电视新闻如何扬长避短发挥优势

蒋丹妮

【摘 要】随着互联网新媒体的不断涌现，人们更加接受适应“快节奏”生活下的网络时代新媒体。在这种新媒体时代下，传统媒体面临着各种收视率下滑的现象。电视新闻类节目也是如此，节目定位不清晰，节目同质化，选题重复，节目形态固有化，受众参与性差，时间上跟不上现代人们的生活脚步……面对诸多内外因素，电视新闻类节目应当如何扬长避短呢？本文主要以当前电视新闻类节目在网络新媒体时代下如何扬长避短发挥优势，找到一条属于自己的发展道路展开研究。

【关键词】电视新闻   网络时代   新媒体   扬长避短

一、引言

伴随着互联网的普及和网络通信技术的广泛发展，我们的生活早已离不开网络。人们在衣、食、住、行方方面面都体验到了互联网所带来的便捷。网络新媒体的层出不穷，使得传统电视类节目收视率大幅度下降。电视新闻节目也不例外，就以《焦点访谈》为例，20世纪90年代，《焦点访谈》以一种崭新的姿态在中央电视台的荧屏中出现，它通过深度评论引起社会反响，成为人们茶余饭后必看的一档节目。虽然现在《焦点访谈》还是新闻评论类节目中的佼佼者，但是收视率也不断处于下滑阶段。原因在哪里？要如何在大时代的变迁中，改变电视新闻节目？如何使电视新闻与时俱进与时代相呼应？本文将以这些问题为研究对象，分析电视新闻节目存在的问题，以及对这些问题浅谈自己关于新时代下改变电视新闻节目的思路與想法。

二、新时代下电视新闻节目面临的困境

互联网新媒体虽然给人们快节奏的生活带来了便捷，但是在快的同时，消息的来源也是片面的。人们并没有看到更加全面的、更加权威的新闻消息，从网络上看到的新闻评论也大部分来自网友们五花八门的个人意见，使人们在对新闻消息的准确性上迷茫，不知道可信度在哪里。而传统电视新闻在这一点上是占有很大优势的，首先对于新闻报道的可信度，绝对是权威的。因为电视新闻性节目都是由中央电视台或各地方电视台播放的栏目，所以报道的可信度是无可厚非的。

相比电视新闻性节目，互联网新媒体所报道的新闻事件更多的内容是草根的、平民的、浅白的，具有娱乐性的。虽然网络新闻传播速度快，但是这种“快节奏”也是有弊端的，比如，更新快！大部分网络新闻事件还没有得到关注便不了了之。而且一些谣言性的并不真实的报道内容，还没有弄清事件的本身，就被一些庸人捕风捉影进行传播引起社会恐慌，给人们的生活带来影响。其实，在互联网新媒体发展的今天，传统媒体几乎都面临着整体收视率下滑的问题，其自身不足主要为：

1.节目与节目之间同质化严重

当今社会新闻评论性节目层出不穷，但是节目中的相关内容普遍同质化，并没有表现出节目的特色，而且跟风问题十分严重。2008年，央视推出《新闻1+1》模式成功后，马上就出现了很多类似的电视新闻节目，比如新疆卫视的《今日访谈》，其节目形式与《新闻1+1》模式一模一样。虽然现在的新闻评论性节目很多，但换汤不换药，节目没有自己的特色，吸引不住观众的眼球，所传播的效果以及影响力自然也就不理想。

2.更多依赖于嘉宾及业内专家的见解

笔者认为，一档电视新闻节目的好坏，取决于节目中的点评是否能够画龙点睛，为新闻事件本身评出精彩的观点。首先，一些专家或学者在对事件点评时会出现观点很多，但没有什么实际结论。观众不知道看这期节目的意义何在。其次，还有些观点术语太专业化，不容易被观众接受。再次，每个人都有不同的世界观和人生观，在看待问题上也会存在个人看法，使节目出现个人观点化的现象。而在互联网新媒体时代，人们可以通过很多渠道获得自己理想化的结果。如果节目本身并没有达到大众所需，至少是绝大多数观众认可的话，节目自然就会陷入收视率下降的恶性循环。就从这第二点上看，应多与观众互动起来，在倾听民声的基础上，再对新闻事件进行不同角度的评论。对于新闻事件本身，不管是逆向的想法还是顺应当前事件本身的，都应该通过专家或学者的解释，让观众知其所以然。

3.与时俱进跟上时代“快节奏”

这是最关键的一点，在引言中我们已经有所铺垫，互联网新媒体不断地涌现，传统媒体应该改变思想，单一的传播模式已经不在适合新的传播环境，应该通过新媒体，闯出一条属于自己节目新宗旨的道路。

