H5广告的优势与设计思路探究

2019-03-21 19:17:23沈黎萍陈奕栎
产业与科技论坛 2019年8期
关键词:广告设计工作者个性化

□沈黎萍 陈奕栎

随着移动终端的普及,移动终端已经成为了社会大众获取信息、传播信息的重要渠道,在此背景下,移动广告在与社会大众信息接受习惯实现良好对接的基础上,已经获得了巨大的发展空间并进入了高速发展阶段。2014年,HTML5标准规范的发布,促使H5广告受到了越来越多的关注,而关注H5广告的受众不仅包括普通的社会大众,而且也包括广告主,自此,H5广告成为了移动广告领域中的新宠。

一、H5广告的优势

基于HTML5技术的广告在特性方面与移动设备呈现出了较高的契合性,与此同时,这一广告类型不仅具有良好的视觉效果,而且在互动性、呈现形式等多个方面都展现出了许多明显优势,这些优势也是H5广告能够与受众产生较高粘性并获得良好传播效果的重要支撑。具体而言,相对于传统广告而言,H5广告的优势主要体现在以下方面。

第一,H5广告具有丰富的互动类型,这促使H5广告能够与受众产生较高粘性。强互动是H5广告所具有的重要特征,也是H5广告所具有的独特魅力。事实上,传统广告也具有互动性,如传统广广告可以通过电话回访、读者回信等形式与受众开展互动,但是显然,传统广告无论是在互动内容还是互动形式都相对单一。相对于传统广告而言,H5广告可以依托全景技术、VR技术、重力感应技术以及双屏互动技术等与受众开展具有趣味性的互动。在此方面,天猫具有很多优秀的案例,如天猫所推出的H5作品《地球上的另一个你,会在哪里》,在这一作品中,受众可以通过摇摆手机对现实与梦想两个世界进行切换,不同画面以及不同场景的无缝对接,能够为受众带来较强的互动愉悦感。第二,H5广告具有多元化的呈现方式,这促使H5广告体现出了较高的吸引力。传统的广告在信息呈现形式方面局限于视频、图片、文字等,虽然良好的广告创意能够确保广告具有较高的吸引力,但是单从信息呈现方式方面来看,这些信息呈现形式很难再为受众带来新鲜感。H5广告不仅能够使用传统广告的信息呈现方式对广告内容进行呈现,而且能够依托虚拟现实技术、3D技术以及互动设计等,带给受众更为强烈的视觉审美感受,这对于强化H5广告所具有的吸引力发挥着重要的作用。第三,H5广告能够实现个性化定制,从而更好的满足受众的个性化需求。在互联网环境下,社会大众具有丰富的信息获取渠道,但对于社会大众而言,普遍对广告没有较高兴趣甚至对广告存在抵触心理,而如何获得受众的注意力,则成为了广告设计中的关键点。H5广告能够针对受众需求的差异来设计具有差异化的广告页面,这对于实现H5广告内容与受众信息需求以及信息获取习惯的对接具有重要意义,同时也为广告制作与传播的个性化、分众化与精准化做出了有价值的探索。

二、H5广告设计思路

(一)目标设定。在H5广告设计工作中,设计工作者首先需要开展的工作就是明确H5广告活动所需要达到的预期目标,这项工作的开展,对于H5广告内容设计乃至传播渠道选择等都产生着指导性的作用。因此,目标设定工作既是H5广告设计中的起始环节,又是对H5广告进行定性的关键环节。具体而言,H5广告目标主要包括三类:一是宣传品牌;二是为新产品开展预热宣传;三是对活动进行推广。在明确目标之后,设计工作者需要确定H5广告的类型以及受众,从而确保H5广告设计工作能够有针对性的开展,进而确保H5广告设计与传播的预期效果得以实现。

(二)受众调研。在H5广告设计工作中,为了能够实现H5广告内容、传播形式与受众期待的对接,设计工作者有必要对受众的信息需求、审美需求、行为习惯等进行调研。在受众调研实践中,H5广告设计方可以通过网络调查问卷的形式对受众反馈信息做出收集与分析,也可以对其他相似案例受众反馈信息开展收集与分析。与此同时,在开展受众调研工作的过程中,H5广告设计方不仅需要对目标受众开展调研,而且也有必要对特定媒体平台用户整体情况做出了解,从而确保H5广告能够获得更广的传播范围与更好的传播效果。

(三)创意设计。在H5广告设计工作中,创意设计是H5广告设计的灵魂,良好的创意能够有效激发受众对H5广告的兴趣,进而产生对H5广告进行人际传播的意愿与行为,因此,H5广告创意设计是H5广告取得良好传播成效的重要保障。一方面,虽然超凡的H5广告创意往往来自于设计工作者的灵感闪现,但是H5广告创意设计也离不开设计工作者丰富的设计经验与较高的专业素养的支撑;另一方面,H5广告设计工作者可以通过强化H5广告内容与社会热点话题或者热点人物的关系来彰显出广告创意的原创性与与时俱进性。为此,广告设计工作者不仅需要重视挖掘设计团队潜能,而且需要在借鉴的基础上开展创新,重视依托受众所关注的热点开展内容设计工作。

(四)广告制作。在H5广告设计工作中,广告制作是使用合理的表现形式对广告创意进行呈现的过程。相对于传统的广告制作工作而言,H5广告制作展现出了一定的差异性,如H5广告中用来表现广告创意的元素不仅包括视频、图片、文字等,也包括交互性、沉浸性以及个性化设计形式的选择。而无论是互动形式、沉浸效果还是个性化设计,设计工作者都需要考虑两个方面的内容:第一,互动形式、沉浸效果还是个性化设计需要考虑H5广告传播平台的特点;第二,互动形式、沉浸效果还是个性化设计需要重视激发受众情感共鸣,满足受众情感诉求,从而确保H5广告能够体现出良好的适应性。

(五)技术实现。在H5广告设计工作中,H5广告可以分为非开发型与开发型广告两类。从非开发型H5广告来看,设计工作者只需要具备良好的H5广告设计能力,就能够基于特定的平台和界面对H5广告进行设计与实现,这种H5广告所具有的实现难度相对较低;从开发型H5广告来看,H5设计方不仅需要组建广告设计团队,而且需要组建专业的技术团队,与此同时,广告设计团队与技术团队之间需要保持良好的沟通与交流,从而确保H5广告能够与设计团队的设计内容呈现出一致性。与此同时,在创意设计工作中,设计工作者也需要考虑H5广告是否具有可实现性,否则就会出现创意超前而失去技术支撑并难以从技术层面实现的问题。

三、结语

综上所述,H5广告具有强互动、信息呈现方式多元化以及个性化等优势,这些优势决定了H5广告较传统广告而言具有着更好的吸引力。在H5广告设计工作中,设计工作者需要重视明确H5广告设计与传播目标,并在对受众需求进行准确定位的基础上,做好创意设计、广告制作、技术实现工作,从而为H5广告传播成效的提升以及H5广告的持续优化与持续发展奠定良好的基础。

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