互联网逻辑与传媒产业发展关键研究

（中国传媒大学，北京 100024）

现阶段，传统媒体正在经过转型寻求新型发展路径，在传统媒体发展逻辑很难继之的时候，要全面理解互联网逻辑，这是我国传统媒体生存发展的前提条件，“连接”以及“开放”是互联网逻辑当中的重点，传统媒体要了解这两方面的内容，这样可以促进我国传统媒体的健康可持续发展。

一、原有的传媒发展逻辑难以为继

现阶段，我国传媒行业、电信行业与IT行业正在不断整合，对于传媒行业而言，只是提高内容的质量无法在互联网环境中找寻自己的位置，更加没有办法发挥自身的价值。当前其正面临着下面多种改变。

（一）读者的阅读方式

纸媒之所以落败，是因为人们的阅读习惯出现了变化，人们更加期望通过互联网进行阅读，这使数字化阅读手段变成了人们阅读的主要形式。

（二）企业的营销方式

随着互联网时代的到来，其在很大程度上转变了企业的营销形式，传媒已经没有办法满足企业的新型需求，这使企业营销不断向互联网转变。

（三）传播方式

随着无限制传播的发展，其和短缺传播并不一样，对于传统媒体而言，应该利用新时代拓宽自身的影响力，只有这样，才可以实现其价值，互联网在很大程度上改变了传播方式、逻辑以及构造。

二、互联网逻辑已经成为今天传媒领域的“操作系统”

随着互联网技术的快速发展，其已经被运用在多个行业当中，对人们的运作手段进行规定，因此，传统媒体要想健康可持续发展应严格遵守互联网的规则，不然无法利用互联网的机遇，当前传统媒体面对的压力主要来自互联网。互联网是一种新型技术形态，其改变了社会，因此，不管是任何行业都要遵循互联网逻辑，如若无法充分利用互联网，便会成为一个落后的行业。

在互联网大环境当中应重视连接与开放，首先，对于连接而言，其是互联网的根本，而互联网是市场、社会等要素的有效整合，其为世界带来的改变非常巨大。互联网包含内容、人际以及物联等网络，其在开始进入人们生活的时候实现了海量存储，比如，新浪以及搜狐等网站组成了内容网络。

其次，对于开放而言，在互通互联的前提下，开放自我至关重要，在互联网时代当中，其决定因素是关系，而关系决定着实体，因此，在互联网时代当中应该实现自我开放。

第一，观念开放，应拓宽自身的眼界以及运转格局，应该把眼光放到更加宽广的空间当中，在产业整合过程中，找寻更多有关资源，最终形成新型功能。总而言之，应该利用更多新型资源与渠道实现服务，这是媒体融合所带来的机遇。

第二，自我开放，在互联网大环境下，社会情感资源十分重要，在掌握更多资源之后，才可以变成社会进步的领导者，进而实现价值创造。

三、纸媒的衰落源于对互联网持有偏见及盲目的自信

要想判断领域的走势与规则，应明确其领导媒介的标准与逻辑，由于行业标准主要是其制定的，领导品牌在实际运转的时候展现出两方面的影响力，一方面，市场占有情况，处于领导位置的媒介，其所占有的市场份额比较大，甚至会出现垄断的现象。另一方面，其决定了此领域的规则，判断某个东西的好坏主要是由其标准决定的。例如，在微博崛起的时候，新浪微博具备良好的操作，而腾讯微博在出现的时候无法遵守新浪标准，让人们感觉其功能有待提高，这便是标准，在好莱坞大片迈入中国市场之后，在分走我国市场份额的同时，也在很大程度上转变了人们的观影习惯，这样具备领导性的品牌对市场产生着重要的影响。

四、认识和理解传统纸媒仍保有的核心价值是转型升级成功的关键之一

在传统纸媒升级过程当中，怎样认识传统纸媒的价值至关重要，其具备的优势条件包含内容生产以及新闻传播等方面，现阶段已经进入互联网时代，在这样的大环境下，传统纸媒所具备的优势条件依然存在，并且其内容生产形式依然具备价值。当代社会中，人们都是传播者，而专业传播者的操作手段较为专业，进而展现了传统纸媒的优势。专业人员应该具备内容整合力，但是其影响力和传播之间出现了脱轨现象，经过人为方法进行打通，例如，报纸做专门的网络，现阶段，其通路是人们之间的有效关联，而人际关系变成了信息传播的重要途径，如若不利于人与人之间的途径进行传播，其传播方式较为落后。

与此同时，其也具备相应的惯性能扩展其时间，不管是在成本方面，还是在可持续发展方面，此手段都比较滞后，这样的滞后性越明显，使用传统手段更加没有办法实现其定制式。在人际网络当中，能够经过大数据信息以及智能手段实现，现阶段，人们经常处在互通互联的情况中，这样的人际网络便是将来我国传媒产品的重要通路，在主流通路和人际通路之间无法接轨的时候，便没有办法实现其价值。传统纸媒要想获得成功转型，应意识到自身存有的价值，明确自身的竞争实力，转型并不是将自身全部毁灭，而是在自身的基础上进入新型领域当中。

基于此，传统媒体应该具备核心价值，应保证其内容的整合性，然而在掌握其整体的时候，要掌握提取文化的方法。现阶段已经进入了没有限制的传播时代，而在之前的短缺时代当中，途径、平台以及信道容量方面的制约性，在一定程度上对信息传播产生着影响，所以在实际选择的时候，要明确其共性，也要展现出主流价值观，对其没有关联的事物都要进行筛选。这样“取其精华，去其糟粕”的方法非常精致。比如，在互联网当中浏览一定时间之后，可能无法掌握周边事物的改变情况，但是经过新闻网站便可以了解热点事件，这样在很大程度上节省了人们的时间，因此，只要是传统纸媒所播报以及跟进的事情必定会变成社会焦点，这是现阶段互联网媒体无法做到的。

五、传统媒体的转型战略与发展进路

随着我国传媒的转型与发展，其创新主要体现在以下几个方面：首先，以人为本的创新，实现权利关系的重组，将“以人为本”当中的选择权、表达权以及决策权标准化。其次，产业形态方面的创新，主要是在实现媒介融合的大环境下重新构建价值资源以及媒介市场。最后，实现盈利手段的创新，在互联网大背景下，使用价值对接手段实现盈利方法的重新构建。传统纸媒应该回归自己的位置，由于媒体如同中介，其需要连接的桥梁。未来可能会出现跨媒介整合，也就是说，依照用户的实际需求，为他们提供相应的解决方案，这样可以将本媒体与其他媒体的有关资源整合在一起。其为媒体融合创造了更多的机会，在媒体感受到压力的时候就应该迈出去。

与此同时，媒体不应该只是将自己当作是内容的提供者，因为内容方面的影响力，让媒体处于中介的位置上，也就是第三方位置。如若可以推动其他资源的有效衔接，便会提高其价值，互联网能够在互联互通的过程当中创造更多价值，进而提升其价值以及利润。资源的差异性导致其缺少可能性，在创造条件之后才可以实现增值。未来会出现此分类，公共媒介，其不会和实体部门之间出现联系，其站在第三方的立场上实现资源整合，根据自身获得内容的途径进行影响。对于广告而言，广告媒介也十分重要，其能够提升社会效应。

综上所述，随着互联网时代的到来，传统媒体要想得到健康可持续发展，应严格遵守互联网逻辑，利用互联网时代带来的一系列机遇，实现传统媒体的转型以及升级，传统纸媒应充分发挥自身的核心价值，促进传统媒体的健康稳定发展。