传统媒体与新媒体的融合策略研究

阮 洋

（山西日报社，山西 太原 030012）

传统媒体与新媒体二者之间存在着一定的联系，同时又各具特点，各自都具有本身的优势，为了媒体平台的稳定长远发展，将二者进行有效结合是非常有必要的，因为二者的结合起到了取长补短的效果，这对于媒体行业的发展具有十分重要的意义。

一、将传统媒体与新媒体进行有效结合的重要意义

将传统媒体与新媒体进行有效融合，在很大的程度上做到了资源的优化配置，将媒体平台整体的传播效果进行了提升，而且传统媒体通过与新媒体的融合将自身的传播途径以及传播速度等方面都进行了很大程度的优化。通过传统媒体与新媒体的融合在很大的程度上做到了优化和构建有效的全媒体平台，这样的融合使整体媒体平台的资源能够共享，而且还提升了全平台的开放性等优势，同时还增加了其整体社会的影响力。新媒体的可信度与传统媒体相比还是存在一定的差距的，但是通过二者的融合，做到了将新媒体的可信度提升，而且加速了媒体转型工作的速度。

二、新媒体与传统媒体二者之间存在的联系

新媒体是在传统媒体，也就是报纸、广播、电视以及杂志等传统媒体的形式上不断发展起来的一种新型的媒体状态，其具有的主要特点就是不断利用目前比较先进的数字技术以及网络技术，比如：网络是新媒体中一个比较典型的例子。目前新兴的媒体不同于传统的媒体，其更加具有个性化，而且其整体的发展更加智能化，同时新兴的媒体能够做到传播信息的速度更加精确。

新媒体的代表包括网络平台、移动客户端等。比如我们经常使用的微信、微博，这些互动类的新媒体所做到的就是在传统媒体的基础上进行了一定的修改，从而应用到新媒体上。这种新媒体形式在很大的程度上为人们带来了一定的便利。

作为新媒体的发展势头是十分快速的，由于其快速的发展脚步导致其整体的根基不如传统媒体牢固。作为新兴的互联网平台受到了人们更多的关注，但是一些虚假信息也通过网络肆意传播。这样就导致了新兴媒体的可信度降低。但是传统媒体在这一方面就做得就比较扎实，其整体的权威性是新兴媒体不能与之持平的。传统媒体在新闻的真实度以及可信度方面具有非常大的优势，这是新媒体需要提高的方面。

三、传统媒体与新媒体进行有效融合的方法

媒体主要就是对于社会信息进行传播，所以对于所传播的内容必须能够保证质量，高品质的传播内容才使得相应的媒体发挥了较好的作用。目前新媒体受到了人们的广泛关注，主要是因为其能够对于人们的需求进行一定了解，从而能够快速地为他们提供所需要的信息。传统媒体可以与之进行结合，做好后续的报道，对于新闻事件进行有效解读，这样在很大的程度上增加了新闻事件的可信度以及权威性，同时将资源整合的问题做得也非常好。作为传统媒体需要做好的工作就是对于自己本身已有的地位及身份不断地进行巩固，将自己的权威性和真实性加强。

同时还可以采用渠道融合的方法，其中渠道的融合包括进行市场以及机构的融合等等。传统媒体可以根据人们的需求不断地进行改革，同时与新媒体不断地进行融合，将其资源放在新媒体的平台上进行共享，这样就将传统媒体的受众平台不断地进行了扩大，同时给人们获取信息也提供了一定的便利。

此外还需要将二者的观念进行融合，无论是传统媒体还是新媒体的发展都需要将公众放在首位，遵循用户至上的选择，对于广大的公众来说，更好更快地获取实时的新闻信息，才能够将媒体平台的影响力不断地进行扩大，同时还需要进行创新工作，整体的媒体平台都需要在如今快速发展的时代潮流中进行改革与创新工作，随着人们以及社会的需求的不断增加，深入研究创新的思路以及方法，从而保证媒体平台整体的稳步发展。

如果想让二者更好地进行结合，就需要将彼此的优点进行挖掘，根据现在的时代的需要，对目前的媒体发展形势进行有效分析，从而保证二者水平的不断提高，将彼此的优势进行充分有效利用，不断融合，从而保证整体媒体发展的质量。

四、结语

目前传媒业发展的脚步是非常迅速的，新媒体的兴起对于传统媒体来说在很大的程度上起到了促进作用，作为时代发展需求的媒体平台，做好二者的融合工作是具有非常重要的意义的，保证二者的有效融合，促进其不断进步，才能保证传媒业健康稳定的发展。