网络游戏产业发展现状研究

□沈敏豪

一、网络游戏产业发展现状

(一)网络游戏产业中的格雷欣效应。我国网络游戏产业在经历将近20年的发展之后，整体产业规模的增长速度逐渐放缓，产业链也趋于成熟。从产业结构方面来看，我国游戏产业中的关键节点包括开发商、运营商、分销渠道以及用户，一些处于产业生态顶端的企业在产业结构体系中扮演着多重角色，这促使网络游戏开发与网络游戏运营之间存在的界限呈现出了模糊化的特征。为了确保网络游戏产品能够为用户带来更好的体验，这些企业在不断地借鉴与学习中对精品战略进行着践行。当然，并非所有网络游戏企业都具有开发优质网络游戏的资源与能力，因此，面对日益提升的产业门槛，更多的企业选择缩短开发周期、降低游戏质量甚至抄袭其他产品的形式来快速获得短期效益并回笼资金，这种现象导致网络游戏产业发展中产生了格雷欣效应。从长远来看，这种效应的存在容易导致我国网络游戏产业失去创新活力并导致中低端产品占据市场，显然，这对于我国网络游戏产品品质的提升是十分不利的。

(二)市场份额高度集中。当前我国网络游戏产业逐渐从分散化向集中化转变，一些企业通过人才引入与技术革新，在网络游戏的研发、运营等方面展现出了明显的优势并获得了用户的广泛关注，如腾讯、网易等企业所具有的收入额度与收入增速高于市场平均水平，当然，一些网页游戏公司凭借产品数量优势也能够呈现出较高的收入增速，也体现出了市场份额高度集中对于网络游戏业务模式多元化发展所带来的影响。虽然市场份额的高度集中能够为优质产品的生产与运营提供足够的资源，但是也会在一定程度上制约产品创新力的提升，如在格雷欣效应下，许多游戏企业所具有的资源不足以支撑优质产品的开发与运营过程，这促使一些网络游戏开发商在市场中失去自主权甚至失去生存空间。与此同时，市场份额的高度集中会导致网络游戏产业产生过高的行业壁垒，如一些游戏开发商在开发产品的过程中，需要面临优势企业所具有的知识产品等问题，而在完成产品开发并对产品进行推广的过程中，产品也十分容易被其他企业所模仿，并导致网络游戏产品呈现出同质化倾向。

(三)用户具备一定的消费能力。在网络游戏产业发展过程中，用户消费能力对网络游戏产业发展活力产生着至关重要的影响。当前，我国网络游戏用户以中低收入人群为主，90%的用户消费能力在5,000元以内，而迎合这一部分用户的游戏品位，则成为了网络游戏产品占据市场份额的关键。与此同时，虽然游戏文化的发展以及社会大众对游戏文化认知的改观，中高收入人群也开始成为网络游戏产业用户群体中重要的组成部分，这证明了网络游戏作为虚拟文化市场中重要的一环，逐渐展现出了更高的吸引力。当然，网络游戏用户消费能力的提升，主要还是得益于我国经济的发展以及社会大众物质生活水平的提升。文娱消费在社会大众消费结构中的比重得以逐渐提升，在此背景下，无论是网络游戏的运营商还是网络游戏的代理商，在核心用户群体争夺领域中的竞争逐渐激烈，而用户资源量也成为了这些主体与网络游戏产业链中其他主体进行议价的重要资本。从用户资源争夺方式来看，一是通过提升产品质量来吸引游戏用户，二是通过账号资源互通方式来提升游戏运营商与用户之间的黏性。无论使用哪种方式，企业都是以获取更多的用户资源以及经济效益为目标。

二、网络游戏产业发展策略

大量生命周期较短且劣势的网络游戏产品发行所引发的格雷欣效应、市场份额高度集中所引发的行业创新能力不足以及行业门槛过高等问题，都在一定程度上制约着网络游戏产业的健康发展，为此，在探索网络游戏产业发展策略的过程中，有必要对这些问题给予高度关注。

从微观层面来看，对于网络游戏企业而言，如何拓展自身市场份额、提升自身效应，是企业关注的重点，为此，微观层面的网络游戏产业发展策略有必要从企业经营的角度进行探索。从网络游戏产业的短期发展来看，通过大量发行中低端网络游戏产品是创业网络游戏企业发展的有效路径，但是从长远来看，网络游戏产品体现出了极强的可替代性，因此，网络游戏企业及其产品要获得用户的青睐，就必须有效提升自身产品品质与服务质量，当网络游戏企业具备充分的资本与较强的社会竞争力之后，就应当践行精品战略，依托更好的产品体验来争取更多的用户，从而夯实自身在网络游戏领域中的基础。当然，对于一些在市场中没有明显竞争力的网络游戏企业，在用户争夺方面也难以体现出较高的优势，为此，这些企业有必要在产品的开发、运营中开展合作，也可以在用户资源层面进行共享，从而通过形成合力来获取更多的客户资源，进而为自身发展空间的拓展奠定良好基础。对于代理外国网络游戏产品的企业而言，则需要重视依托这些产品所具有的吸引力，在自主开发游戏的基础上构建起独立的用户群体，从而不断提升自身所具有的议价能力。

从宏观层面来看，对于网络游戏行业而言，为了能够推动网络游戏行业的健康发展，网络游戏行业需要重视构建起良好的行业生态文化，通过不断完善行业规则，对网络游戏企业主体行为进行约束，从而避免行业垄断现象以及低俗产品大肆横行的现象。在此过程中，网络游戏行业需要重视打造具有行业特色的信用体系以及市场竞争规则，并要求优势企业能够在信用体系以及市场竞争规则的践行中发挥表率作用，从而确保网络游戏行业保持旺盛的生命力并拓展网络游戏产业发展空间。与此同时，网络游戏行业需要关注行业创造力的提升，努力改善同质化竞争局面，为此，网络游戏行业有必要构建游戏运营平台，并允许中小企业甚至个人发行自身开发完成的网络游戏产品，通过构建合理的分成机制来确保游戏运营平台得以良好运行，并确保中小企业以及个人能够保持创新动力。另外，从网络游戏产业链的拓展方面来看，网络游戏行业有必要重视对周边产业进行开发，通过与其他文化产业开展深度合作的方式，有效提升网络游戏产业所具有的市场影响力。

三、结语

综上所述，在将近20年的发展历程中，我国网络游戏产业所具有的产业链以及市场都得以逐渐成熟，然而，我国网络游戏产业发展中仍旧面临着一些亟待解决的问题，如大量生命周期较短且劣势的网络游戏产品发行所引发的格雷欣效应、市场份额高度集中所引发的行业创新能力不足以及行业门槛过高等问题。在解决这些问题、推动网络游戏产业发展的过程中，网络游戏企业有必要重视提升自身产品品质与服务质量，并通过开展企业间合作为自身发展空间的拓展奠定良好基础，与此同时，网络游戏行业有必要对行业规则等内容进行完善，并通过产业间合作提升网络游戏产业的市场影响力。