天津市红色文化品牌年轻化对策与研究

丁太岩

（天津财经大学珠江学院，天津 301811）

习近平总书记在党的十九大报告中强调∶开展“传承红色基因、担当强军重任”主体教育。红色文化，在党领导人民进行革命、建设和改革的实践中造就，是超越时空传承红色基因的天然载体。2018年国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018－2020年）》（以下简称《方案》），部署加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。目前，文化产业消费如下∶购书、杂志、看电影、戏剧、展览，买艺术品、收藏、买文创产品、电子书、付费知识，或者是文化主题的出游等，都属于文化消费范畴。消费升级的大背景下，居民文化消费需求不断发展，多元化多层次文化消费格局逐渐形成。过去以求“满意”为目标，而如今文化消费以“情景化”和“参与性”为重点，特别是传统的红色文化多以展览为主，难以进一步吸引年轻受众自主消费。

红色文化是中国共产党成长发展和中华民族寻求民族解放、实现伟大复兴进程的历史写照，并作为党和国家宝贵的精神财富不断获得传承发展。天津市现有红色文化场所有几十个，例如周恩来邓颖超纪念馆、平津战役纪念馆、盘山烈士陵园、中共中央北方局旧址、天津市规划展览馆、大沽口炮台纪念馆、天津博物馆、中共天津历史纪念馆、中共天津建党纪念馆、中共中央印刷厂旧址、梁启超纪念馆及觉悟社旧址、金汤桥、中山公园、天津烈士陵园、南开区烈士陵园、西青烈士陵园、红桥烈士陵园、武清烈士陵园、宝坻烈士陵园、宁河烈士陵园、静海烈士陵园、周恩来青年时代在津革命活动旧、李大钊烈士纪念室、于方舟烈士塑像、于方舟烈士故居及陵园、“一二九”抗日救亡运动纪念馆、平津战役天津前线指挥部旧址陈列馆、盘山革命斗争纪念馆，同时还有众多名人故居，乡镇革命遗址。

现有天津市红色文化所面临的几大问题，制约了红色文化名城的发展。

一、缺乏统一规划与标识

红色品牌的“年轻化”是系统，是洞察用户。红色品牌核心要以红色精神为本，结合鲜明品牌主张，通过线上线下的整合传播策略配合，将红色文化传播玩出新模式，释放出红色文化品牌的新活力。红色文化产品的特点红色文化产品指的是以红色文化为基础，利用创新和科技手段来满足消费者需求的产品。天津红色文化尚未形成同一品牌，或者来说没有形成具有影响力的整体规划，各个红色文化景区分布在城市各个角落，消费者很难用大块时间去参观学习，其他红色文化底蕴深厚城市早已完成“红色电子地图”，并且有了统一标识。

做好天津市红色文化品牌首先要让“品牌发声”，要帮助热爱天津红色文化的年轻人发声，还需要创造机会，让其能够自我表达，让他们去通过自有圈层传播。其次，年轻人对红色文化品牌的深度互动，参与感其实就是对品牌的自我表达，让他们与红色文化品牌产生“我们是一伙”的聚集感。最后，打造符合年轻人视觉感受的图形图像，并且是天津红色文化独有的“基因”，才能黏住受众。

二、缺乏社交媒体应用

新媒体为红色文化的传播提供了新载体、新平台和新方式，合理利用新媒体，不仅有利于深入萃取红色文化的基因密码，而且有利于红色文化在现代性境遇下的传承与创新。红色文化的网络传播能力不强。红色文化的网络传播能力，是指运用移动智能设备，通过微博、微信、微视频、微直播、微电影等方式，向受众全方位、立体化、多视角展示和宣传红色文化的能力。从红色文化网络宣传的现状来看，虽然建设有部分红色网站，但普遍存在网页设计缺乏整体规划、美观性不足、网站的更新速率较慢等问题，难以及时有效地展现红色文化丰富的思想内涵和精神实质，难以吸引青年的关注。

