如何通过节庆活动打造城市文化品牌——以临沂“书圣文化节”为例

朱奇文

（临沂市广播电视台，山东 临沂 276000）

一、引言

文化，是一座城市的灵魂和根脉。“鲁南古城秀，琅琊名士多”。临沂古称琅琊郡，建城2500多年，历史悠久，名人辈出，文化底蕴深厚，是一代名相诸葛亮、书圣王羲之、著名书法家颜真卿等历史名人的故乡；临沂银雀山汉墓出土的《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简，成为中国20世纪70年代十大考古发现之一。临沂素称“沂蒙”，是全国著名的革命老区，孟良崮战役闻名中外，沂蒙红嫂的故事感天动地。在长期的革命和建设的实践中，逐渐形成了“水乳交融、生死与共”的沂蒙精神。改革开放以来，临沂迅速崛起成为一座现代商城、物流之都、文化名市。

书圣王羲之作为临沂历史上最负盛名的文化名人，其创新求异的书法精神承载着临沂的千年文脉。王羲之，字逸少，公元303年生于琅琊临沂（今山东省临沂市），东晋著名书法家，他博采众家，备精诸体，因创妍美流便的新体，被后世尊为“书圣”。位于临沂城区的王羲之故居，现存有洗砚池、晒书台等遗迹，成为中国书法寻根之旅的最佳去处。临沂新建的书圣阁、中国书法名城广场、中国历代尺牍石刻艺术馆等，成为欣赏书法的艺术圣殿和休闲场所。

自2003年起临沂连续举办十六届书圣文化节，通过策划举办艺术展览、学术论坛、文博交易、旅游经贸等系列活动，充分践行了文化“双创”理念，推动了文化事业与文化产业协调发展。通过王羲之这一“名片”，打造了临沂“书圣故里”和“中国书法名城”的城市文化品牌。2005年书圣文化节荣登“中国节庆活动50强”。2006年4月，在全国4400多个节庆活动中，书圣文化节又成功入选“中国十大最具潜力节庆”和“全国十大文化艺术类节庆”，成为国内重要的节庆文化品牌，并与青岛啤酒节等一起被列为山东省重点培植的节庆品牌。

二、策划高端展览，打造节会品牌

书圣文化节从一开始就按照办出特色、办出水平、办成品牌的要求，精心策划、筹备、组织，确保了节会的高规格、高品位、高质量。书圣文化节由国家和省有关部门、协会和临沂市委、市政府主办，以“羲之故里、翰墨沂蒙”为主题，每届至少举办一个国家级的书法展览，着力提高书圣文化节的专业水准和艺术档次。

历年来策划组织的有影响的大展有：羲之故里国际书画邀请展、“羲之杯”全国书法大奖赛、“翰墨飘香”中国书坛新人新作展、颜真卿奖全国书法大赛、全国妇女书法篆刻展、南北书坛精英联展、“请艺术家回家”（周韶华77抒怀画展、李翔中国画展、东方涂钦现代艺术作品展）、“亲近大师”于希宁书画艺术展、“播芳六合”西泠印社名家书画展、国际造型艺术交流展、中国书法名家邀请展、“王羲之奖”书法作品展、“同源”——首届中国画作品展。近年来还增设了馆藏名展：“一得阁”中国书法藏品展、“清官板桥，三绝传世”郑板桥专题精品展，彰显古今书画精髓的传承创新。尤其是“王羲之奖”书法作品展永久落户临沂，形成“南有兰亭，北有羲之”的书法格局。

三、吸引大众参与，传承书圣文脉

坚持以人民为中心的办节理念，注重文化熏陶和实践养成，着眼提高节会的互动性和参与度，让书圣文脉在生动的群众文化体验中得以传承，真正办成“文化的盛会、人民的节日”。在第十六届书圣节开幕式上，中国书协分党组副书记、秘书长郑晓华说，“书法是临沂最亮丽的文化标识，临沂重点打造的书圣文化节让众多市民畅享书法文化盛宴，这是嘉惠于当代书法的盛举”。

