旅游产品中视觉传达设计的探讨和分析

代兴梅 四川轻化工大学美术学院

我国近几年的旅游产业发展迅速，不管是国内旅游内需，还是打造国际旅游文化强国，都刺激旅游业的快速发展。

但是由于我国旅游业是近十几年开始迅猛发展，短时间快速发展，使其内部出现了很多问题。相较于国外成熟旅游业，我国不管是旅游产品行业，还是旅游服务产业，都具有一些硬伤性的问题。很多旅游地对自己定位不准，没有准确总结自己特别之处，没有为自己树立明确的发展方向。到底是生态环境好，发展生态旅游观光区；还是当地有许多美食，发展美食休闲区。通过定位的发展方向，来确立景区的视觉传达设计，以及附属周边产品的确定。一定要给自己明确定位，否则自己产品会非常具有盲目性。

在许多旅游地，都可以看到非常多相似，甚至一样的旅游产品。比如古镇卖许多刺绣包、布艺的帽子、簪子。不管是平乐还是云南，许多古镇都是以这种没有特点的产品作为当地的旅游产品。不仅仅是产品样式简单，它的质量也非常的不好，给游客带来非常不愉快的旅游体验。对于旅游产业的持续发展有着不好的影响。简单且没有特色的产品并不具有吸引力，而且会使得这个旅游地给游客产生模糊的影响，可能会失去一些潜在的二次顾客。因为没有特色，没有留下印象，所以人们旅游完就旅游完了，不会将这个地方推荐出去，或者二次光顾。这时候旅游产品的设计就非常重要了。将整个旅游点进行视觉设计。不单单是我们平面类的设计。要有一个突出并且具有特色的点，渗透在整个旅游点的设计中。比如成都，人们一想到成都最先想到的是否就是熊猫，熊猫这一形象不单单只是出现在动物园的会标上，也出现在成都地标性建筑群春熙路中。春熙路作为成都最繁华的地段选取了熊猫攀爬的形象作为地标性建筑。这一形象就是特色，成都的特色，人们想到熊猫就一定能想到的地方。然而有一些地方就没有这么明显的标识图案或者是形象IP。但是处处都有不同，即使是同一个地市，每一处地方也必有自己不同，而设计所需要做的就是找到并且放大这一特色。为我们旅游产品设计，为我们整个旅游点的推广找到最基础的出发点，也就是总设计的中心点。

许多现在的旅游产品对于自身文化内涵挖掘的不够深入，取得设计点既不独特也难以作为精髓。文化内涵浅薄，容易就被快消费掉，经不起时间的推敲。但是太过于笼统复杂的文化，也难以让现代人接受，所以要选定有深度但不脱离现代文化的主题。这时我们就要把握这其中的平衡点。快消费产品吸引人们眼球。尤其在当今这种碎片化时代，快消费的产品，就像泛滥的短视频一样，代表着某短时间内特定的梗或者说是一些社会风潮。这一类产品容易被新时代有想法的青年们所接受，并且产生购买行为。但是快消费文化吸引了人们的眼球，也需要有能够经得起推敲的内涵，才能使犹豫的顾客也能找到其内在的闪光点，也就是值得推敲的文化内涵。这样的内涵使人们有切入点，可以进入更高层次的思考。这不单单可以扩展消费群体，也可以使产品品牌在长时间也能继续发展。

各地旅游点的文创店如春笋一般拔地而起，但是有质量，并且成系列的文创店并非很多。这些文创店，就如同现在很多旅游产品店一样，他们的形式内容过于相似并且简单，缺乏特色。GOGOPANDA也是一家文创店。主要是推广成都大熊猫文化。这家品牌店围绕熊猫文创思维、IP及营销理念，共同创造熊猫文创属性的各类产品和服务；为消费者带来大熊猫文化多维度体验。这家店推出自己特有的一种文创方式或者也可以成为文创旅游产品。那就是原创的设计彩绘熊猫小白模。这是四种环保树脂材料做成的大熊猫白模，拥有四种不同的姿势，体现了熊猫的憨态可掬。这个产品是从哪里抓住了快消费与文化内涵的平衡点的呢？这一产品既可以有全球艺术家、名人、艺术爱好者开发熊猫创意艺术彩绘作品，也可以是自己使用丙烯颜料赋予这只大熊猫色彩，甚至是含义。通过消费者的手绘与产品之间产生交互式联系，更加能丰富产品的含义。别人设计的炫酷的大熊猫是快消费与美学的结合体，自己设计的大熊猫就具有更深层次的内涵。

设计表达使得产品具有艺术属性，但是旅游产品在一定意义上来说是一个具有一定实用性价值与艺术欣赏的综合性实物。所以视觉传达设计不单单要通过设计语言，传达一定艺术与文化内涵，还要考虑如何在实用性形式上，最佳的表现设计语言。所以产品的选材，产品的类型也是产品设计时需要考虑的问题。因为这儿两点决定了产品的实用功能与实用价值。

旅游产品开发要注重可持续发展。在现今全球可持续发展的大背景下，不管是旅游硬件开发还是旅游软件开发，都要为后续开发做准备。在旅游产品开发时也需要注意系统性并且多样性。针对游客的需求选定产品种类，也要不断的发现新型产品。当地游客的不同消费层次，不同的消费意向。由此来选择开发方向。比如慢生活休闲氧吧，通常是附近的游客，消费一般，对于散步所需的物品需求量多。就可以推广一些伞、饮料。

旅游产业发展的实际意义在于带动当地产业与经济发展。所以当地特色不仅能吸引游客也可以带来经济发展。这种持续循环的正向发展，促进也会当地经济文化发展。