“红色文化有新意，才能传得开。”2018年“八一”建军节期间，很多人的朋友圈都被各种合成“军装照”刷屏，这种有创意、接地气的传播方式值得学习借鉴。红色文化是社会主义核心价值观教育的生动范本，大力拓展多种媒介渠道，实现从纸质、电子到实物等多种媒介资源的有机整合，建构起多样化、立体化、全媒体的信息传播体系，使红色文化传播突破原有的时空限制，为社会公众接触红色文化资源与信息提供最大的便利。

与此同时，短视频端口应该成为红色文化品牌展示的重要的“窗口”。智能硬件及网络技术进步，当接收装置（智能手机普及），5G时代到来，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为品牌年轻化的必备利器。短视频用情感和角色来打动用户，从而让他们与红色文化建立情感纽带，当讲述情怀、引发共鸣。短视频的图文视频内容更具“色香味美”，可以让年轻人更真切地感受到红色文化的独有魅力。

着力打造天津“爆款”红色文化短视频，因为短视频是基于社交的一次更迭，核心是互动型的SOCIAL模式，切记“自说自话”。找到一个能引爆年轻人的“社交话题”，切实关心的“英雄故事”，借助短视频的丰富表达力进行树立，将为红色文化品牌推广内容获得大量种草。

三、周边文化创意产品缺失

红色旅游必须立足于文化传播的社会效益，而不是一般旅游的经济效益。要收到良好的效益，可以通过多种途径开发旅游产品，延伸红色旅游的产业链条，充分开发红色文化产品的附加价值，以满足游客纪念和消费的需求。可以参考故宫博物院、苏州博物院的文创产品开发，尤其是具有红色文化独特的精神核心周边产品，像章、绿军包、子弹壳仅仅这些产品是无法满足年轻的需求。

打造天津市红色文化品牌年轻化是解决以上问题的措施之一。

首先，天津市红色品牌做一个传承，关键是如何让这些品牌更得到年轻人的认可，这是一个非常重要的要素。最核心的竞争力就是作为一个品牌你如何有效跟用户沟通，在此基础上应该将整个天津市红色文化统一规划打包成为整体，以“套餐”形式营销出去，不应该“坐在家里等客户”，而是采用全媒体的传播方式搭建起来一个“活泼、生动、有趣”的红色文化品牌。在内容输出上要有“网感”，打破“阻隔”，将红色故事讲好，例如一些电影电视剧就有了很好的典范效应，比如《伪装者》《智取威华山》《建国大业》等，天津作为影视极其活跃的城市，将红色故事拍成微电影在互联网传播，起到了促进天津文化消费。

其次，文化演艺类消费急剧增长人们在教育文化娱乐方面支出年年攀升，这其中的消费主力正式当下的年轻人。压力并不能带来真正的快乐，但精神角落得到充实却能让他们获得满足。故此，将红色文化内核覆盖到年轻人的精神角落尤其重要，“国潮”的诞生，可以用来借鉴，让天津的红色文化成为“国潮”，从周边产品的开发与延展，与高校合作共同打造具有天津红色文化特色的产品是重中之重。

最后，天津红色文化品牌要想长久保持市场竞争力，必须时刻紧跟年轻人的脚步。要知道年轻人喜欢什么、想要什么、关心什么，了解年轻人的痛点、痒点、爽点，才能抓住年轻人的心，不断构建品牌的年轻化进程。社交媒体要发挥其传播阵地的作用，不能一直都是“老三样”，应该打造一个年轻人可以聚集，关心、热爱、了解的天津红色文化聚集地，传承与发展天津的红色文化。

天津作为中国近代史最为重要的城市之一，不单是中国的经济、工业重镇，也是红色文化极其重要的传承地之一。天津可以借鉴上海对红色文化品牌的梳理与建设，2018年初，中共上海市委、市政府印发《关于全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划》，明确三大重点任务——全面打响上海红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌，成为这座城市的文化底色。天津的文化丰富多彩，也应该有红色文化的一席之地，特别是要打造出属于自己北方口岸的特色出来，才不负于这座英雄的城市。天津红色文化品牌年轻化必须提上日程，才能为天津文化消费贡献一份力量，才能在全国找到自己红色文化的地位。