三、电视新闻节目如何扬长避短

新事物的出现，总是会对传统事物产生巨大的冲击。现在很多传统媒体意识到时代的变化，纷纷寻求与互联网新媒体进行融合。虽然传统媒体在改变中有所突围，但还是处于简单的媒介相加阶段。笔者认为，真正要改变的应该是在互联网新媒体中占有属于自己的市场。就像1994年被誉为中国电视新闻新时代的《焦点访谈》成为一个时代新闻评论界的楷模，在新时代电视新闻也同样能够做到。

1.在新环境下改变自己

从时间上看，上世纪八九十年代，人们下班后最放松的方式应该就是茶余饭后打开电视机坐下来看看自己喜欢的电视节目了。对于《新闻联播》后19：38播出的《焦点访谈》栏目，基本是父母或年长那辈人雷打不动要收看的栏目。它是那个时代人们心目中的经典之一。但现今时代已经转变，19：38这个时间，对于大部分上班族来说，这个钟点还没有到家，还没有吃饭，在这种还没有处理好基本问题的情况下，怎么会有心情打开电视去关注《焦点访谈》这类并不娱乐的新闻性节目呢？所以要想改变从时间上就应该与时代融合，这一点《新闻1+1》就做得很好，周一至周五每天21：30—21：55播出，这个时间段是比较容易被大众接受的。

从互动的角度看，应在节目直播中，增加与观众互动的环节，提高节目关注度，提升收视率。现在的观众早已不满足单纯地接受观点，应该采取更多的互动，通过实时电话热线统计大部分观众同时提出的问题，由专家及业内人士来现场解答，观众对哪些评论声音更加认可进行投票……这只是单单从节目的本质上进行改变，真正做到改变的应该是符合时代的彻底转变。

2.整体突围，进军网络新时代

虽然互联网已经被人们普遍接受，并不断地尝试创新，以满足人们的欲望，但对于新闻类来说，还是处于一种初级的、混乱的模式中。网络新闻报道大部分缺少权威性，甚至假新闻铺天盖地，只为吸引民众眼球，提高点击率。像有些明明是几年前的事件，在没有经过调查的前提下，就很不负责地改改题目，成为当下新闻事件在网络上进行传播，所造成的社会影响是极其不好的，这样的问题存在太多。还有一些网络新闻事件，不知道从哪些角度进行报道，虽然网络评论自由但是所写内容各有各的观点，没有统一性，导致网友对话题和新闻事件本身产生迷茫，最后也得不出结论，便不再关注事件而不了了之。那么這样混乱的新闻报道的本质又在哪里呢？网络上从未真正出现过有权威的新闻评论类栏目，电视新闻类节目转型，为什么不能利用现有网络新闻模式的混乱而进行改变呢？

现在移动电视的平台很多，像爱奇艺、优酷、腾讯视频等，都是移动网络收视率较高的几个视频平台。可以与其合作，做一档以直播性质为题材的新闻评论节目，从中与移动电视平台互利。

设想各大电视台也可以推出自己的移动电视平台，让观众真正做到没有时间限制地收看到该电视台的所有直播或传播的节目。

网络电视新闻类节目可以从一个新的角度出发，以直播的形式进入观众的视野。节目内容不完全都是关于政治、经济、民生中的大型题材。可以通过网民统计，找到观众现在最想了解的新闻事件，来做一档节目，使节目本身成为一个新焦点。从新闻事件本身到深入调查再到专家及业内人士对事件的分析，节目最后与网友进行互动，解决观众对于新闻事件不同角度提出的问题，并做出解答。

四、结论

简单地说，电视新闻的收视率下降，并不是电视新闻节目做得不好，而是在大的趋势下，快节奏的生活中，人们更愿意选择给他们自由的网络世界。现在家里的电视机几乎成了摆设，互联网带动了一大堆新型市场的诞生，那自然就会有传统的事物被淘汰。只有跟上时代步伐，在不同时期改变自己的战略，才是一个真正在历史浪潮中“活下来”的真谛。现在互联网上的新闻评论只是处于一种未被开发的阶段，是一个转变的好时机。因此，有策略、有规划的全媒体传播策略应当是电视新闻节目未来发展的必经之路。

（作者单位：营口广播电视台）

【参考文献】

[1]胡文龙等.新闻评论教程.中国人民大学出版社， 1998年版.

[2]李良荣.网络与新媒体概论.高等教育出版社，2014年版.

[3]张素琴.新时期传统电视媒体面临的困境与出路探析.中小企业管理与科技.下旬刊，2015年第06期.

[4]百度文库：互联网起源与发展.