“互联网+”语境下的“电视+直播”

杜 婧

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750000）

一、引言

信息时代的来临，伴随着科技水平的不断增长，互联网技术的运用范围不断增大。“互联网+”的理念的出现对于行业的有效融合产生影响，通过对于信息通信技术的应用，让互联网融入传统行业当中，这种全新的发展方式在媒体产业当中也逐步地得到了运用。直播成为了一种新兴的信息传播手段，尤其是产生了网络直播以后，收到了全体网民的追捧。直播的内容涵盖了体育、娱乐、游戏、聊天、演唱会等各种领域，诞生了许多的直播相关软件，并且逐渐的融入群众的生活当中的各个方面。如何乘着“互联网+”的风潮，不断地发展“电视+直播”的载体形式，变成了新时代电视媒体产业不断分析的一个主要课题。

二、“互联网+”语境下的直播现状

“互联网+”概念的产生，为传统的媒体产业带来了无限生机，这种创新性概念对于传统媒体产业来说也产生了很大的指导作用。以互联网为载体，把传统的媒体融入互联网当中，让传统媒体能够进行转型升级，萌发出新型的媒体产业生态链，从而达到不停地突破和创新。在此大环境下，直播作为一种新兴的媒体传播方式，结合了互联网技术，产生了网络直播这种新型的信息传播方式，在较短的时间内构建出很多有意思的节目，也吸引了大批的网民关注，使媒体环境步入了一个全新的发展轨道当中。随着互联网技术的运用范围增加，特别是随着4G移动网络技术的产生和运用，使得直播行业蓬勃发展。每个人都能通过智能手机进行直播内容的观看，在任何地点、任何时间都能够获取到自己感兴趣的信息，网络直播行业更是一片欣欣向荣，进入飞速发展的阶段。

三、网络直播和电视直播的特征

因为网络环境的不断优化，让网络直播相比于电视直播来说节约了媒体内容传输和接收的相对成本，这也变成用户选择网络直播的一个重要因素，它的包容性比电视直播更好。同时网络直播的互动模式让每一个人都能参与到其中，对于直播人员的选择并没有诸多的条件，伴随着网络监管力度的不断提高，网络直播所需要具备的职业素养和资质要求也越来越高。群众对于网络直播的看重，使网络直播呈现出多元化发展的态势，网络直播的信息化特征，也让直播的内容五花八门，直播的内容往往取自于群众的生活之中，更加的贴近群众的思想，已经能够融入群众的日常生活当中。

但在新时期对于两种直播形式我们都需要对其自身的定位和价值进行深度的分析，并将两者的优势进行结合，打造全新的体系。电视相比较网络具有更强公信力。群众从电视中所获取的信息会产生较强的认同感，网络直播的不断发展，逐渐的呈现出娱乐化和三俗化的发展趋势，渐渐地偏离了时代发展和社会主义核心价值观的宣扬，还应该进一步地进行改善和创新，因此电视媒体可以用于进行政务和相关政策的解读。

四、“互联网+”语境下电视+直播的创新路径

“互联网+”的大背景之下，“电视+直播”的核心手段是跨屏发展模式，将传统的电视媒体和网络直播共同嵌入网络平台的载体当中，产生全新的能够适应电视媒体行业发展的、拥有自身特色的生产、营销和传播手段。在进行融合和发展的过程当中，需要对实际情况进行分析，以求在内容、形式和结构方面都能够贴近群众的需求，这样才可以形成良性的沟通模式，更加地吸引群众的目光。

一方面，在进行电视节目的政务宣传方面，应该不断地进行创新，近几年很多的地区卫视节目通过互联网和电视同步直播的方式，以“电视+直播”的传播手段来吸引群众的注意力，进行政府公信力效应和气氛营造，在进行录制直播的时候，与群众产生在线互动，增加群众的参与感，使传统的电视直播搭载网络直播的平台，和观众产生互动交流，也逐渐地影响了电视政务宣传的方式。现在电视政务宣传依然不停地寻找着和网络直播能够进行结合的点，以求创造出更多的直播形式，更加地吸引群众的目光。这种跨屏直播互动方式，让电视媒体能够更加多元化的发展，提升了节目的关注度，运用一种更加温和贴近大众的方式让群众认可。

另一方面，在进行内容的创造和创新方面，以网络直播强大的互动交流能力，在电视直播当中增加网络直播的一些优势特点，在进行内容的创造方面，通过跨径直播不断地进行创新，融入网络直播的一些元素，来补足传统媒体的一些缺陷，增加电视节目的关注度。

五、结语

“电视+直播”正在创建一种新兴的电视节目类型，给群众带来全新的观看体验，拥有全新的风格和全新的内容，但是在不断发展当中应该避免内容形式的雷同，不能够因为只追求收视率的高低而一味地进行模仿，导致内容方面的质量的下降，这就需要媒体人不断地深入研究，才能够创建出适合中国电视媒体发展特点的全新“电视+直播”的传播模式，使电视媒体行业能够蓬勃发展。