传播学视角下我国体育类真人秀节目的研究——以《这就是灌篮》为例

郝天舒

（沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

体育类真人秀节目早在2000年开始，开始了席卷全球电视的新浪潮。早期以《男生女生向前冲》《超市大赢家》为代表的一系列真人秀节目。中国电视体育类真人秀节目经过了几十年的不断发展、创新、更新与成熟，中国体育类真人秀节目已经形成一个重要的节目形式，无论是对于普通的民众而言，还是对我国的电视传媒界，都有着非常重要的影响。本文以体育类真人秀节目《这就是灌篮》为例，研究体育类真人秀节目的传播现状及未来的发展策略。

一、我国体育类真人秀节目的发展

1998年中央电视台购买《城市之间》将其引进中国，经过改造，这是第一个将娱乐与体育相结合的体育类真人秀节目。从2002年起，国内的体育类真人秀节目进入了较为繁荣的阶段，其中以陕西健康体育频道于2002年制作的《勇者无畏》为典型。2007年湖南、浙江和安徽电视台相继推出《勇往直前》《冲关我最棒》和《男生女生向前冲》等节目。2013年伴随着《星跳水立方》《奔跑吧兄弟》的引进，我国体育类真人秀节目的发展进入繁荣阶段。2014年的《极速前进》和2016年的《来吧，冠军》将体育类真人秀节目推向高潮。

二、《这就是灌篮》栏目现状

（一）《这就是灌篮》节目概况

《这就是灌篮》是一档以篮球竞技为内容的真人秀节目，以中国大学生3V3篮球联赛为主要赛制，全国各地不同职业、年龄的百余名篮球爱好者通过层层对抗晋级，确定自己所属阵营，最终选出最有价值的球员（MVP）。作为一档篮球类真人秀节目，《这就是灌篮》的参演人员选择也紧扣这一主题。《这就是灌篮》由周杰伦、林书豪、李易峰、郭艾伦作为代表的明星篮球爱好者和专业运动员构成。参赛的球员是素人球员，素人球员在民间也各有其在篮球方面的领地，从中国大学生篮球联赛（CUBA）球员到业余篮球比赛的路人王，从各地街球领军人到花式篮球表演者。节目录制周期3个月，节目共分为8个赛段，时长90分钟，分为海选、对抗赛、半决赛和总决赛，4个阶段。由于自身节目设置的明星队长和选人规则的复杂性，使得节目的播出便受到很大的关注。

（二）《这就是灌篮》节目传播特点

1.卫视、网络视频多平台传播

这就是灌篮节目由浙江卫视和优酷、日月星光制作，在浙江卫视和优酷独家播出。节目在卫视和网络视频上独家播放，在观看节目的时候受众只能从这两个渠道观看到节目及节目的宣传及花絮，该节目不仅有正常的播出版还有顶配版、预告、节目中插播篮球课堂等。同时该节目与天猫合作，做线上和线下的品牌宣传。

2.明星效应，吸引受众

节目邀请国内外知名球星参与节目，领队郭艾伦、林书豪、易建联参加节目做专业的指导，在比赛的同时还陆续的邀请了马布里、李慕豪等一线球员参与节目。这让节目更加专业的同时，也吸引一部分球迷的关注。节目还邀请了国内一线明星参加节目，为节目宣传造势。节目中周杰伦、李易峰都是深受大家喜爱的，知名明星的参与，会吸引一些粉丝的关注，加大对节目的关注度。

3.草根球员，平民化，贴近受众

节目中球队的球员都是从草根中选出来的，有的是街头篮球的传奇人物或是来自各大学校球队、CUBA的球员。这更贴近受众的生活，拉近与受众的关系，吸引受众观看。受众在观看节目时不会有距离感，这些球员来自生活，打球自然，没有节目的编排，拉近了与受众的距离。

