老龄化视域下我国电视节目惠老发展研究

刘 丽

（河北广播电视台影视剧频道，河北 石家庄 050000）

如今社会老龄化状态不断增加，新媒体进行分流年轻人，研究电视节目的惠老方式，这对社会发展有重要作用和意义。以前的电视节目对关注老人方面有一些问题，首先，电视节目没有过多的惠老经验；其次，缺少积极老龄化和媒体结合的创新措施。所以，要对其研究，并应用相应措施进行解决和完善。

一、老年电视节目变化发展趋势

（一）以合作方式进行运作

我国如今的老年电视节目都重视社会资源的支持。选择的合作单位可以是一些老龄工作组织或政府单位等，也可以是教育、福利、民政等组织和机构，一些节目也会邀请相应的专业主讲人进行讲解专业知识和内容，也有和商业机构进行合作开办的。比如，《老有才啦》大型老年才艺选秀活动是和北京社区服务协会合作的；《家庭电视老年大学》邀请的摄影、保健、书画等各个领域专业人员主讲。

（二）以互动和网络形式进行传播

随着社会的进步和发展，如今的老年节目和时代发展相适应，应用网络平台进行传播渠道进行有效扩大。第一，很多节目的应用电视台或其他网站进行网络直播、点播，比如《空中老年大学》节目是应用IPTV、社区教育播放机等形式进行播出，而《银龄宝典》节目实施了微信点播。第二，有些电视节目有了自己的网站，比如《夕阳红》节目，其网站比较完善，有节目推介、视频点播、播出通告、线索征集、编导手记、留言评论等各个板块，同时也开通了自己的微博账号。还有有些节目可以微信互动，比如《荆楚夕阳红》等。

（三）以正面和教育性内容作节目题材

我国的老年电视节目内容是以正面宣传和教育性为主。第一，应用“电视课堂”形式进行文艺宣传、科技传递，对老人教授养生保健、生活技能等各种知识，对老人生活有相应帮助。第二，通过人物故事体现老人风采和所为，比如《晚晴》节目展示和报道国家建设当中做出过贡献的老人生活，《精彩老朋友》展现的是老年艺术家们丰富多彩的人生。第三，电视台给老人搭建平台，让老人能展现风采，进行休闲娱乐，学习养生保健等。

（四）以关爱情感作为电视节目的制作思想

我国如今的老年电视节目以关爱、情感为制作思想，对老龄社会、老人生活和权益等进行高度重视和关爱就是关爱，应用媒体力量对老龄社会事件或人物进行体现和宣传。比如《养生堂》节目是对老年人养病养生知识进行关注；《夕阳红》节目根据典型人物和故事对社会、法律等各方面进行剖析，以解决老人关注的问题；《咱爸咱妈的美好时代》节目邀请各方面专家对老年嘉宾进行解答解惑，并建设和其子女交流平台，让父母和儿女相互开导和启发，使其建筑和谐生活关系。

二、有效改善我国电视节目惠老不足的措施

（一）常规节目内容营造关怀惠老状况

常规节目内容要和迎合老年观众需求，以老人收视喜好、老龄社会关注的社会话题、正面形象塑造等各方面考虑，进而营造关怀老人社会氛围，比如文艺晚会、卫生健康、旅游出行、时政新闻、电视剧、居家生活、法律法规等都是老年人非常喜欢的节目；关注老龄化问题，解读有关事件和法律等；对一些怀旧影视、歌舞、综艺等各种节目进行重播，让老人有美好的回忆；对老年的家庭和社会价值进行更多体现，以改善年轻人的一些偏见；提供老人与子女、亲友共同参与的各种电视节目，突出家庭成员间的理解、支持等。