每届书圣节期间，可谓群贤毕至，少长咸集，到处散发着浓郁的墨香。既有高端的“洗砚池雅集笔会”，来自海内外的著名书法家，在王羲之故居洗砚池畔挥毫泼墨，交流书艺。也有全民书法大会“又见兰亭序”，组织200多名书法家和书法爱好者，现场集体书写《兰亭集序》。还有书画文化普及系列活动，推动优秀传统文化进家庭、进校园、进社区、进企业，吸引越来越多的人热爱书法，享受书法艺术的魅力。临沂大学设立了书法专业，全市中小学设立了书法课，还举办了全国中小学生书法节，让源远流长的中国书法艺术进一步发扬光大。

四、增强文化体验，激活艺术市场

着眼产品与市场对接，连续举办了五届“羲之故里”文化精品博览会，临沂市广播电视台承办，邀请全国各地工艺美术和文房四宝界一些大师携带作品参展，端砚、歙砚、洮砚、澄泥砚、红丝砚、金星砚、徐公砚等名砚，红星宣纸，善琏湖笔，一得阁、胡开文墨，还有章料、奇石、陶瓷、紫砂、玉雕、竹刻等文房用品，以及艺术收藏、书画展示、非遗文创、茶艺茶道、旅游商品、家居美食等等，琳琅满目，精品云集，深受书画家和市民的喜爱，推动了文化精品与本地市场有效对接，进一步激发文化商贸活力。

着眼线下与线上对接，举办全国百家画廊展示交易会，推动临沂画廊业拓展市场、提档升级。着眼艺术与生活对接，依托书法网墨品定制平台，举办“让书法回家”艺术家居生活情境展，打造艺术作品与家居环境有机融合的示范样板，更好地让书法进入家庭，融入生活。通过这些富有特色的文博交易，推动文化与经济同频共振、融合发展。

五、举办学术论坛，厚植文化底蕴

为推动书法艺术传承和书法教育发展，先后举办了王羲之书法艺术暨琅琊王氏国际研讨会、“琅琊文思”琅琊王文化研讨会、“南潮北风”中国书法高峰论坛等，邀请全国著名的书画家和艺术评论家参与研讨，引领书法艺术发展走向，逐步奠定书圣文化节在全国书法界的专业学术地位。举办全国当代大写意花鸟画高峰论坛，邀请国内艺术专家就传承弘扬大写意艺术精魂、创新当代主题表现形式、打造大写意文化艺术高地展开研讨交流。还举办了孙子兵法研讨会、沂蒙红色文化研讨会、东夷文化论坛等，邀请相关专家学者展开研讨，丰富临沂的文化内涵。

六、整合媒介资源，推介城市文化

每届书圣节开幕前期，组委会都要召开新闻发布会进行集中宣传推介，吸引国内外的书法名家和艺术家参与。精心设计书圣节会徽、吉祥物、招贴画等主题视觉形象，广泛设置播放节会公益广告和宣传标语。还充分利用新媒体、直播平台，整合社会媒介资源，及时、全面、立体地展现书圣节盛况，实现了传播矩阵的规模宣传效应。市内新闻媒体策划推出书圣节特刊，如临沂广播电视报推出了《盛会临沂》《文博雅集》等，营造了浓厚的舆论氛围。同时加大向上发稿和对外宣传力度，每年都邀请30多家中央和省级新闻媒体，对书圣节进行采访报道。第三届书圣节期间还举办了中国十大摄影家“聚焦临沂”大型摄影展，艺术地展示了临沂的历史文化、民俗风情、建设成就，以及沂蒙人民崭新的精神风貌。

七、结语

“蒙山沂水风光好，书圣故里翰墨香”。书圣文化节的成功举办，进一步挖掘了临沂的文化资源，完善了文化设施，提升了文化品位，促进了文化交流。同时，以节庆活动为平台，文化经济同唱一台戏，不但繁荣了文化事业，壮大了文化产业，也促进了城市建设、招商引资和旅游开发，提高了临沂的知名度和美誉度，临沂荣获“中国书法名城” “中国优秀旅游城市” “全国文明城市”等荣誉称号，打造了独具特色的城市文化品牌。笔墨当随时代，承载着千年书法文化积淀的书圣节，一脉相承，薪火相传，推陈出新，与时俱进，在新时代的画卷上，必将书写出浓墨重彩的盛世华章，散发着格调高雅的浓郁馨香。