4.国内外篮球赛事依托，粉丝效应

《这就是灌篮》依托国内外赛事大型篮球赛事NBA、CBA，将篮球的影响力带入节目中。节目打破传统的5V5赛制，采用3V3赛制进行比赛。这不仅考验选手的个人能力还考验团队配合能力。节目依托国内外重要比赛，吸引球迷观看节目。球迷在看节目时有解说对比赛进行讲解，节目不仅有娱乐性专业性也极强。同时还为粉丝开通了投票环节，粉丝可以互动为自己喜欢的球队和球员投票。

（三）《这就是灌篮》节目制作方式

1.栏目的选题

从内容上看，节目囊括了篮球比赛和娱乐节目的元素。横向上看，节目不同赛制的设置都是按照正规篮球比赛的规则、人员、场地裁判来设定，这些符合篮球比赛的标准。纵向上看，每个不同阶段的赛制都会出现新的主题和对球队和球员的报道，这令受众在观看节目的同时进一步了解喜欢的球员和球队，了解篮球的赛制。栏目对球队和队员进行搜罗，对其特点进行分析，很大程度上为受众做好了功课，突出了栏目的功能性。

2.栏目的编排

麦库姆斯和肖的议程设置理论认为，“大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及谈论他们的先后顺序。”节目的议程设置是有栏目的编排决定的，节目组在不同时间设置不同的赛制，这不仅满足受众观看的需求同时也决定着传播效果。

不论是海选、对抗、铁笼对抗赛还是魔王赛制用不同的赛制，这样编排最能调动观众胃口，也最容易吸引观众继续收看。这样的赛制，不仅有专业性还具有娱乐性，整合线上、线下，满足不同受众的观看需求。在赛事进行中会有对专业术语进行讲解，这让非专业的受众能深入了解篮球的规则。这使赛制竞争性与娱乐性并存。

三、《这就是灌篮》节目存在的不足

（一）节目内容过于娱乐化

从节目的内容上看，节目在比赛的过程中会过多地倾向娱乐性，制作过多的花边新闻，缺少比赛专业性。此外过多关注球员之间的差异比较以及球员的私生活，这让节目过于娱乐化，缺少体育节目的专业性。

（二）节目内容衔接不足

《这就是灌篮》的有正常播出的版本，还有顶配版。在卫视上的播出和在优酷上独享的顶配版本会有一定的差异，这让节目内容的衔接出现缺失，有的内容出现衔接不上的情况，在下一次播放时会有内容上不完整。

四、《这就是灌篮》节目发展策略

（一）平衡竞争性和娱乐性

节目中应平衡体育的竞争性和节目的娱乐性，加强节目中篮球项目的竞争效果，突出体育运动本来的竞争性。节目原有的娱乐性元素超过了运动项目原本的竞争性，使得受众在观看的过程中，过多地注重花边新闻、娱乐性的画面，缺少对体育的关注度。

（二）加强专业性

节目中应加强对篮球专业性的解释，增加一些对篮球知识科普的环节。在节目中适当地增加篮球专业人员，裁判、解说以及专业的球员进行指导。通过节目宣传，增强受众对篮球的了解，普及篮球运动。

（三）加强节目后期制作

该节目是篮球体育类节目，在拍摄的过程中，镜头的运用、后期视频的剪辑方面应加强。加强运动感的镜头、对抗性的镜头，突出篮球运动本身的竞技性。在后期的剪辑上，一些镜头的剪辑和运动画面的镜头，剪辑简洁，避免出现误区。

五、结论

（一）立足于栏目本身

《这就是灌篮》作为首档篮球类综艺节目，以竞争性与娱乐性相结合，明星领队、草根球员、复杂赛制见长，形成了独树一帜的节目风格，依托于粉丝，建立起稳固的受众群体，在同类体育类节目中具有代表性。做好前期的宣传预告，建立起稳定的收视群体。

（二）突出自身特色

《这就是灌篮》节目以篮球运动为主区别于其他运动类型的节目，该节目以全新的形式，将体育与节目相结合，受众在观看节目的享受趣味性的同时，加强了对篮球运动的了解。在节目中适当增加对篮球运动的解释，让受众更好地了解运动项目，突出自身特色。