论融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

周亚军

（绍兴市新闻传媒中心（集团），浙江 绍兴 312000）

电视新闻的发展历史极为长久，其舆论影响力的保障极为关键。当前，新媒体、互联网技术不断发展，融媒体时代已然到来。在这样的大背景下，融媒体的发展对电视新闻舆论影响力产生了较大的冲击，导致了影响力下降。为了使电视新闻顺应融媒体时代要求，提升其舆论影响力迫在眉睫。

一、融媒体时代对电视新闻的影响分析

（1） 积极影响。第一，丰富了电视新闻节目。在融媒体时代背景下，电视新闻的表现形式更为多样。在实际播报的过程中，引入了多种传播媒介，普遍增添得了新闻评论环节，引发了受众的关注与参与。第二，推动了传播媒介的多样化。当前，人们获取新闻信息的途径更加广泛，而电视新闻媒体为了顺应这一发展主流趋势的，普遍引入了微信公众号、微博账号等形式，利用多种互联网媒介完成了新闻信息的传播。第三，提升了传播效率。受到融媒体的影响，现场直播成为了当前电视新闻传播的主要形式，实现了新闻信息传播效率的增强。

（2） 提出挑战。第一，竞争更加激烈。在融媒体时代，电视新闻媒体不仅面对着其他同类新闻媒体的竞争，还承担着与新媒体竞争的压力。第二，与观众互动的效果不尽理想。在电视新闻播报中，受众难以展开认识与意见的表述，实际互动性较差，导致其对电视新闻媒体的关注意愿、关注度降低[1]。

二、融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的具体策略探究

（1） 重点发挥电视新闻的权威性特点。融媒体时代背景下，信息过剩的情况更为严重。此时，新闻内容的同质性程度更高，具有高价值、深度的新闻资源降低。在这样的大背景下，电视新闻想要实现舆论影响力的提升，就必须要重点发挥出其权威性的特点，提升电视媒体的公信力，以权威、深度、受众的信任程度实现舆论影响力的增加。因此，在进行电视新闻的选题时，要重视取舍，将重点放在新闻价值的凸显方面。在此基础上，完成新闻排版、篇幅等的确定。相关人员应当从细节入手，完成新闻内容的叙述与讲解，整体上提升电视新闻内容质量的提升，增强其舆论影响力。

（2） 提升电视新闻的时效性。新媒体、互联网的不断发展使得人们获取新闻信息更为迅速，在这样的大背景下，想要实现电视新闻舆论影响力的提升，就必须要增强其时效性，确保受众能够第一时间了解新闻信息。为了实现这一目标，必须要完成电视新闻播出形式、时间的调整，坚持“直播优先”的原则完成新闻信息传播。直播是电视新闻时效性增强的重要形式，能够让受众直观地了解到新闻事件的实时发展的趋势。基于这样的优势，需要进一步拓展直播内容，要将重要事宜、突发性事件等均纳入直播中，确保受众能够在直播中更全面地掌握新闻信息。

（3） 拓展电视新闻传播渠道。现阶段，人们对新媒体、互联网等的依赖程度明显增加，其有着更广的受众基数，新闻信息传播效果更好。在这样的背景下，为了实现电视新闻舆论影响力的提升，必须要积极拓展电视新闻传播渠道，充分利用新媒体的传播优势。此时，一旦发生舆论危机，电视新闻媒体能够在新媒体平台、互联网的支持下第一时间发布权威新闻信息，切实引导社会舆论向着正向、健康的方向发展，降低人们对谣言的信任程度，并遏制其扩散范围，从根本上掌握了引导社会舆论的话语权与主动权。所以，在融媒体时代背景下，电视新闻媒体需要创建电视新闻论坛、微信公众号、微博官方账号、B站官方账号、新闻媒体官方网站等等，有需要的还可以成立专用的APP。通过这样的方式，能够针对平台受众的不同落实个性化的新闻传播，进一步提升电视新闻媒体的影响力。

（4） 新闻内容的多元化呈现。对于电视新闻媒体来说，在融媒体发展条件下，可以借鉴网络新闻传播的形式与渠道，落实不同媒体之间的信息整合、共享，结合受众参与元素，实现以更为立体化的角度传播新闻信息[2]。通过这样的方式，能够显示出电视新闻的重要性与权威性，促使其影响力的提升。在传统的电视新闻传播中，线性编排极为常见，而在融媒体时代发展条件下，线性编排模式逐渐转向模块式、链接式、专题式等等，丰富了电视新闻媒体与受众沟通方式，以此促进电视新闻舆论影响力、受众关注度的增强。

（5） 加强与受众的互动。当前，网络运营普及范围进一步扩大，受众获取新闻信息更加倾向于网络渠道的使用。在这一过程中，受众还能够在网络平台中发表其对社会时间的认识、理解，使得其有了的自由表述的空间平台。对于电视新闻来说，为了实现舆论影响力的升级，也要引入这一优势，加强与受众之间的互动。例如，可以结合新媒体平台，在新闻直播的过程中以小字幕、滚动字幕等形式发布受众的看法，实现受众与媒体、受众与受众之间的互动。

综上所述，融媒体时代的到来促进了电视新闻的更好发展，也为其带来了更多的挑战。通过重点发挥电视新闻的权威性特点、提升电视新闻的时效性、拓展电视新闻传播渠道、新闻内容的多元化呈现、加强与受众的互动，实现了电视新闻舆论影响力、受众关注度的提升，发挥出了电视新闻主流媒体在社会舆论引导中的重要作用。