刍议传媒专业工作室制大学生创业的背景及特点

邹馨仪 范津津 李直峰 齐齐哈尔大学 文学与历史文化学院(新闻传播学院)

一、传媒专业工作室制大学创业出现的背景

2002年，在国务院办公厅公布的《关于进一步深化普通高等学校毕业生就业制度改革有关问题意见的通知》(国办发 [2002]19 号)中明确规定：“鼓励和支持高校毕业生自主创业，工商和税收部门要简化审批手续，积极给予支持。”自此，鼓励大学生创业便成为了我国长期贯彻落实的一项政策，大学生创业在各地高校蔚然成风。

截至今年1月，在海尔创客实验室公布的《2018年大学生创业意愿调研报告》中显示，有69%的大学生拥有过创业的想法，而在《2017年中国大学生创业报告》中，有一定创业意愿的学生占57.9%。由此可见，大学生创业不只是深入大学生群体中的一种行为，更是一种思潮。

然而，在上述的两份调查报告中，调查对象都不约而同地将资金问题视为创业过程中“最想获得的创业帮助”和“最大的障碍”。无论是公司注册、专利申请，还是市场调研、人员雇佣，都需要创业者付出一定的资金，而这往往超过大学生本身的经济能力。因此，有着运营成本低、组织结构灵活等优势的工作室制创业模式，在大学生创业团体中备受欢迎。

近年，随着互联网与新媒体的迅猛发展，媒体技术与媒体理念已经渗入大学生创业的方方面面。以媒介为运营平台与生产工具，以媒体内容为主要服务产品的传媒专业工作室也应运而生。因其具备运营成本低、组织结构灵活的工作室制优势，外兼新媒体包含的个性化、迅速化特点，使之成为了近年来大学生创业的“热门”之一，为大学生创业增添了一股新潮。

二、传媒专业工作室制大学生创业的特点

工作室(Studio)一般是指由几个人或一个人为了共同利益或兴趣爱好成立的组织，其规模较小，结构灵活。大多数工作室内部并无上下等级区别且利益平均，是很多创业公司的雏形。然而，当工作室制的创业模式步入大学校园，并与媒体理念、媒体技术产生关系时，它就具备了传媒专业工作室制创业独有的特点，其具体表现如下：

(一)资源分配时空跨度大

社会经济资源分配的过程有生产—分配—交换—消费这四个环节。近年我国经济的迅速发展，让跨市区、跨省区，乃至国际贸易都变得愈发频繁。而媒体技术的发展，为此起到了不可或缺的促进作用。大至淘宝、京东，小至个体网店，无一不利用媒体理念与媒体技术，让自身的产品与广告，跨向更远的市场。

在媒体理念与媒体技术泛化至各个行业的同时，以媒体内容为主要服务的媒体工作室也在迅速兴起。借助其本身的服务内容与专业优势，媒体工作室更容易让自己的产品与广告跨向异地市场。以齐齐哈尔大学新锐文化传播工作室为例，工作室的配音产品完全可以利用QQ、电子邮箱等媒介，将在齐齐哈尔制作的配音产品迅速呈现给身在北京的客户，客户也能够在网上完成异地支付。

此外，传媒专业工作室不同于以实体服务为主的工作室，其产品的生产也可以跨时空实现——如视频的拍摄，剪辑，后期等流程，借助联网的笔记本电脑与一套后期软件即可轻松完成。

(二)资源分配流程的整体传媒化

当前市场资源配置跨时空的外部环境与工作室本身的服务内容，决定了传媒专业工作室资源分配流程的整体传媒化——没有媒体理念与媒体技术作为支撑，传媒专业工作室的产品生产与客户的产品消费，都将无法实现。

从产品的生产而言，传媒专业工作室既需要实体生产工具，同时也需要电脑软件、互联网社交平台等“虚拟的”生产工具。一般的摄影工作室，在前期拍摄的过程中离不开摄像机、三脚架等实体设备，在后期剪辑的过程中则离不开剪辑软件等虚拟设备。而互联网社交媒体，又往往是工作室人员与客户进行沟通交流，客户完成支付消费的重要平台。媒体——始终贯穿着传媒专业工作室运营流程的始终，是传媒专业工作室的本质特点。

(三)针对用户的个性化服务

新技术的迅速普及与市场道德法规机制的日臻完善，宣告了以往“产品竞争”与“价格竞争”时代的结束，“个性化服务”的市场理念逐渐深入人心，成为了当前市场竞争的主题。而传媒专业工作室以媒体为依托，使其开展针对用户的“个性化服务”成为了可能。

以互联网为代表的新兴大众传播媒体，不仅具备大众传播媒体及时、迅速、保真性强的优势，还克服了以往传统大众传媒反馈性弱的不足。借助互联网，尤其是社交媒体，可以让工作室人员与客户进行随时随地，且及时迅速的沟通，对产品进行及时调整，以满足不同客户的需求。虽然针对用户的个性化服务可能会为工作室带来工作时间成本等方面的问题，但借助互联网本身的传播效率与“长尾理论”，日积月累依旧能产出不弱于公司流水线制生产的效益。