媒体融合背景下新闻报道如何创新

许礼源

（海丰县广播电视台，广东 汕尾 516400）

电子信息技术在不断进步，互联网逐渐得到广泛应用。各行各业的发发展都离不开互联网，特别是媒体行业。近几年来，我国对新闻舆论的影响能力越来越重视，并认为其具有极大的传播力以及引导力。要想使媒体行业的信息化得以实现，必须要与当前的电子信息技术做到同步发展，要始终将以坚持正确的舆论导向为首要守则，这样才能与媒体融合大时代进行良好的融合[1]。对于我国媒体的新闻报道上，依旧有一些方面是过时的，没有由传统转变为现代的。因此，新闻报道应该不断进行创新，积极做出改变，以迎合媒体融合的大背景。

一、新闻媒体融合背景下新闻报道的现状以及存在的问题

媒体融合时代，也就是取其精华，弃其糟粕，保留传统媒体的精华，并将其与现代化的媒体进行良好的融合。将电子信息技术融入原来的媒体行业，对其实施革新，这样才能使现代化技术与传统技术相结合，使媒体行业发挥自身的正确作用以及传播能力，并坚持正确的发展理念[2]。当前，在媒体融合时代之下，我国媒体行业正在飞速发展，但仍然存在着一些不足之处。

（一）新闻报道方式停留在传统阶段

目前，我国媒体的新闻报道方式大部分沿用以前的方式，较为传统，这样便无法迎合媒体融合背景的趋势。在新闻编辑方面，新闻报道多数是采用纸质版或电视新闻，将图片、视频、文字相结合的编辑方式。现代化信息技术并未得到广泛使用，新型媒介也没有得到充分利用[3]。如果能够在微博、微信、贴吧等平台发布图文新闻，并将其转化为短视频或者电子文章的形式，这样就可以使人对新闻报道的传播能力得以削减。

（二）新闻报道内容不满足人们的需求

对于媒体融合时代的到来，我国传统媒体行业受到了很大的冲击，其专业性受到了质疑，权威性也面临着挑战。其次，在新闻报道中，工作人员在选取报道内容方面，不具备客观性，仍然沿袭传统模式，只是将业界中觉得比较重要的事情报道出来，而不去考虑人们的真正需求。没有对受众的需求清晰地进行了解及掌握，报道内容不能吸引人注意，这就使市场发展受到了阻碍，不利于新媒体行业的进步。

（三）在媒体融合时代，新闻记者整体素质需要提升

在媒体融合背景下，对新闻记者的工作水平提出了更高的要求。作为新闻记者，需要掌握强大的采访技巧，对新闻选材要眼光独到，同时要具有对素材进行整理、编辑的能力，并且要灵活地应用电子信息技术。然而，当前我国新闻记者的综合素质不容乐观，他们对新闻没有敏锐的感知能力，对受众需求没有及时地进行调查，新闻内容选取上过于单调，对新闻素材没有足够的筛选能力[4]。此外，在新闻的编辑与发布方面，仍然存在着很多问题，没有做到紧跟媒体融合时代的脚步，这就需要其不断锻炼其工作能力，使自己的综合素质得到一定提升。

（四）新闻报道方式和途径与受众需求不相符

目前，我国新闻报道的制度十分单一，经常由以下几个步骤组成：利用传统方式对新闻素材进行收集、整理；而后开始审核报道内容；最终进行新闻版面的编辑以及宣传。互联网的逐渐壮大，人们逐渐进入了快时代，这种体质无法满足受众的需要。此外，纸质报纸、电视新闻依旧是新闻报道的主要方式，而人们主要利用空闲时间来阅读新闻，这就与受众需求产生了极大的矛盾。

二、媒体融合背景下新闻报道方式创新的有效对策

（一）将教学理念进行创新

无论是在什么时代，新闻传播的教育都要得到人们的重视。在媒体融合时代，各个学校的教学理念都已经落后，需要对其技能型创新及改变，从而使教学观念以及教学内容能够与这个时代相一致。除此之外，对教学内容中落后的部分要进行删除，对学校的课程教学要实施重新规划[5]。首先，众多高校需要广泛应用现代化的信息技术，并且要将新媒体融合的教育理念向各高校传播，这样才能使原本单一的教学方式得到改变。其次，应该使教学朝着多元化的方向发展。比如，通过互联网的应用，进行多媒体教学，与学生们进行在线互动，使学生们能够在新媒体时代下，能够对新闻报道的各种方式以及途径有一个充分了解。

（二）内容要逐步专业化、权威化

跟传统媒体相比，网络媒体缺乏专业，也不够权威，不像传统媒体，其报道的新闻事件，发表的一些看法，都具有权威性。因此在融合背景下，需要发挥传统媒体专业化、权威化的优势，实现新闻报道的经济性目的。如在播放有关城市发展的新闻中，传统的媒体会将城市的发展现状、未来的发展计划等进行播报，以此来帮助政府、相关部门做好调控，这样就是利用了传统媒体的优势，将新闻信息变得非常有价值[6]。在融合背景下，采用传统媒体跟互联网相结合的方式对新闻进行播报，即促进了新闻的传播速度，也体现了新闻的权威和专业，实现了2个媒体的相互促进，相互优势互补。

（三）采编渠道要市场化

在媒体融合的时代下，网络媒体的宣传报道形式更加多种多样，采编的渠道也越来越呈现多样化趋势。市场竞争的媒介融合背景下，新闻媒体的设备有摄像机、相机、录音笔等传统采访设备，同时还要利用目前的智能手机、无人机等先进设备，特别是一些地形相对复杂的地区或者环境之下，例如，当有爆炸或者火灾突发事件时，利用无机采取采访，不仅能够多角度、全天候当地进行新闻航拍，同时又能及时地获取素材，给观众带来逼真的现场画面等。另外，可以利用微博、微信朋友圈或者公众号、视频评论的功能，充分发挥出各媒体平台的作用来将内容丰富起来。

（四）对技术进行革新，进行新闻报道内容的解读

在信息高度分散化的时代下，信息已经泛滥，这就导致人们关注的事物十分分散，因此新闻记者在对报道内容进行解读时，会存在着一些困难。举个例子，最近，新华社新华社推出一批“现象级”融媒体报道，其中有《我们的自信》和融媒体报道《习近平关心的六件事》等，在互联网的浏览量已经过亿，是新华社主题宣传的一个招牌。与此同时，在正式的新闻报道过程中，需要将文字以及图片进行整合，这样才能使报道更加简洁地传达给受众。需要全方位、多角度地去进行报道，为读者带来更加方便的阅读体验。

三、结语

在媒体融合的大背景之下，新型网络媒体行业与传统媒体需要进行良好融合。对于传统媒体而言，要做到与时俱进，不能停留在保守的阶段，需要好好研究当前市场，明确自身的发展目标，舍弃原本具有劣势的新闻版块，并将自身的长处发挥到最大。这样才能使新闻报道的质量得以提升，朝着发展目标前进。只有新型媒体与传统媒体二者进行有机融合，才能实现在挑战中前进，将媒体融合时代下新闻报道方式与途径实现有效创新。