如何做好策划型小屏直播

胡梦飞 池州市广播电视台

在科学技术的不断进步下，资讯的展示方式不断丰富，直播、短视频、AR、VR 等方式都在推动资讯的富媒体化。随着移动互联网时代的来临，更加便携的手机成为传播最核心的中坚力量。小屏直播作为当下最为火热的平台之一，无疑可以为传统媒体带来新的生机与活力。在这一背景下，传统电视媒体人如何做具有社交性质、互联网特质的策划型小屏直播，这是值得我们思考的。

一、策划型小屏直播的特点

(一)超长直播与限时直播

电视新闻节目中，新闻成片、出镜记者现场报道、演播室访谈，每一块都有明确的时间限制和要求。而手机视频直播时间则更加宽泛，往往会达到一个小时，甚至会几个小时。

(二)弹幕互动与想象观众

在电视台节目的直播中，主播往往看不到观众，于是需要有交流意识。但手机直播，出镜记者与用户之间的交互十分直接，如弹幕、评论等方式消融了虚拟和真实直接的界限，继而形成了一个非常真实的社交空间。

(三)重复与唯一

相较于电视直播，超长时间的手机直播，网友随进随出，适当的重复信息是需要的。而电视新闻直播都是限时表达，报道过的信息点不可能在一个播出时段重复出现。

二、小屏直播策略

相较于突发新闻事件类直播，策划型小屏直播往往围绕一个选题进行直播。围绕选题，直播什么？怎么直播？又如何出彩？越来越考验按下直播键的每一个小屏直播人。

(一)直播前：做好功课备直播

1.粗踩、细踩相结合

相较于突发性事件，策划类直播从操作流程上来说，可以通过事前的踩点，使得直播内容更加丰富、可控。粗踩主要是看看现场信号、观察新闻现场哪些内容可以用来直播。粗踩之后，出镜记者或主播及所在团队在表述内容上为直播撰写脚本，设计报道内容以及圈定需要采访的嘉宾。在此基础上，进行第二次踩点，也就是细踩，需要完成的工作有测试信号、路线设计、场景转换、事实核对等等。

2.测试信号和设定报道路线

室内、室外不同报道点的信号都要测试。有时一个房间，门口有信号，往里面走两步，信号就会很弱，这些都要在踩点时结合报道内容做好前期准备。有时联通信号好，而电信的就不行(有时又恰恰相反)，全部要测试出来。

移动资讯直播不像电视直播那般严丝合缝，直播时长有伸缩空间。报道路线与信号测试需要相结合考虑，一方面要尽可能的考虑直播的信号强弱，另一方面还要为转场时的内容衔接，做好前期准备。

(二)直播时：真听真看真感受

1.抹布式体验 讲解清楚 细节够足

体验式采访能够通过主播的亲历感受，立体而人性化地向观众传达事件信息，这就要求出镜记者或主播在采访中能够把自身多方的感受传达出来，可谓抹布式体验。在小屏直播沉浸式体验中，出镜记者应在充分的时间中抓取和介绍自然、真实、生动的细节，继而发现、捕捉、刻画和放大，最后通过自己的语言进行传达。

腾讯视频2017年5月20 号《达芬奇机器人辅助直肠癌根治术全程直播》中，主播张天娇从AI 机器人细微的手腕、手指的灵活度到脚下踏板的数量，都一一体验过来。可谓是“抹布式”的体验过程，扫除一切知识的盲点和死角。

2.倾听式采访 见缝插针 补充为主

在很多小屏直播前，采访嘉宾都已确定。经过前期充分的沟通，这些嘉宾针对采访提纲也做好了采访准备。而在直播过程中，也不可能像录播节目采访地不好可以重新录制。这一特性就要求主播带着一双“有思想的耳朵”，跟着采访对象的思路走，精神高度集中，全神贯注倾听对方的回答，注意每一个回答、每一个观点、每一个细节。在此基础上抓住话头，从用户的视角出发注意挖掘新鲜、生动、能够说明和深化主题的事实和观点进行“见缝插针”式的提问。

3.聊天式表达 语态亲切 精准拿捏

在演播室出镜，播音员需要时刻注意咬字、情感、停连、重音等技巧，实现稿件的二次创作。但小屏直播则不同，直播人要从网友的视角出发，接地气表达，语态舒服自然。这也是实现和网友零距离互动，拉近心理距离的有效方式。

4.好友式互动 精心设计 充分利用

小屏直播最重要的就是与网友、用户即时互动，这是小屏直播区别与大屏直播最基本的差异，具体体现方式以点赞和留言为主。互动环节是主播维护用户粘性，锁住网友的关键所在，也是考验记者互动能力的一个窗口。主播和所在团队要精心设计与网友互动的内容，同时将互动变成内容生产的一部分。如果仅仅是蜻蜓点水式的使用互动区的内容，念出网友的留言是不够的。主播需要对网友留言的评价和使用。以网友的留言为语料，进行信息的深加工是最好的策略。

三、结语

完成优质策划型小屏直播离不开出镜记者相当高的专业知识水平和综合能力。出镜记者要养成多看书、多思考、多动笔、多练口语的好习惯，逐步丰富自己的知识量和文化内涵，夯实自己的新闻功底，在直播中清晰简洁地将新闻事件传达给观众。同时要不断发现自身的缺点和短处，让自己具有敏锐的观察力和准确的判断力，在完善自身素质的同时，形成自己语体风格和个性化的传播格局。