新媒体时代电视节目的社交化传播研究

王绪 陕西广播电视台移动电视频道

曾经有人在一本书中提出过社交网络的概念，在新媒体的时代中，有关于传统的电视节目相关的传播方式发生了很大的改变，制作出了新的电视节目，使得电视在发展的过程当中，也不仅仅是传统的概念了，变得更加智能化，并且更加的符合相当大的发展变化，相对于传统的电视节目来说，新增加了更多的营销方式。

一、社交网络与镜下电视节目的传播模式重塑

要想让电视节目在社交网络下传播的更好，我们需要对它进行具体的研究，并且分析，所以下面要分为三个阶段，对电视节目栏进行分析。

(一)受众兴趣与初始互动行为的产生

在新世纪的发展中，互联网得到了很大的应用，社交网络中也应用到了大众媒体的很多不同形式，其中相关的文字或图片的内容，都使人们在视听效果上得到了很大的满足，电视节目除了要播放相关的节目内容之外，还要和有很大影响力的媒体进行相关的合作，提供和节目相关信息发布出来，吸引更多观众来看电视节目，这样就能够通过播放节目来和观众们进行互动。

(二)内容分享和网络人气的形成

在社交网络的发展过程中，观众们不仅仅只是一个接受者，观众还可以对有关的各类信息进行相应的回复或者转发，还可以对于平台上的观点进行自己的发表，通过互动观众可以产生更大的兴趣，节目组就可以通过观众的相关认识，做一些鼓励的活动，比如说他们可以刺激观众，让他们转发一些内容就可以得到奖励，这样在网络平台上参与互动，也就能使内容分享的更多，还可以和观众们互动起来，汇聚了更多的人气。

(三)反馈捕捉与传播路径的优化

现在的电视节目和传统的电视节目不同地方就是节目组可以通过观众们在社交网络中对节目的反馈内容，及时的对观众做出相应的解释，节目组主要接受的反馈从两个方面，其一是负面的消息，这些负面的消息会影响节目的播出，所以必须马上修正，其二是网民们对节目内容的在创造的成果，节目组可以通过这些内容，鼓励观众们积极的参与进去，提高转发量。

二、电视节目社交化传播的实现路径

(一)意见领袖和网络社群的社交传播扩散

在信息全球化的时代之下，观众们得到信息的方法和途径都在不断的增加，在观看某个电视节目之前，都会在不同的平台寻找一些网络评价，这也成为了很多观众们的习惯，在不同的平台之上，很多电视迷都会对这些电视节目说出不同角度的评价，而这些在媒体上发布自己的观点，并且还有很大影响力的人，被人们称为意见领袖，这是一个非常关键的角色，很多人在看电视节目之前都会通过这些人的观点来判断自己是否决定看这部电视，所以这也能引发电视节目的传播。

(二)话题体验和受众偏好的社交网络话题生成

观众们在看了某个电视节目之后，会产生自己的各种评论，并且会通过一些社交平台把自己的相关评价转化成一种网络行为的活动，所以这样网络话题就生成了，话题生成之后会引起各大网友进行评论，这都是网民在体验电视节目之后所产生的话题。

(三)碎片化和多渠道的全媒体内容分发模式

电视节目要完成的不仅只把视频资源分享到各个视频网站，还要把一些重要的节目内容碎片化，通过微博等形式进行传播，这些碎片的内容大多都是节目中的一些重要情节，或者某个演员的具体表现，这样家长们也会转发相关的内容，这些节目就能得到传播，这就为电视节目扩大了很大的影响力，也能让更多人去收看，有利于提高电视节目的播放量，这也为传播效能和商业回报提升了很大的空间。

三、电视节目社交化传播的启示意义

在社交媒体的环境之下，观众们很容易都能得到自己想看电视节目的很多信息，电视节目的口碑可以让观众们在网络的环境下了解到，通过网络上评价的传播，可以让电视节目的质量或者更多的优点传播出去，这也能够为电视节目建立很好的口碑，取得市场的成功。电视节目走向更好的发展并不在于宣传的多少，而是在于这个电视节目本身的质量是否符合观众们的看点，是否是表现给观众更多的诚意，观众们自发的评价才是最好的宣传方式。使用观众们的心理，才能使得电视节目更好地推广，电视节目会有一些与观众进行互动交流的方式，这种方式的出现，会通过新媒体技术进行相应的完善，新媒体技术能够带给观众们更多参与的渠道，让观众们参与到节目当中变成了现实，在原来的电视节目中的播放模式是流水式的，所以很多的观众看到很多节目之后，错过了就不能看了，而现在，新媒体和电视相互结合之后，就可以在电视上看那些错过的节目，这些节目可以得到回放。

四、结束语

综合上文所描述内容来说，通过新媒体和电视节目的结合，可以让电视节目得到观众们更大的喜爱，在电视节目传播的过程当中，可以了解一些观众们的评价，然后对电视节目做出相应的改正，通过新媒体的手段，更可以让电视节目更好的发展，这样，电视节目播出之后会得到更多人的喜爱，通过现当代的科学技术和互联网的时代，并且运用到了新媒体，更可以让电视节目播出的更好，并且转发的途径变得更多。