焦民生为核心，从播出至今，获得了大量的受众，更是创下多个电视民生新闻类节目的记录。而通过对该节目的分析我们可以发现，《1818 黄金眼》的播出，以电视播出为主，但是在新闻媒体融合之后，该节目的播出平台也开始拓宽，除了电视平台之外，节目在浙江广播电视集团下属新蓝网app 和网站上也可以观看，这就极大的便利了受众获取该节目的方式，对提高节目知名度有很大帮助。《1818 黄金眼》是今天新闻节目的代表，在新媒体环境下，传统新闻正在逐渐借助新媒体平台播放，这也正是传统新闻媒体融合发展的一个基本现状。

(三)传统新闻媒体实现新媒体网络宣传，增加了传统新闻的受众数量

仍然以《1818 黄金眼》为例，该节目每期的播出热度都比较高，这其中节目内容扎根民生，选择社会关注重点民生问题是其受关注的原因之一。除此之外，节目的宣传也是节目成功的一个重要原因，该节目在播出前，微博平台、微信平台以及自媒体等都会有该节目的相关信息，可以说，现代人接触到的媒体平台中，很多都有《1818 黄金眼》的宣传，特别是一些精彩内容的介绍，这就可以让更多人了解节目，选择节目。除了《1818 黄金眼》之外，现在越来越多的新闻节目选择利用新媒体平台进行宣传，这就使得原本枯燥的新闻节目多了趣味性，提高了传统新闻媒体的竞争力。因此，传统新闻媒体实现新媒体网络宣传，增加了传统新闻的受众数量也是传统新闻媒体融合发展的基本现状。

二、传统新闻媒体融合发展的策略

立足传统新闻媒体的发展，结合当前的新媒体环境，笔者认为，传统新闻媒体融合发展，需要借鉴《1818 黄金眼》的经验，主要可以通过以下途径实现：

(一)以内容融合实现传统新闻媒体的核心竞争力提升

对于传统新闻节目而言，节目内容仍然是传统新闻媒体的核心所在，在新媒体环境下，提高传统新闻媒体的竞争力，还需要从节目内容入手。传统新闻节目制作之前，可以通过新媒体平台进行社会关注热点问题的搜集，对于社会关注度高的新闻，着重处理，形成优质新闻，这样才能保证节目的推出后获得较高关注度。另外，也要通过对新媒体新闻的分析，发现更多优质新闻内容，再以传统新闻媒体的形式进行新闻的深度挖掘报道，这同样是传统新闻媒体在内容上取胜的关键。

(二)以新媒体优势服务传统媒体优势，实现强强融合

传统新闻媒体的融合，重在“融合”二字，融合就是要将传统新闻媒体与新媒体的优势进行整合，实现传统新闻媒体的二次发展。传统新闻媒体的优势在于新闻内容的质量保证，新媒体的优势在于形式的丰富，传统新闻媒体可以通过丰富新闻形式的方式创新新闻媒体，进而提高传统媒体的趣味性。