传播媒介形态变化对新闻传播的影响分析

王紫辰

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

在当今社会中，新闻传播离不开传播媒介，而传播媒介形态变化对新闻传播产生着重要的影响，针对这些影响应采取合理有效的策略，只有这样，才可以推动我国新闻传播事业的健康可持续发展。

一、媒介融合对新闻传播的影响分析

在当今社会中，传统媒体得以快速发展，媒介融合对新闻传播产生着十分重要的影响，具体内容主要体现在下面几个方面。

（一）媒体接收终端形式上趋同而操作简单

互联网技术可以在很大程度上将计算机连接起来，其可以保证信息的有效交换，大部分网页一方面能提供图片，另一方面也能提供声音，展现了计算机和媒介传播之间的整合。在传统印刷媒介当中运用先进数字技术，需要在纸上进行打印，只有这样才可以与数字技术相分离，当前大部分人员喜爱在网络当中进行报刊的阅读。互联网电视被人们所接受主要是运用计算机技术造成的，计算机的销售人员青睐于将电脑与电视之间的差距缩小，让用户可以更加方便地使用互联网，而用户在收看互联网节目的时候，也可以经过浏览器调整自身的观看时间，如若将这样的先进技术运用在新闻传播当中，用户在实际点击的时候能下载和新闻有关的内容，与此同时，也能得到广告上的基本信息。不仅仅可以在互联网当中发布信息，也可以在互联网当中进行直播，这已经变成了新型热点事件。

（二）提高受众选择的主动性与参与性

随着社会进步与经济发展，媒介融合对新闻传播产生的影响至关重要，能逐步提升受众选择的参与程度以及主动性。当前新兴媒体的受众群在不断缩小，甚至出现了窄播现象，其主要是向固定的人群进行传播。新媒体要想在固定人群中进行定位，避免自身出现同质化发展现象。现阶段，随着市场兴趣点的改变，电视转播权利以及互联网技术共同变成了整体规划当中的主要环境，新型科学技术保证了信息的及时性，人们能够在任何空间与时间掌握新闻信息，提高人们的忠诚度。

（三）新闻工作者的工作方式出现变革

优秀的新闻人才具备采集、编辑以及制作等能力，其也是某个新闻领域当中的专家。随着互联网技术的快速发展，信息的收集工作出现了很大程度上的改变，此技术已经变成了记者采访的帮手。比如，对于足球记者而言，他们足不出户便能写出欧洲足球联赛的有关报道，并且在时间上获得迅速普及。对于NBA的新闻工作人员而言，经过互联网可以对NBA进行全面报道。在此以外，新闻传播以及处理手段出现了一定程度上的改变，主持人属于幕前工作者，而编辑属于幕后工作者，他们共同为受众提供个性化服务，也有某些幕后工作者不断向幕前转变。

（四）信息传播频道更加丰富且实现门户化

新型传播媒体的快速发展，导致新型技术减少了媒体结构当中的中层组织，使受众与传播媒介之间的界线不断模糊。在此过程当中，专家权威不断消失，其没有办法像之前一样对文化进行限定。在这样的大环境下，新闻传播的开放性特征十分明显，虽然这样会带来许多的假新闻，但是其已经变成了必然趋势。随着数字技术的快速发展，其能提供更多的信息传播途径，使传媒点播系统得以健康可持续发展，用户能够在世界的所有位置进行新闻节目的点播，经过门户能够选取用户自身需要的信息，某些广播的数字化形式十分明显。

（五）信息内容及其流向将具有更强的交互性与可控性

传统媒体具备单向特征，而融合媒介的交互性与双向性特征十分明显，比如，传统电视主要是进行单向传输的媒体，但是随着互联网技术的快速发展，互联网传播在计算机上的运用实现了转播，可以为人们提供个性化节目，例如，经过新闻现场的传送，再加之实时互动性等服务，把具备相同兴趣的群体集中在相同的网站当中收看此电视节目，这样可以经过互联网建立数据库，进行群体的划分。除此之外，互联网传播能为人们提供下载服务，甚至能和专家学者进行对话。