（二）合理定位养用结合型的老年节目内容

为更好地获得老年观众的关注，电视节目就要关注老人健康、情感、保障等各方面诉求，重视服务、实用和抚慰，实现对老年观众的关爱、教育、陪伴的目标，对电视节目内容、形式及播出时段等合理安排。内容上要关注饮食、养老、保健、生活技能等各个方面信息，同时在情感上重视怀旧、生活、疾病、家庭关系等各方面需求；形式上要灵活应用多种形式，比如情景剧、纪录片、主持人的亲历式等对老年人的故事信息进行展现，以满足老年人需求；播出时段上根据老年人生活和作息习惯，应用板块、陪伴化编排等相应模式，对播出时间进行优化。老年观众结合电视节目更好地生活和发挥自己优势，进行相应的心态调整和发展爱好传承经验等，进而电视台要丰富节目题材、内容和观念，更好地满足老年观众的需求。

（三）实施网络化传播惠老设计

随着现代网络科技的发展有更多老年人接触新媒体，老年电视节目也要实施网络化传播，让老年人有便捷的收视渠道、互动路径、衍生服务。第一，构建网络化播出平台，也可以和网络媒体合作播出，进行播出覆盖地域的有效扩展，使收视方式更广泛。第二，自身网站及时完善，衍生更多老年节目内容，也可以建设网络交流平台，鼓励引导老年人给电视节目提高计策和线索，增强老年电视节目的服务功能。第三，开展微博微信等手机传播路径，实现与老年观众交流和互动，使移动互联传播活动更具特色，比如生活服务、交流社群等。数字电视的运营商利用视频点播节目增加惠老内容，也可以对老年节目实施视频回看服务。并且，在老年电视节目中，重视组织、人际传播，主持人要求具有深厚专业知识和丰富经验，塑造节目，利用线上线下互动交流了解老人心声，细节上实施惠老设计，对老年观众收视状况进行有效体验。

（四）以实体活动增强老年人参与节目的机会

开展相应的实体活动，可以增强老年电视节目的内容来源及创新形式更加丰富，并对传播效果实施扩大，增强老年观众关注度和黏合力，增强老年人的社会参与途径。具体实体活动通常安排在老年人实际生活场所，或者结合实际活动进行节目策划，比如才艺展示等，老年人的活动场所就是节目现场。实体活动和老年人特点及兴趣爱好相符合，同时更要进行突破和创新，比如，根据老人的年龄实施不同活动和节目，低龄老人的活动以动为主，中等年龄老人可以实施动静结合，而高龄老人实施以静为主的活动。并且，实际活动可以设在公园、广场等场所，也可以和老年大学、老年社区等组织合作，以固定组织为基础，持续实施实体活动。并且，老年电视节目也要重视利用各种媒体，对相应的实体活动进行宣传报道，进而鼓励老年人根据新媒体而真正参与、推进、推广相应的实体活动。首先，利用报刊、媒体、广播、网站、电视、微博、微信、客户端等实施活动发布。其次，以电视为主，互联网、移动通信网络等各种方式联合运作，利用老年人的观众、网民、手机用户对实体活动的参与和关注，进而更好地实现传播效果。

（五）对社会参与主体有效扩展，增加专门从业人员

我国的老年电视节目很多都存在公益事业及市场运作难题，其主要原因是需要提高有关人员和部门的思想和意识，增加社会参与力量，对老人传播教育和研究落后，进而专业从业人员不多。所以，我国的老年节目稳定发展要有有关部门扶持和各个机构配合，同时要求相应的从业人员提高惠老素养，并引入专业新生力量。第一，国家政府要鼓励人们更多的参与老年电视节目行业，以政策扶持、规范管理促进老年电视节目的专业性和规模性。第二，有关院校要研究相应的惠老传播，利用课程设置、研究和成果积累，培养相应的惠老视觉和叙事传播等各方面的专业人才。第三，对电视从业人员培养惠老意识及责任感，重视老年人生活、精神、社会等价值，明确老年电视节目发展趋势和潜力。第四，老年电视节目要求与多方合作，在内容、形式、渠道、品牌等各方面有效发挥其优势，达到共赢的效果。

三、结束语

综上所述，积极老龄化视域下发展和建设电视节目，在节目运作、传播、内容、制作思想等各方面都有着更好的惠老发展趋势，同时，采取各种方法和措施对老年电视节目单子的不足和缺陷进行有效改善，以提高老年节目的质量，进而让老人有更丰富的晚年生活。