二、推动我国新闻传播事业发展的策略分析

（一）打造跨媒体的综合性信息平台

根据媒介传播实际成效分析，传媒集团突破了媒介之间的壁垒，保证了媒介之间的有效融合，实现多样性媒体与传播形态之间的有效融合，让媒介传播作用得以全面发挥。根据信息产品生产情况分析，跨媒介信息平台能让人们运用图像、文字与声音等方法制作多样性产品。比如，没有体育电视台的记者主要使用数字设备进行采访，之后回到编辑部之后提供数字方式的新闻产品，之后进行编辑便可以形成声音稿件，也可以为网站提供多媒体稿件，使其产品群更加丰富，让信息资源的作用得以发挥出来。而我国中央体育电视台也使用的此方法，在媒体经营角度分析，信息化平台的建设是在经营观念与组织手段等方面出现变化，保证业务流程的高效性与可靠性，实现经济效益的最大化，所以为了促进我国新闻传播事业的健康可持续发展，应打造跨媒体的综合性信息平台。

（二）推动新闻传播事业和有关文化产业之间的融合

当前，在我国建立新闻媒体集团上依然和西方发达国家存有一定程度上的差距，一方面是技术原因，另一方面是计划经济环境下形成的区域、部门分配现象导致的，比如，出版局管理报刊，而电视局管理广播与电影，每类媒体在管理上互不干涉，这样的传播手段不仅仅难以推动我国新闻传媒事业的发展，也难以让我国在世界传媒市场稳步前进。当前我国出现了跨媒体的传媒，其发展在很大程度上打破了广播电视媒体存有的制约性，增加了平面媒体力度。

（三）推动电视、电信与计算机三网合一

随着社会进步与科技发展，互联网技术得以发展，而计算机属于互联网主体，并且我国社会也迈入了把互联网当作主要内容的“后PC时代”。除此之外，二次互联网变革正在来临，所以新闻媒体应掌握此机遇，实现我国多媒体平台的全面进步与发展，增强用户接入网的建设，拓宽互联网的利用，推动电视、电信与计算机的三网合一。

（四）加速新闻传播人才的培养

随着科学技术的快速发展，信息化技术得以快速发展，针对传播媒介形态变化对新闻传播产生的影响，应培养新闻传播人才，保证互联网教育活动的正常展开，提升计算机技术以及互联网技术的普及程度，培养更多的新闻传播优秀人才，使用优惠政策吸引更多的优秀人才，提高新闻传播人才的专业素养与综合素养，为推动我国新闻传播事业的健康可持续发展奠定良好的基础条件。

（五）打造新闻传播名牌产品

在当前新闻传媒企业实际发展进程当中，要广泛运用互联网技术与数字技术，这样可以推动我国新闻传媒行业的信息化发展。根据消费者的实际需求情况，提供多种角度的服务，保证新闻传媒行业和信息产业之间的有效整合，保证新闻信息产品生产、销售以及服务等环节的可靠性，创造出新闻传播领域的名牌产品，吸引更多用户人员的焦点与注意力，培养更多的优秀编辑以及主持人员。

综上所述，随着时代进步与社会发展，传播媒介在新闻传播当中占据着十分重要的位置，基于此，传播媒介的形态变化对新闻传播产生着至关重要的影响，要想促进我国新闻传播事业的健康可持续发展，应采取合理有效地策略，打造跨媒体的综合性信息平台，推动新闻传播事业和有关文化产业之间的融合，推动电视、电信与计算机三网合一，加速新闻传播人才的培养，打造新闻传播名牌产品，只有这样，才可以发挥传播媒介形态变化在新闻传播当中的作用，推动新闻事业的健康可持续发展。